“雙反”終止 國(guó)產(chǎn)葡萄酒仍須警鐘長(zhǎng)鳴

　　2014年3月24日，在宣布對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷和反補(bǔ)貼調(diào)查不到一年后，中歐在這場(chǎng)葡萄酒貿(mào)易爭(zhēng)端上達(dá)成一致協(xié)定，就此握手言和，“雙反”終止。

　　這一涉及到國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)的重大事件塵埃落定后，也預(yù)示著中國(guó)葡萄酒放棄對(duì)行政手段保護(hù)的期望，在更為開(kāi)放的環(huán)境中直面競(jìng)爭(zhēng)，以唯一的市場(chǎng)手段應(yīng)對(duì)壓力。

　　2014年，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中接連遭遇更多的壓力：11月，中國(guó)與澳大利亞達(dá)成了葡萄酒零關(guān)稅的協(xié)議，而在2015年，智利葡萄酒在“零關(guān)稅”之下，跨越大洋來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)。

　　關(guān)稅歸零之下，“外國(guó)虎”是否將長(zhǎng)驅(qū)直入？

　　這樣波瀾壯闊、壓力陡增的一年，也并非沒(méi)有好事：中國(guó)在1月份超過(guò)法國(guó)和意大利，成為全球最大的葡萄酒消費(fèi)國(guó)；聯(lián)想、國(guó)美、樂(lè)視等業(yè)外資本宣布進(jìn)軍葡萄酒領(lǐng)域；“葡萄酒酒莊酒”證明商標(biāo)出臺(tái)，為國(guó)產(chǎn)酒發(fā)展重新定調(diào)……

　　對(duì)歐盟葡萄酒啟動(dòng)“雙反”調(diào)查程序，始自于2013年6月5日。

　　這一重大事件自爆發(fā)以來(lái)，一直在激起業(yè)內(nèi)的熱烈討論，對(duì)歐盟葡萄酒“雙反”，不但關(guān)系到中歐貿(mào)易的博弈，也為提升中國(guó)葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)力，帶來(lái)了“行政保護(hù)”的可能性。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，一直都是國(guó)產(chǎn)葡萄酒所面臨的最大競(jìng)爭(zhēng)壓力，其中，歐盟葡萄酒實(shí)力最強(qiáng)，長(zhǎng)期占據(jù)主力地位，擁有超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。

　　在葡萄酒人士看來(lái)，一旦商務(wù)部開(kāi)展的“雙反”落地，無(wú)疑將對(duì)歐盟葡萄酒形成打擊，進(jìn)而短期惠及國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌。

　　然而，從近一年來(lái)的“雙反”調(diào)查形成的效果來(lái)看，預(yù)期的效果并未出現(xiàn)，進(jìn)口葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)增幅仍然明顯，而國(guó)內(nèi)葡萄酒則陷入利潤(rùn)下滑的“泥潭”，限制“三公消費(fèi)”等政策影響，造成了葡萄酒業(yè)的大幅下滑?！半p反”沒(méi)有能夠明顯地改變中國(guó)葡萄酒的市場(chǎng)格局，在提升競(jìng)爭(zhēng)力方面也無(wú)濟(jì)于事，葡萄酒大國(guó)對(duì)華出口上仍具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力?？偟膩?lái)說(shuō)，在征收反傾銷稅的狀況下，低端葡萄酒對(duì)進(jìn)口成本敏感程度高，會(huì)有所沖擊。征稅之后，會(huì)使得外國(guó)葡萄酒走高端路線，而走高端路線將提升產(chǎn)品美譽(yù)度和品牌力。

　　這一行為，不但不會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成多大的助益，反而還將提升這些國(guó)家葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)力，給國(guó)產(chǎn)葡萄酒造成更大壓力。

　　此外，對(duì)一些區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，由于進(jìn)口酒在本地區(qū)影響較小，是否執(zhí)行“雙反”調(diào)查，都不會(huì)造成實(shí)質(zhì)性影響。

　　從種種觀察來(lái)看，葡萄酒依靠“雙反”牌并不管用，其對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)影響都微乎其微。“雙反”調(diào)查也最終終止。

　　雖然最終并沒(méi)有落地，但近一年的“雙反”調(diào)查的效果，足以為國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)敲響警鐘：如果我們這個(gè)行業(yè)一定要靠著“雙反”才能走路，才能形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，那我們產(chǎn)業(yè)最終必將是無(wú)路可走。“雙反”終止之后，行業(yè)在下半年接到了澳大利亞對(duì)華“零關(guān)稅”沖擊。作為我國(guó)進(jìn)口酒份額中排名第二的葡萄酒進(jìn)口國(guó)，澳大利亞葡萄酒的進(jìn)口關(guān)稅也將在4年后取消。近年來(lái)在華不斷刷新華麗出口數(shù)據(jù)的智利葡萄酒，也在2015年進(jìn)入中國(guó)零關(guān)稅。

　　隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放水平的提升以及國(guó)際經(jīng)貿(mào)交流的加深，可以預(yù)判的是，未來(lái)還將有更多國(guó)家的葡萄酒以“零關(guān)稅”殺入中國(guó)市場(chǎng)。

　　面臨“雙反”終止、更多國(guó)家“零關(guān)稅”的沖擊和國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)整體低迷的三重打擊，中國(guó)葡萄酒應(yīng)該如何處之？

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒當(dāng)自強(qiáng)不息，直面競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)目前已經(jīng)是全球最大葡萄酒消費(fèi)國(guó)，這種誘惑必將令整個(gè)中國(guó)成為世界葡萄酒品牌競(jìng)爭(zhēng)要地。來(lái)自各個(gè)國(guó)家的葡萄酒將在此博弈，對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成壓力。

　　而隨著中國(guó)放棄用“雙反”調(diào)查等政治干預(yù)手段保護(hù)國(guó)產(chǎn)葡萄酒、增加更多的“零關(guān)稅”，以更加的開(kāi)放心態(tài)融入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作，新舊世界國(guó)家的葡萄酒產(chǎn)品，將以更加低廉的價(jià)格占領(lǐng)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，從而引發(fā)一系列的連鎖競(jìng)爭(zhēng)。

　　在更加開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，國(guó)產(chǎn)葡萄酒不能再期望國(guó)家會(huì)用類似“雙反”的行政保護(hù)手段，來(lái)保護(hù)國(guó)內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè)，更何況在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，行政保護(hù)效果越來(lái)越小。

　　在此種情況下，直面市場(chǎng)，提升國(guó)產(chǎn)酒的整體形象，用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化的葡萄酒建設(shè)，提高葡萄酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，保持國(guó)產(chǎn)葡萄酒的特點(diǎn)，用市場(chǎng)化應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力，才是我們唯一的出路。

來(lái)源：華夏酒報(bào)

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