“中國制造”踢贏世界杯

　　巴西世界杯還在酣戰(zhàn)中，引人關(guān)注的除了懸念迭起的比賽，還有遠(yuǎn)渡重洋的“中國制造”。小到足球、加油神器、手機(jī)鏈、鑰匙扣、熒光棒，大到電子記分牌、場館、公共交通，“中國制造”在世界杯上大顯身手。

　　接受國際商報記者采訪的業(yè)界人士和研究人士表示，和以往不同，本屆世界杯上的“中國制造”增添了更多自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌的產(chǎn)品，而且在營銷渠道上和官方建立合作，提高產(chǎn)品附加值，這也見證了“中國制造”轉(zhuǎn)型升級的成果。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢是關(guān)鍵

　　“9個場館使用了600多套我們的產(chǎn)品，而且是我們自己的品牌，由我們自己生產(chǎn)?！蓖酵暭夹g(shù)股份有限公司市場經(jīng)理盧新萍在接受國際商報記者采訪時抑制不住內(nèi)心的興奮。

　　同方威視為2014年世界杯提供的是安檢設(shè)備，盧新萍介紹說，公司既生產(chǎn)貨車、集裝箱等大型產(chǎn)品，也生產(chǎn)安檢產(chǎn)品等小型設(shè)備。

　　如果說2010年南非世界杯“中國制造”是在小試牛刀，那這一屆巴西世界杯，“中國制造”則是大顯身手。

　　2014年世界杯上，由中國廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品除了手機(jī)鏈、鑰匙扣、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡、假發(fā)、喇叭、球迷眼鏡、旗幟外，還包括世界杯用球“桑巴榮耀”、吉祥物“福來哥”、加油神器“卡塞羅拉”。而且，場館建設(shè)也使用了來自三一重工的機(jī)械設(shè)備，照明、充電裝置使用了英利太陽能的產(chǎn)品，中國南車集團(tuán)和北車集團(tuán)則為世界杯提供了交通保障。

　　為什么“中國制造”的產(chǎn)品能在世界杯的舞臺上走紅？盧新萍表示，“中國制造”在投標(biāo)和競標(biāo)時，也遇到很多來自德國、美國等國家的競爭對手，同方威視的視屏產(chǎn)品入選則有以下幾大原因：一是他們從2000年左右開始開拓海外業(yè)務(wù)，在巴西市場經(jīng)營多年，已經(jīng)有較大影響力；二是在售后服務(wù)方面，派駐工程師駐守場館，能提供全天候檢修等保障服務(wù)；三是后續(xù)維護(hù)成本低；四是配件齊全，因為是自主研發(fā)和生產(chǎn)，同方威視可以提供相關(guān)配件。

　　商務(wù)部研究院國際市場研究部副主任、研究員白明在接受國際商報記者采訪時表示，從產(chǎn)業(yè)來說，中國體育活動市場大，培育了健全而龐大的體育賽事及周邊配套產(chǎn)業(yè)，除了價格優(yōu)勢之外，“中國制造”更大的魅力在于企業(yè)生產(chǎn)、開發(fā)能力強(qiáng)，隨時可以承接相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，“能夠快速提供定制，提供服務(wù)。”

　　轉(zhuǎn)型升級須加快

　　對于在世界杯上嶄露頭角的“中國制造”，有大量聲音認(rèn)為，“中國制造”靠勞動力成本博取低附加值，贏的并不是中國。

　　“我不同意，中國并非沒有贏。”白明態(tài)度鮮明地表示，和2010年世界杯相比，從提供產(chǎn)品的品牌、技術(shù)含量等方面來看，本屆世界杯上的“中國制造”正發(fā)生著質(zhì)的變化。

　　的確，中國元素里融入了更多中國創(chuàng)造，而且通過國際足聯(lián)授權(quán)的供貨渠道，提高了產(chǎn)品的附加值，提高了利潤。比如四年前的加油神器“嗚嗚祖拉”，當(dāng)時沒有開發(fā)權(quán)、定價權(quán)，生產(chǎn)商從每個產(chǎn)品身上賺到的利潤低至二三角錢，而今年的“卡塞羅拉”，有了官方授權(quán)，利潤提高到每個7角錢左右。

　　而且更值得欣喜的是，中國裝備、太陽能客車、光伏、安檢產(chǎn)品、LED電子屏等產(chǎn)品也在本屆世界杯上高調(diào)亮相，并且它們都擁有自主品牌，也是自主研發(fā)和設(shè)計、生產(chǎn)的，甚至包括配件、服務(wù)都是這些企業(yè)提供的。

　　“要維持這一成果，轉(zhuǎn)型升級還得繼續(xù)加快。”白明表示，世界杯似一條魚，不同國家的企業(yè)會吃到魚頭、魚身、魚尾等不同部位。各市場間存在著博弈，但更多的還是合作共贏。“中國制造”若想贏在世界杯，還需加快轉(zhuǎn)型升級，注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在站穩(wěn)傳統(tǒng)市場的同時，也要不斷開發(fā)新市場。

　　拿世界杯用球來說，從1970年起，阿迪達(dá)斯作為供應(yīng)商，一直選擇與巴基斯坦北部的錫亞爾科特合作，因為當(dāng)?shù)卦@得“世界足球制造之都”的美譽(yù)。但2005年巴基斯坦雇用童工手工縫制足球的事件曝光之后，即失去了世界杯用球的訂單。“中國獲得訂單的同時，也應(yīng)注意前車之鑒，把好質(zhì)量關(guān)，注重品牌，注重知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)?！卑酌髡f。

來源：國際商報

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