旅游紀(jì)念品亟待走出“千景一面”

　　在旅游產(chǎn)業(yè)諸要素的經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化成為一大軟肋，嚴(yán)重制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，也影響了廣大公眾的旅游感受

　　據(jù)《人民日報(bào)》報(bào)道，國慶假期，各大景區(qū)迎來購物潮。旅游商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購買欲望。

　　中國游客一直被稱之為“最舍得花錢的游客”，在國外旅游時(shí)消費(fèi)額度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他國家的游客。然而，與世界旅游發(fā)達(dá)國家購物收入已占旅游總收入的40％至60％相比，中國這一數(shù)字平均只有20％左右。在旅游產(chǎn)業(yè)諸要素的經(jīng)濟(jì)形態(tài)當(dāng)中，旅游紀(jì)念品同質(zhì)化成為一大軟肋，嚴(yán)重制約了我國旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

　　中國地大物博，人杰地靈，作為濃縮地方特色、沉淀旅游記憶的紀(jì)念品，其實(shí)并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尷尬，主要有兩方面的原因：首先，景區(qū)過于依賴門票收入，對開發(fā)旅游紀(jì)念品缺乏熱忱。目前，多數(shù)景區(qū)的門票收入普遍占到景區(qū)營業(yè)收入的近一半以上，有的甚至高達(dá)70%。在這種情況下，景區(qū)更熱衷于門票漲價(jià)帶來的直接收益，而不愿花費(fèi)時(shí)間和精力開發(fā)旅游紀(jì)念品、豐富旅游產(chǎn)業(yè)鏈。景區(qū)購物攤點(diǎn)大都是以出租的形式交由小商小販經(jīng)營，后者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發(fā)產(chǎn)品，以至于游客無論走到哪里，看到的都是手鐲、木梳、掛件、玉石等“大眾臉”。

　　其次，政府扶持和保護(hù)力度不夠，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品的創(chuàng)意沒有轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品。由于旅游紀(jì)念品品種多、規(guī)格小、變化大，許多生產(chǎn)廠家不愿投入過多資金發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。再加上知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的缺失，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品很容易被抄襲模仿，而且是惡性競爭性復(fù)制，這在一定程度上打擊了設(shè)計(jì)開發(fā)新產(chǎn)品的積極性。

　　旅游紀(jì)念品亟待走出“千景一面”的困境。一方面，有關(guān)部門要引導(dǎo)景區(qū)摒棄門票經(jīng)濟(jì)，主動(dòng)與創(chuàng)意、營銷、版權(quán)代理等方面的企業(yè)合作，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，真正讓景區(qū)特色體現(xiàn)出來。同時(shí)，政府要加大信貸、稅收、政策等方面的扶持力度，加大對旅游紀(jì)念品版權(quán)的保護(hù)力度，調(diào)動(dòng)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)參與開發(fā)旅游紀(jì)念品的積極性，讓旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意無限、商機(jī)無限。

來源：中國旅游報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀