數(shù)字閱讀走向成熟離不開(kāi)規(guī)范化管理

　　從免費(fèi)閱讀到花錢(qián)“追更”，消費(fèi)者正在讀書(shū)類(lèi)App的引導(dǎo)下逐漸接受付費(fèi)閱讀方式。據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》顯示，我國(guó)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到254.5億元，六成數(shù)字閱讀用戶(hù)愿意為電子書(shū)付費(fèi)。搶灘內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)，已成為傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型道路上邁出的一大步。

　　數(shù)字閱讀，本質(zhì)上也是需要人力、物力、財(cái)力成本的，不可能一直“免費(fèi)”下去。從這個(gè)意義上說(shuō)，用戶(hù)開(kāi)始接受付費(fèi)閱讀是一個(gè)好的開(kāi)端，但在數(shù)字閱讀規(guī)范發(fā)展方面還需做出更多努力。

　　首先，目前數(shù)字閱讀市場(chǎng)仍處于崛起階段，但已出現(xiàn)魚(yú)龍混雜的跡象。在運(yùn)作模式上，一些在筑“付費(fèi)墻”，一些采用“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式，一些則以分享、點(diǎn)贊等作為激勵(lì)機(jī)制……從本質(zhì)上說(shuō)，這些搶占市場(chǎng)的方式并沒(méi)有什么優(yōu)劣可言，但長(zhǎng)此以往會(huì)構(gòu)成惡性競(jìng)爭(zhēng)，不利于培養(yǎng)真正意義上的數(shù)字閱讀用戶(hù)。

　　其次，付費(fèi)用戶(hù)的付費(fèi)意愿很大一部分并不是因?yàn)楫a(chǎn)品內(nèi)容具有很強(qiáng)的可讀性，恰恰是產(chǎn)品里有很多迎合個(gè)體偏好的內(nèi)容。一些新媒體，為爭(zhēng)奪讀者使出渾身解數(shù)比拼“碎片”，置起碼的原創(chuàng)精神、作者權(quán)益于不顧；一些營(yíng)運(yùn)平臺(tái)，在利益驅(qū)使之下更是變著法子推出一些包含色情、暴力內(nèi)容的作品，置起碼的社會(huì)責(zé)任于不顧。這些做法，不但不利于數(shù)字閱讀市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展，更不利于社會(huì)精神文明的建設(shè)。

　　筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)品應(yīng)該區(qū)別于一般商品，除了考慮經(jīng)濟(jì)效益外，最重要的是要注重社會(huì)價(jià)值、人文價(jià)值，在鼓勵(lì)、扶持?jǐn)?shù)字閱讀市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí)更要及時(shí)注意到發(fā)展中存在的一些問(wèn)題，采取措施及時(shí)糾正。數(shù)字閱讀，只有在規(guī)范上下功夫，讓經(jīng)營(yíng)方式文明有序，讓文化產(chǎn)品經(jīng)得起時(shí)代檢驗(yàn)，才能得到更好的發(fā)展。（賀成）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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