打開(kāi)中國(guó)消費(fèi)之門

　　10日，是首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)閉幕日，也是唯一的社會(huì)公眾開(kāi)放日。

　　早上開(kāi)館，數(shù)萬(wàn)名此前線上搶票成功的公眾涌入場(chǎng)館，將會(huì)場(chǎng)熱度一再推高；展館中央40多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)集中簽約，爭(zhēng)相預(yù)定明年消博會(huì)展位……

　　短短4天，消博會(huì)，這一中國(guó)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)，以其獨(dú)特魅力印刻在約70個(gè)國(guó)家和地區(qū)1500多家參展企業(yè)的記憶中，也打開(kāi)了一扇新的深入洞察中國(guó)消費(fèi)之門。

　　（一）消費(fèi)主引擎，熱力十足

　　“超大規(guī)?！薄拔磥?lái)機(jī)遇”……走進(jìn)消博會(huì)，很多境外參展商言談間不時(shí)出現(xiàn)的熱詞，道出他們?cè)谥袊?guó)積極尋覓商機(jī)的初衷。

　　消博會(huì)搭建了全球消費(fèi)精品展示交易的平臺(tái)。

　　4天來(lái)，全球2600多個(gè)品牌集中亮相消博會(huì)，其中僅帆船游艇展區(qū)參展知名品牌就超過(guò)50個(gè)，很多品牌收獲滿滿訂單，如愛(ài)丁頓洋酒簽署1億元年度意向訂單。

　　大國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，是以消費(fèi)為主引擎。增強(qiáng)消費(fèi)引擎動(dòng)力，正是中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局、贏得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作新優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

　　在拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”中，消費(fèi)曾經(jīng)是短板。但以2008年國(guó)際金融危機(jī)為分水嶺，受外需萎靡影響，中國(guó)加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，對(duì)外貿(mào)易依存度逐年下降，消費(fèi)貢獻(xiàn)率不斷提升，2014年至2019年，消費(fèi)連續(xù)6年成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一大引擎。

　　即便遭遇疫情去年社會(huì)消費(fèi)品零售總額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)最終消費(fèi)支出占GDP的比重仍達(dá)54.3%。今年以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速超30%。這次消博會(huì)的火熱人氣，就是消費(fèi)引擎發(fā)揮“壓艙石”作用的體現(xiàn)。

　　不過(guò)，對(duì)比主要發(fā)達(dá)國(guó)家最終消費(fèi)支出占GDP比重動(dòng)輒超過(guò)70%，中國(guó)消費(fèi)仍有提升空間。

　　“十四五”規(guī)劃綱要濃墨重彩部署構(gòu)建新發(fā)展格局，廣交會(huì)、服貿(mào)會(huì)、進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)“四輪驅(qū)動(dòng)”，釋放出的一個(gè)重要信號(hào)就是做強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)主引擎。

　　可以想象，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)循環(huán)特征會(huì)更加明顯，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)需潛力會(huì)不斷釋放。而這無(wú)疑將更有利于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長(zhǎng)。

　　（二）消費(fèi)新時(shí)代，彰顯個(gè)性

　　走進(jìn)消博會(huì)，時(shí)不時(shí)會(huì)看到參展企業(yè)正在搞線上直播，電商平臺(tái)邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)帶貨，還有不少參觀者舉著自拍桿“直播”展會(huì)與網(wǎng)民互動(dòng)……新模式、新業(yè)態(tài)、新行業(yè)，盡顯中國(guó)消費(fèi)之變。

　　德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所報(bào)告顯示，疫情后時(shí)代，全球消費(fèi)習(xí)慣更傾向線上購(gòu)買、更理性、更健康，而零售科技的創(chuàng)新和普及則推動(dòng)整個(gè)零售生態(tài)向數(shù)字化、智能化和高效化發(fā)展。

　　截至去年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，占全球網(wǎng)民20%左右。今年一季度，中國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)25.8%，快遞業(yè)務(wù)量?jī)H用83天就突破200億件，比2020年縮短45天。

　　近十億中國(guó)網(wǎng)民構(gòu)成了全球最大的數(shù)字社會(huì)，也加速助力中國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí)。

　　改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)歷了食品、服裝、家電、住房、汽車等商品消費(fèi)“排浪式”擴(kuò)張的浪潮。如今，隨著各類消費(fèi)需求在數(shù)量上基本得到滿足，中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)新階段，主要體現(xiàn)在對(duì)更高質(zhì)量商品與服務(wù)的需求，而非更多數(shù)量的需求。

　　消博會(huì)上，“對(duì)自己好一點(diǎn)”成為消費(fèi)升級(jí)新看點(diǎn)：進(jìn)口保健品和嬰童食品展區(qū)參觀者絡(luò)繹不絕；高檔化妝品分類更趨精細(xì)化，男性護(hù)膚品受青睞；數(shù)碼設(shè)備、健身器械、智能家居用品等高品質(zhì)產(chǎn)品引人關(guān)注……

　　不僅如此，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道、德勤、畢馬威、安永齊聚一域成為一道獨(dú)特風(fēng)景，他們帶來(lái)的不是高端商品，而是一份份對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的分析報(bào)告、對(duì)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的洞察和應(yīng)對(duì)未來(lái)消費(fèi)潮流的解決方案。

　　全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)、全球最大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)……中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一舉一動(dòng)牽動(dòng)全球目光。透過(guò)消博會(huì)這扇大門，世界在這里把握消費(fèi)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)新趨勢(shì)，更希望捕捉中國(guó)大市場(chǎng)潛力無(wú)限的商機(jī)。

　　（三）消費(fèi)新面孔，潛力巨大

　　國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)富有活力的消費(fèi)市場(chǎng)必須有強(qiáng)有力的消費(fèi)主體支撐。

　　適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，支撐中國(guó)未來(lái)消費(fèi)的新面孔在哪里？

　　美國(guó)《商業(yè)周刊》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)新生代是最不慌、最有信心的一代。

　　安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所分析認(rèn)為，隨著21世紀(jì)第二個(gè)十年的結(jié)束，“90后”已成為社會(huì)的中流砥柱，中國(guó)主力消費(fèi)群體持續(xù)年輕化，向“95后”“00后”轉(zhuǎn)移。

　　此外，中國(guó)“Z世代”（1995年至2009年出生）正在取代千禧一代（1984年至1995年出生）成為新的消費(fèi)主力軍。他們生活環(huán)境更優(yōu)越，并伴著互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，對(duì)商品有了更多維度的追求，更講究個(gè)性化、多元性主觀體驗(yàn)。

　　而新增消費(fèi)者中，“50后”（50歲至70歲人群）“新老年人”在逐步熟悉網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式后，消費(fèi)能力開(kāi)始顯現(xiàn)。

　　“十四五”期間，中國(guó)老年人口預(yù)計(jì)突破3億人。消博會(huì)上，不少老年參觀者在高端保健品和食品等展區(qū)咨詢采購(gòu)。

　　“小鎮(zhèn)青年”“精致媽媽”“資深中產(chǎn)”“新銳白領(lǐng)”“都市藍(lán)領(lǐng)”……消博會(huì)上，中國(guó)更加細(xì)分的消費(fèi)群體，吸引海內(nèi)外參展商更有針對(duì)性推出高品質(zhì)商品和服務(wù)，充分彰顯中國(guó)市場(chǎng)魅力。

　　14億人口、超4億中等收入群體，如何充分挖掘中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力，將是加快構(gòu)建新發(fā)展格局的重要一環(huán)。

　　邁入新發(fā)展階段，如何增加居民收入，解決好“有錢花”的問(wèn)題；如何完善社會(huì)保障，消除居民“敢花錢”的后顧之憂；如何改善消費(fèi)環(huán)境，解決好居民“花好錢”的問(wèn)題，關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的未來(lái)。（記者韓潔、趙葉蘋、王雨蕭）

　　轉(zhuǎn)自：新華社

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