以舊換新加速跑 “換”出消費(fèi)新活力

　　在以舊換新政策和“雙11”促銷的雙重利好下，各地家電、家居等市場(chǎng)持續(xù)升溫。有平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，促銷啟動(dòng)以來(lái)，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)超100%。地方上也頻頻報(bào)喜，以舊換新促銷活動(dòng)效果顯著。業(yè)內(nèi)專家指出，政策驅(qū)動(dòng)下，包括家電、家居、汽車等在內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以舊換新“換”出了市場(chǎng)新活力，成為推動(dòng)消費(fèi)向好的重要力量。

　　“原價(jià)6099元的一款3P一級(jí)能效空調(diào)，在以舊換新補(bǔ)貼、平臺(tái)‘雙11’百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠下，到手價(jià)只要4000出頭，太劃算了！”北京的夏女士剛剛在電商平臺(tái)下單了一臺(tái)空調(diào)。她說(shuō)最近身邊不少人都在談?wù)撘耘f換新補(bǔ)貼，準(zhǔn)備購(gòu)置家電、廚衛(wèi)產(chǎn)品。

　　記者從幾大電商平臺(tái)了解的情況顯示，今年“雙11”，以舊換新成為促銷活動(dòng)的重頭戲。比如，拼多多上，百億補(bǔ)貼2600元消費(fèi)券專區(qū)，部分家電產(chǎn)品疊加享受國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼福利，價(jià)格實(shí)現(xiàn)了多重優(yōu)惠。京東、天貓等也紛紛將以舊換新活動(dòng)置于頁(yè)面和搜索的顯著位置。

　　從效果來(lái)看，天貓“雙11”10月21日晚8點(diǎn)開售首小時(shí)，海爾、美的、小天鵝、戴森、科沃斯、喜臨門、林氏家居、全友、摩登歲月等近20個(gè)家電家居品牌快速破億。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自10月14日“雙11”大促啟動(dòng)以來(lái)，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)超100%，其中筆記本電腦銷售增長(zhǎng)673%，格力立柜式冷暖空調(diào)銷售增長(zhǎng)188%，老板、方太油煙機(jī)銷售均增長(zhǎng)超135%。美團(tuán)數(shù)據(jù)則顯示，10月以來(lái)，平臺(tái)上以舊換新的搜索量同比增長(zhǎng)超240%，深圳、北京、鄭州、上海、成都是搜索熱度TOP5城市。

　　不僅平臺(tái)企業(yè)在借助政策紅利加碼促銷，相關(guān)部委以及地方政府也在積極推進(jìn)。記者從商務(wù)部獲悉，近期以來(lái)，商務(wù)部搶抓“金九銀十”等重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)時(shí)機(jī)，舉辦全國(guó)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)—地方站、以舊換新供需對(duì)接等系列活動(dòng)，做到“有活動(dòng)必有消費(fèi)品以舊換新”。比如，安徽在合肥國(guó)際新能源車展期間啟動(dòng)全國(guó)千縣萬(wàn)鎮(zhèn)新能源汽車消費(fèi)季活動(dòng)，車展期間實(shí)現(xiàn)汽車銷售額37.9億元；湖北舉辦“鏈千企　惠萬(wàn)家”好物煥新季活動(dòng)，推動(dòng)簽署以舊換新供需對(duì)接項(xiàng)目金額達(dá)180億元。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬對(duì)記者表示，以舊換新政策和“雙11”等促銷活動(dòng)的結(jié)合，不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠，也為家電、家居等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著。

　　陳麗芬進(jìn)一步分析，國(guó)家的以舊換新政策，通過(guò)提供財(cái)政補(bǔ)貼等方式，有效激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情，顯著提高了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。在“雙11”期間，線上線下渠道的融合更加明顯。線上平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和線下門店的體驗(yàn)服務(wù)相結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　事實(shí)上，自消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，市場(chǎng)一直在持續(xù)回暖，尤其近期各地落實(shí)落細(xì)消費(fèi)品以舊換新加力措施，帶動(dòng)汽車、家電等相關(guān)商品銷售表現(xiàn)趨好。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，9月份，限額以上單位汽車類零售額同比增長(zhǎng)0.4%，扭轉(zhuǎn)了連續(xù)6個(gè)月下降的態(tài)勢(shì)，其中新能源汽車零售額快速增長(zhǎng)；家用電器和音像器材類零售額增長(zhǎng)20.5%，增速比上月加快17.1個(gè)百分點(diǎn)，其中高能效等級(jí)和智能家電零售額均為兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫表示，9月份以來(lái)，相關(guān)部門推出了一攬子增量政策，加上前期消費(fèi)品以舊換新等舉措效果的持續(xù)顯現(xiàn)，極大助力了消費(fèi)市場(chǎng)的提振。同時(shí)，資本市場(chǎng)回暖，居民的消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心均大幅度提振，也帶來(lái)了消費(fèi)增量，為市場(chǎng)增添了活力。

　　值得注意的是，隨著以舊換新政策影響的擴(kuò)大，以及“雙11”等促銷活動(dòng)加持，業(yè)界對(duì)接下來(lái)的市場(chǎng)效果持積極態(tài)度。陳麗芬表示，以舊換新政策不僅促進(jìn)了家電銷量的增長(zhǎng)，也推動(dòng)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買能效更高的產(chǎn)品，這有助于推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。

　　付一夫預(yù)計(jì)，后續(xù)隨著政策效果的持續(xù)顯現(xiàn)，以及經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的進(jìn)一步回暖，居民預(yù)期與消費(fèi)信心都將迎來(lái)提升，同時(shí)消費(fèi)市場(chǎng)的向好態(tài)勢(shì)也有望得到延續(xù)。（記者 王文博）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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