從“馬桶蓋之爭”看制造業(yè)回歸

　　近日，一場關于“馬桶蓋”的論戰(zhàn)愈演愈烈。

　　事情緣起財經(jīng)作家吳曉波的一篇文章《去日本買只馬桶蓋》，文中稱中國赴日游客往往購買大量小家電商品，其中馬桶蓋就非常搶手，因為日本產(chǎn)的馬桶蓋“有抗菌、可沖洗和座圈瞬間加熱等功能”，還適合在所有款式的馬桶上安裝使用。于是，日本免稅店里的馬桶蓋，經(jīng)常被中國游客買斷貨。

　　吳曉波還提到日本電飯煲蒸出的米飯粒粒晶瑩，不會黏糊，納米水離子吹風機吹頭發(fā)更加蓬松順滑，陶瓷菜刀耐磨度是普通刀的60倍，省力又耐用。由此吳曉波看到了中國制造業(yè)的“痛處”，如成本優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢喪失，對轉(zhuǎn)型創(chuàng)新抱有恐懼心態(tài)等。

　　吳曉波此言論一出，便引出各種質(zhì)疑聲音，紛紛指日本家電業(yè)的優(yōu)勢早已瓦解殆盡，在技術領先方面無法與中國相比肩。

　　著名策劃人雷永軍便指出，在廣東順德的很多工廠，都能制造出世界最先進水平的馬桶蓋，事實上這根本不是衛(wèi)浴馬桶的核心競爭力所在，最先進的技術在于節(jié)水和沖刷效果，在這方面中國企業(yè)具有世界領先的尖端技術。他還進一步提出，應該以發(fā)展的眼光去看“中國制造”，馬桶蓋、電吹風、電飯煲等未必一定要產(chǎn)自中國，更重要的是擁有核心技術，發(fā)展“中國創(chuàng)造”，這才是中國進步的標志。

　　其實，這場論戰(zhàn)中沒有誰是失敗者，也只有通過這樣的思想碰撞，才能推動國內(nèi)制造業(yè)不斷發(fā)展。

　　從“馬桶蓋之爭”，我們應該看到制造業(yè)核心價值的回歸，卓越的產(chǎn)品性能和消費者體驗，才是制造業(yè)發(fā)展強大的根本，國與國之間的產(chǎn)業(yè)競爭是這樣，企業(yè)之間的市場競爭同樣如此。

　　對于身處調(diào)整時期的酒行業(yè)更是如此。以往我們曾經(jīng)通過廣告大戰(zhàn)、終端為王、團購模式等不同途徑，取得了巨大的發(fā)展成就，而隨著市場的理性化程度越來越高，這些傳統(tǒng)的競爭模式已經(jīng)力不從心。

　　于是，酒企們又開始摸索嘗試O2O、電商、訂制等新的途徑。

　　對新渠道、新模式、新技術的運用固然重要，但我們更要反思產(chǎn)品本身的問題，作為傳統(tǒng)型產(chǎn)品，酒之本身究竟還有沒有提升的空間，還能否帶給消費者更高層次的體驗？答案應該是肯定的，諸如衛(wèi)生潔具、廚具這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)品，尚且因技術創(chuàng)新而不斷升級，作為具有豐富品質(zhì)、文化內(nèi)涵的酒，更應該在這方面加大力度和加快進度。

　　事實上，我們也看到酒行業(yè)在這方面的積極訊號，比如洋河微分子酒這樣的顛覆性新品，年份潭酒這種打破行業(yè)傳統(tǒng)格局的標準化產(chǎn)品，盡管它們亮相之初都或多或少受到質(zhì)疑，因為對傳統(tǒng)的過度挑戰(zhàn)而引發(fā)爭議，但我們必須肯定其進步意義。酒行業(yè)的創(chuàng)新不應該脫離產(chǎn)品而孤立存在，除了消費者感興趣的概念，更重要的是創(chuàng)造消費者更喜歡的產(chǎn)品。

　　讓創(chuàng)新回歸到產(chǎn)品本質(zhì)，是酒業(yè)走向成熟、理性的一個重要標志。

來源：華夏酒報

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