隨著中國經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，中國消費者對化妝品的消費水平也隨之增長。中國化妝品市場成為全球第二大化妝品消費市場，保持高速增長態(tài)勢。但放眼國際化妝品高端市場，難覓中國化妝品品牌身影。國際大牌化妝品深受中國消費者青睞，即使國際品牌的產(chǎn)品價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國產(chǎn)化妝品，中國消費者仍熱衷于出國購買化妝品。2020年，受新冠肺炎疫情影響，化妝品海淘市場和三亞免稅店化妝品銷售額增長顯著。近年來，中國化妝品進(jìn)出口貿(mào)易一直呈現(xiàn)逆差，中國化妝品制造產(chǎn)業(yè)至今沒能走出國門。
面對中國化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，人們不禁要問，問題究竟出在哪？是我們對市場營銷不夠重視嗎？數(shù)據(jù)顯示，我國化妝品企業(yè)的市場營銷費用遠(yuǎn)高于國際企業(yè)，國產(chǎn)化妝品在營銷手段上推陳出新，對新零售、新媒體、自媒體更是熱情高漲。人們常說，科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，那么，中國化妝品的科技水平到底如何 本文針對全球化妝品公司申請及獲得專利情況，以專利視角考察國內(nèi)外化妝品公司科研技術(shù)水平，分析推動國際化妝品企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵因素，希望對我國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有所啟發(fā)。
專利總數(shù)可觀但技術(shù)輸出不足
總體來看，過去數(shù)年我國化妝品專利申請量占全球申請量的比重逐年上升，已成為全球化妝品發(fā)明及實用新型專利第二大技術(shù)來源國，但技術(shù)的輸出能力較弱。
全球現(xiàn)有的676029件發(fā)明和實用新型專利中，技術(shù)主要來源于美國、中國、日本、法國和韓國，占比為74.67%。其中美國24.12%、中國16.17%、日本15.13%、法國10.16%、韓國9.09%。2011～2020年，中國的發(fā)明和實用新型專利申請數(shù)量高速增長，在2017年達(dá)到最高值，當(dāng)年源自中國的專利數(shù)量達(dá)到15166件。同一時期，美國的發(fā)明和實用新型專利數(shù)量持續(xù)下降，其他國家和地區(qū)的變化趨勢較為平緩。
專利的地域性保護(hù)屬性使得專利數(shù)量可以反映市場的需求，在中國創(chuàng)新的專利技術(shù)以及期待應(yīng)用于中國市場的專利數(shù)量的增長趨勢與中國化妝品市場的飛速發(fā)展相匹配。
雖然針對中國市場研發(fā)并申請的專利數(shù)量位居全球第一，但是中國化妝品技術(shù)的輸出能力較弱。美國技術(shù)的輸出能力最強(qiáng)，輸出的重點國家和地區(qū)是歐洲、日本和中國。日本技術(shù)的輸出能力緊隨其后，輸出的重點國家和地區(qū)是美國、中國和歐洲。
全球發(fā)明和實用新型專利申請人以國際知名公司為主，中國化妝品企業(yè)與國際化妝品企業(yè)的差距很大。從專利數(shù)量來看，排名世界前15位的公司中，歐洲公司5家，日本公司5家，美國公司3家，韓國公司2家。同一時期，全球?qū)＠麛?shù)量排名前10位的中國化妝品企業(yè)與國際化妝品企業(yè)的差距巨大。
科技含量不高成專利布局硬傷
從近5年全球化妝品企業(yè)專利布局看，國際化妝品龍頭企業(yè)在專利數(shù)量和專利質(zhì)量上仍保持較高水準(zhǔn)。與之相比，我國化妝品企業(yè)專利中外觀設(shè)計等占比偏高，科技含量明顯不足，技術(shù)輸出和產(chǎn)品輸出能力不強(qiáng)。我們先來回顧一下2015~2019年國際企業(yè)的專利布局。
2015～2019年，歐萊雅共申請專利8659件，獲得專利授權(quán)3045件。發(fā)明專利占比98.61%，外觀設(shè)計占比1.20%，實用新型占比0.18%。歐萊雅的專利保護(hù)范圍是全球性的，主要通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織（WIPO）進(jìn)行全球?qū)＠Ｗo(hù)。歐萊雅23.63%的專利進(jìn)行了全球保護(hù)，15.81%的專利應(yīng)用于美國，15.50%的專利應(yīng)用于法國，10.70%的專利應(yīng)用于歐洲各國，9.56%的專利應(yīng)用于日本，9.06%的專利應(yīng)用于中國。組合物（2670件）、化妝品（1273件）、化妝品組合物（1125件）和角蛋白纖維（940件）是歐萊雅專利聚焦的重點領(lǐng)域。
同期，寶潔共申請專利19517件，獲得專利授權(quán)7062件。發(fā)明專利占比89.09%，外觀設(shè)計占比10.72%，實用新型占比0.19%。寶潔同樣通過WIPO進(jìn)行全球?qū)＠Ｗo(hù)，其17.29%的專利通過WIPO應(yīng)用于全球，24.75%的專利應(yīng)用于美國，13.07%的專利通過歐洲專利局應(yīng)用于歐洲各國，10.18%的專利應(yīng)用于日本，9.82%的專利應(yīng)用于中國。組合物（1653件）、表面活性劑（545件）、吸收制品（519件）、吸收性（479件）和聚合物（301件）是其專利聚焦的重點領(lǐng)域。
聯(lián)合利華共申請專利9187件，獲得專利授權(quán)2383件。發(fā)明專利占比78.80%，外觀設(shè)計占比20.92%，實用新型占比0.28%。聯(lián)合利華15.21%的專利通過WIPO應(yīng)用于全球，9.81%的專利通過歐洲專利局應(yīng)用于歐洲各國，7.82%的專利應(yīng)用于印度，9.94%的專利應(yīng)用于中國，7.05%的專利應(yīng)用于印度尼西亞。組合物（1622件）、表面活性劑（477件）、個人護(hù)理（218件）和清潔組合物（214件）是其專利聚焦的重點領(lǐng)域。
花王共申請專利11414件，獲得專利授權(quán)4693件。發(fā)明專利占比93.78%，外觀設(shè)計占比5.44%，實用新型占比0.78%。花王46.45%的專利應(yīng)用于日本，13.22%的專利通過WIPO應(yīng)用于全球，9.34%的專利應(yīng)用于中國，5.77%的專利應(yīng)用于美國。組合物（930件）、吸收性（513件）、制造方法（381件）、化合物（303件）、吸收體（229件）和化妝品（228件）是其專利聚焦的重點領(lǐng)域。
資生堂共申請專利2722件，獲得專利授權(quán)927件。發(fā)明專利占比80.35%，外觀設(shè)計占比19.43%，實用新型占比0.22%。資生堂16.48%的專利進(jìn)行了全球保護(hù)，21.57%的專利應(yīng)用于日本，11.46%的專利應(yīng)用于中國，7.90%的專利應(yīng)用于美國，7.81%的專利應(yīng)用于韓國?；瘖y品（835件）、組合物（331件）、紫外線（167件）和乳化化妝品（105件）是其專利聚焦的重點領(lǐng)域。
愛茉莉共申請專利5427件，獲得專利授權(quán)1911件。發(fā)明專利占比77.02%，外觀設(shè)計占比21.58%，實用新型占比1.04%。其43.38%的專利應(yīng)用于韓國，16.89%的專利應(yīng)用于中國，11.80%的專利通過WIPO進(jìn)入全球。組合物（1387件）、化妝品（1022件）、化妝品組合物（810件）、活性成分（469件）和提取物（349件）是其專利聚焦的重點領(lǐng)域。
反觀我國化妝品企業(yè)現(xiàn)狀，2015～2019年，我國專利數(shù)排名第一的化妝品企業(yè)共申請專利1757件，獲得專利授權(quán)494件，發(fā)明專利占比33.71%，外觀設(shè)計占比59.85%，實用新型占比6.44%，其99.19%的專利應(yīng)用于國內(nèi)，0.81%的專利通過WIPO進(jìn)入全球；專利數(shù)排名第二的企業(yè)共申請專利137件，獲得專利授權(quán)108件，發(fā)明專利占比79.56%，外觀設(shè)計占比20.44%，專利100%應(yīng)用于國內(nèi)。包裝瓶（105件）、化妝品（82件）、組合物（76件）、護(hù)膚品（39件）、包裝盒（38件）、質(zhì)量比（30件）、提取物（17件）和質(zhì)量百分比（17件）是上述兩家企業(yè)專利聚焦的重點領(lǐng)域。
國內(nèi)化妝品企業(yè)專利的核心技術(shù)含量不足。
綜上所述，建議我國化妝品企業(yè)加大研發(fā)投入，實施專利質(zhì)量提升工程，使化妝品專利申請數(shù)量和布局結(jié)構(gòu)滿足產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需求。（作者：上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)國際化妝品學(xué)院院長 劉玉亮）
轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報
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