疫情期間小家電走俏 未來行業(yè)或再迎風(fēng)口

　　自新冠肺炎疫情發(fā)現(xiàn)以來，由于出行受限、門店人流減少，家電行業(yè)遭受到較大影響。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1月份至2月份，全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。

　　小家電市場銷量走俏

　　記者注意到，疫情期間，線下銷售基本處于停滯狀態(tài)。本該是有所作為的春節(jié)促銷，半數(shù)以上的門店都處于停業(yè)狀態(tài)，即便有一些尚在營業(yè)的賣場，也是門可羅雀。

　　線上銷售也同樣受到了一定程度的影響。而這些影響主要來源于交通管制，小區(qū)、村莊封鎖，以及快遞、物流和上門安裝等條件的限制，訂單量明顯減少。

　　其中，上門安裝類的電器損失最為嚴(yán)重。主要還是因為快遞物流受限，以及工人延遲復(fù)工等客觀因素，導(dǎo)致安裝類電器的銷售明顯下滑。

　　此外，家電企業(yè)面臨著與其他行業(yè)同樣巨大的成本運(yùn)營壓力。對于各企業(yè)來說，各項費(fèi)用支出并沒有因為業(yè)績下滑和延遲復(fù)工而相應(yīng)減少，所以企業(yè)的運(yùn)營壓力非常大，這對于各企業(yè)的資金鏈?zhǔn)莻€嚴(yán)峻的考驗。

　　然而，疫情之下家電行業(yè)的發(fā)展可謂是一半海水一半火焰。雖然行業(yè)發(fā)展形勢嚴(yán)峻，但新興家電品類卻迎來新一輪的消費(fèi)熱潮。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶平臺上，一款空氣炸鍋月銷3.3萬件；一款破壁機(jī)月銷超2萬件；一款多功能料理鍋月銷超1萬件。

　　京東家電數(shù)據(jù)顯示，2月至3月中下旬，電火鍋成交額同比增長140%；蘇寧數(shù)據(jù)顯示，2月份，空氣炸鍋和電烤箱銷售分別增長831%和199%；奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1月份，破壁機(jī)在線上渠道實現(xiàn)20.01億元銷售額，同比增長26.11%。

　　而火了的不僅是廚房家電，還有衛(wèi)生消毒類家電。蘇寧數(shù)據(jù)顯示，消毒柜銷量同比增長205%，洗碗機(jī)搜索量同比增長283%，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷售增長304%。

　　由于消費(fèi)者普遍足不出戶，電視等與家居娛樂相關(guān)的家電產(chǎn)品同樣受到熱捧。天貓、京東等電視平臺的客服曾向記者表示，帶有視頻通話功能的社交電視品類供不應(yīng)求，原以為備貨充足，但后來還是不得不聯(lián)系補(bǔ)貨。海信方面的數(shù)據(jù)顯示，1月份海信社交電視的銷量環(huán)比增長了213.46%。

　　除此之外，在疫情期間，紫外線燈、電動口罩、電熱飯盒、果蔬清洗機(jī)等均有著不俗的銷量成績。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，新型冠狀病毒培養(yǎng)起國人健康家電消費(fèi)意識，因此在疫情期間，消毒類家電銷量走俏；今年春節(jié)不似以往，可以自由出行，任意走動，大部分時間大家都是呆在家里，為豐富居家生活，娛樂類家電產(chǎn)品受到大家的一致好評；再者，就是“中華美食家”的崛起，在抖音、快手等社交軟件的帶動下，疫情期間，一些做飯“小白”選擇在家中施展廚藝，這就催生了廚房智能家電的發(fā)展。

　　未來市場需求潛力大

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，雖然疫情期間家電市場有新品類刺激，但對本就面臨增長瓶頸的家電市場并不會有過多影響。此次疫情對家電行業(yè)來講，更多的是短期銷量停滯。

　　中研普華研究員覃崇在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時也認(rèn)為，家電市場區(qū)別其他行業(yè)，需求只是在短期內(nèi)被抑制，并不會永久消失，等這場疫情結(jié)束后，需求會逐漸釋放，但是不會立刻形成報復(fù)性消費(fèi)，因為消費(fèi)者的恐慌情緒還需要緩沖一段時間，未來將會形成U型消費(fèi)趨勢。

　　市場研究機(jī)構(gòu)GfK2月份消費(fèi)者調(diào)查顯示，在有計劃購買大家電的消費(fèi)者中，65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看，27%的消費(fèi)者計劃在疫情結(jié)束后馬上購買，43%的消費(fèi)者會在疫情結(jié)束3個月內(nèi)購買。

　　另外，從家電市場需求潛力看，按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機(jī)1400萬臺。

　　再從政策角度出發(fā)，日前，23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實施意見》，提出各地區(qū)結(jié)合實際制定獎勵與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新；3月18日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，將會同有關(guān)部門進(jìn)一步研究促進(jìn)汽車、家具、家電等重點商品消費(fèi)的政策措施。

　　據(jù)悉，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費(fèi)超過3420億元。可見，在未來，家電市場需求依然可期。

　　“當(dāng)前，對于各類家電企業(yè)而言，最需要的就是加快轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握商機(jī)?！瘪绺嬖V記者，現(xiàn)今我國消費(fèi)者對家電產(chǎn)品的需求已并非為滿足基本的使用需求，更加注重其附加功能，如服務(wù)、智能化、人性化等。因此，對于家電企業(yè)來說，將家電與AI技術(shù)、圖像識別技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，根據(jù)設(shè)備的狀態(tài)、場景，實現(xiàn)自主決策和主動服務(wù)，打造符合消費(fèi)者需求產(chǎn)品，從“中國制造”到“中國智造”，這是今后家電行業(yè)發(fā)展的重點。

　　另外，在渠道創(chuàng)新上，洪仕斌告訴記者，不能僅局限于電商平臺，還要開通線上直播，開展系列活動，從而形成與消費(fèi)者之間的互動；再來，就是商品本身，要通過更新?lián)Q代，不斷升級產(chǎn)品，以產(chǎn)品為著力點融入消費(fèi)者。

　　家電行業(yè)分析師在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示，未來的時代，必定屬于那些產(chǎn)品力領(lǐng)先、品牌形象好的企業(yè)，而不是誰的價格便宜誰更受歡迎。

　　從長期的發(fā)展趨勢來看，我國家電產(chǎn)品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。數(shù)據(jù)顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調(diào)、6000元以上的洗衣機(jī)、6000元以上的油煙機(jī)、2000元以上的吹風(fēng)機(jī)，市場零售額份額進(jìn)一步擴(kuò)大。高端產(chǎn)品價格份額不斷增長，反映了消費(fèi)者對高品質(zhì)家電需求的增長。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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