零增長或成新常態(tài) 彩電業(yè)迎來新一輪產業(yè)鏈整合

　　隨著電商渠道下沉，家電巨頭頻頻跨界，市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。我國彩電業(yè)進入新常態(tài)初期，銷量增速放緩，競爭轉向存量市場。渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道。

　　2015年傳統(tǒng)家電廠商在電商加速布局，康佳、創(chuàng)維、海爾等品牌均發(fā)布線上子品牌，家電廠商線上競爭白熱化。

　　奧維咨詢AVC發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。第三季度，彩電線上渠道銷量逆市上漲79.3%。

　　AVC黑電事業(yè)部總經理董敏認為，線上市場快速增長的動力一方面來自于線上市場大規(guī)模、高頻次的促銷活動拉動；另一方面是隨著線上市場份額的逐步擴大，各大彩電商場均在線上市場投入了更大的資源。

　　根據(jù)奧維AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達1103萬臺；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價格降幅明顯，帶動其份額上升，第三季度內外資零售額占比為75:25。

　　據(jù)悉，彩電市場平均尺寸持續(xù)走高，平均尺寸為42.3寸。55寸及55寸以上產品的銷量占比增長5個百分點，達到15%?！翱蛷d尺寸”進入55+時代。高大智曲產品滲透率持續(xù)攀高。2014年第三季度UHD超高清產品銷量滲透率為19%，同比增長17個百分點；50寸及50寸以上產品銷量滲透率為21%，同比增長2個百分點；智能電視滲透率為57%，同比增長12個百分點；曲面電視滲透率為0.6%。

　　在新技術方面2014年曲面電視零售總量為15萬臺，OLED電視零售總量為3萬臺。AVC預計2014年第四季度零售總量為1309萬臺，同比下降6.1%。預計2014年全年中國彩電零售市場預計銷量為4509萬臺，同比下降5.6%。

　　在新常態(tài)的新環(huán)境下，中國彩電企業(yè)將面對以用戶為中心的技術關、新常態(tài)下的利潤關兩大難關。此外，需求下降、上游資源緊缺以及廣電對互聯(lián)網(wǎng)電視內容的嚴格管控亦成為中國彩電企業(yè)革新之路上的“三座大山”。與此同時，隨著平板顯示技術的快速變化、互聯(lián)網(wǎng)內容的接入、多種終端的融合以及產業(yè)分工的細化，中國彩電行業(yè)也迎來了新一輪的產業(yè)鏈整合。

　　在2014年第二季度中國電子信息產業(yè)經濟運行會議上，創(chuàng)維副總裁劉堂枝說，彩電行業(yè)從2014年開始已經進入成熟時期，沒有增長和負增長可能是未來彩電市場的常態(tài)。

　　2013年中國彩電市場在節(jié)能補貼政策的拉動下增長迅猛，作為政策退出后的第一年，2014年中國彩電市場備受考驗。根據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%，銷售額696億元，同比下降15%。

　　劉堂枝稱，在產業(yè)低潮期，應該瞄準彩電產業(yè)的技術升級，隨著OLED電視的普及，預計3-5年后會出現(xiàn)大規(guī)模的換代市場，彩電業(yè)將迎來又一波行業(yè)高潮。據(jù)介紹，制約OLED發(fā)展的關鍵是面板切割良率，目前OLED面板良率已經從去年初的1%上升到70%。

來源：中國信息報

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