經(jīng)濟三季報前瞻：新型消費擴容 服務消費復蘇緩慢

　　國家統(tǒng)計局將于10月19日發(fā)布三季度宏觀經(jīng)濟“成績單”。中國經(jīng)濟經(jīng)歷了一季度的明顯下行和二季度的V型反彈，三季度數(shù)據(jù)如何，經(jīng)濟結構有什么變化，市場非常關注。

　　從目前公布的一些數(shù)據(jù)來看，三季度依然將延續(xù)強勁復蘇的態(tài)勢。

　　消費方面，8月份社會消費品零售總額增速年內(nèi)首次轉正，預計9月份消費增速繼續(xù)加快，后期消費品市場有望延續(xù)回升態(tài)勢。但餐飲、教育文娛等服務消費恢復節(jié)奏緩慢，成為經(jīng)濟進一步復蘇和暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要阻礙。

　　消費增速持續(xù)加快

　　國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，8月份，社會消費品零售總額33571億元，同比增長0.5%，為今年以來首次正增長。市場銷售規(guī)模超過上年同月水平。

　　扣除價格因素，8月社會消費品零售總額實際下降1.1%，降幅比7月份收窄1.6個百分點。特別是與7月份相比，市場銷售回升幅度有所擴大，顯示出消費品市場加速恢復的態(tài)勢。

　　中國國際交流中心學術委員會委員王軍告訴第一財經(jīng)記者，預計9月消費增速繼續(xù)加快，將達到3%左右。汽車消費刺激政策持續(xù)推進，疊加高基數(shù)效應褪去，乘用車批改、零售銷量增速雙雙出現(xiàn)大幅上行，汽車消費回暖對社會消費品提振明顯。另外，隨著疫情形勢進一步好轉，餐飲消費持續(xù)回升，電影市場繼續(xù)放開，刺激了線下消費市場，對社零增速表現(xiàn)改善有一定提振。

　　財信研究院副院長伍超明對第一財經(jīng)表示，預計三季度單季消費增長1.0%，1-9月累計增長-7.3%左右。9月份增速將進一步加快，原因是國內(nèi)旅游、餐飲、運輸、文體活動等接觸性、聚集性服務消費加速恢復正常，加上就業(yè)形勢好轉，居民消費能力增強。

　　目前，消費累計增速依然為負。1-8月份，社會消費品零售總額238029億元，除汽車以外的消費品零售額215139億元，同比均下降8.6%。

　　伍超明認為，消費回升力度不宜高估。一方面，經(jīng)濟恢復帶動低收入群體就業(yè)改善，疊加服務業(yè)限制放寬、各地促消費政策力度加碼以及四季度將迎來消費旺季，消費環(huán)比加快回升無懸念；另一方面，居民收入增長偏慢、房地產(chǎn)對消費的擠占效應增強，消費增長動能減弱。

　　國家統(tǒng)計局貿(mào)易外經(jīng)司統(tǒng)計師張敏表示，8月份市場銷售增速轉正反映了各項擴大內(nèi)需促消費惠民生政策落地取得階段性成效。下階段，隨著“六穩(wěn)”和“六?！毕嚓P政策繼續(xù)顯效，促進居民消費、激發(fā)市場活力政策持續(xù)發(fā)力，居民生活秩序加快恢復，后期消費品市場有望延續(xù)回升態(tài)勢。

　　服務消費復蘇緩慢

　　三季度，消費結構出現(xiàn)分化。興證宏觀指出，3月以來，在消費恢復過程中，必需消費(糧油食品、飲料煙酒、日用品)是主要正向拉動力量。7-8月，必需消費對商品消費的拉動力量減弱。8月，可選消費(服裝、化妝品、金銀珠寶)對商品消費同比拉動力量增強。此外，前期另一主要拉動力量——其他消費(辦公用品、通訊器材類、中西藥品)，依舊保持強勁。反映消費活力也有所增強。

　　按消費類型分，8月份商品零售29951億元，同比增長1.5%，增速比7月份提高1.3個百分點；餐飲收入3619億元，下降7.0%，降幅比7月份收窄4個百分點。1-8月份，商品零售216519億元，同比下降6.3%；餐飲收入21510億元，下降26.6%。

　　國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)回暖，但消費，特別是餐飲、酒店、教育文娛等服務消費恢復節(jié)奏緩慢，已經(jīng)成為經(jīng)濟進一步復蘇和暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要阻礙。

　　一方面，疫情防控措施限制服務業(yè)復工復產(chǎn)和場景消費。由于許多服務消費活動具有聚集性和接觸性的特征，比如交通運輸、住宿餐飲、文化娛樂等，消費場景會受到較大程度的限制。此外，人們的心理顧慮短期難以消除，而許多服務消費又無法向線上轉移，這也會阻礙服務消費的修復。

　　另一方面，相比商品消費，宏觀經(jīng)濟形勢對服務消費的沖擊更大。當居民收入、就業(yè)出現(xiàn)一定問題時，人們通常會選擇維持必需消費，同時削減可選消費，而眾多服務消費都屬于可選消費范疇。這一特征在居民消費支出數(shù)據(jù)中表現(xiàn)得非常明顯，食品、居住等必需消費大類快速修復，而教育文娛、醫(yī)療保健、交通通信等可選消費則大幅回落。

　　京東數(shù)科首席經(jīng)濟學家沈建光表示，推動服務消費發(fā)展對于暢通國內(nèi)大循環(huán)至關重要。短期來看，由于前期服務消費恢復較為滯后，未來一段時間將是推動經(jīng)濟復蘇的重要動力；長遠來看，大力發(fā)展服務消費、確保消費市場規(guī)模擴大和結構升級，既是緩解供需矛盾的需要，也對保障就業(yè)民生、釋放經(jīng)濟活力有著重要意義。

　　沈建光認為，中國服務消費的增長潛力和空間巨大。2019年，美國、日本、韓國的服務消費占比更是達到69%、59%和59%，中國服務消費占比低于美國和韓國2-3個百分點，這表明中國服務消費的成長空間十分廣闊。

　　新消費被寄予厚望

　　雖然疫情對消費領域造成較大沖擊，居民非必需品、聚集性、流動性、接觸式消費受到抑制，成為經(jīng)濟恢復的薄弱環(huán)節(jié)。但各種新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快擴容，線上消費逆勢增長，有效保障了居民日常生活需要，推動了經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇、企穩(wěn)回升。

　　1-8月份，全國網(wǎng)上零售額70326億元，同比增長9.5%，比1—7月份提高0.5個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額58651億元，增長15.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.6%；在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長35.4%、1.1%和18.3%。

　　新業(yè)態(tài)新模式引領的新消費成為當下促消費政策的重點。今年9月，國務院辦公廳發(fā)布《關于以新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展的意見》提出，到2025年，將培育形成一批新型消費示范城市和領先企業(yè)，實物商品網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額比重在目前基礎上再有顯著提高。

　　此前的7月，國家發(fā)改委等13部門公布《關于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》，提出19項支持政策加快15種新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)分析，線上教育、線上醫(yī)療等新型消費有望成為未來長期可持續(xù)發(fā)展的消費領域，因為它們真正捕捉到了廣大用戶的“痛點”，既是滿足人們相關需求的便捷手段，又是未來打破教育、醫(yī)療資源區(qū)域分布不均衡的重要方式。

　　沈建光表示，雖然近期線上消費提速，但低收入群體、下沉市場以及中西部省份的恢復遲緩。消費反彈不平衡的背后，疫情沖擊下居民收入差距拉大是主要癥結。因此，加大對特定人群和地區(qū)的定向支持、緩解收入不平衡，是推動消費進一步回升的關鍵。

　　中銀國際證券首席經(jīng)濟學家徐高對第一財經(jīng)表示，老百姓不敢花錢消費，本質是收入分配問題，應適當調整收入分配。從根本上要推動消費轉型，把消費作為經(jīng)濟增長火車頭這個作用發(fā)揮出來，必須在收入分配方面做一些有利于消費者部門、居民部門的調整，這是非常必要的。

　　轉自：第一財經(jīng)

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