出口單價(jià)持續(xù)下降，我國(guó)彩電出口壓力增大

受出口訂單增長(zhǎng)的影響，今年上半年我國(guó)彩電產(chǎn)量約7800萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%左右。其中國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量2093萬(wàn)臺(tái)，同比下降9%；外銷(xiāo)3460.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.4%。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1~6月，我國(guó)彩色電視機(jī)出口約3460.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.4%；出口金額約為60.4億美元，同比增長(zhǎng)28.3%。出口平均單價(jià)174.6美元，同比下降9.9%。其中液晶顯示器彩電出口約3196.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.1%，金額約57.4億美元，同比增長(zhǎng)25.5%，出口單價(jià)約179.4美元，同比下降12.9%；CRT彩電出口約247.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%，金額約2.8億美元，同比增長(zhǎng)122.8%，出口單價(jià)113.1美元，同比增長(zhǎng)85.7%；等離子顯示器彩電出口8.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)122.9%，金額約2302.3萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)76.2%，出口單價(jià)264.4美元，同比下降約21%。同期，彩電進(jìn)口規(guī)模較?。?.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.9%；金額1016.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)0.03%）。

自主品牌出口增長(zhǎng)

海外市場(chǎng)復(fù)蘇，出口告別負(fù)增長(zhǎng)。與今年以來(lái)彩電內(nèi)銷(xiāo)下降呈反比的是，2014年上半年我國(guó)彩電出口量、出口額均顯著高于去年同期，銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)超過(guò)四成，金額增長(zhǎng)近三成，彩電出口迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅，一季度形勢(shì)不錯(cuò)并在二季度得到延續(xù)。主要原因?yàn)椋阂皇侵饕l(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)持續(xù)好轉(zhuǎn)，海外市場(chǎng)需求逐步回升，歐美成熟市場(chǎng)對(duì)彩電的需求持續(xù)回暖，新興市場(chǎng)（特別是非洲市場(chǎng)）對(duì)彩電的需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，海外訂單大幅增加。二是去年上半年彩電出口極為慘淡，導(dǎo)致對(duì)比基數(shù)比較低。三是海外渠道商補(bǔ)庫(kù)存：年初海外渠道商庫(kù)存處于低位，后市看好，積極備貨；另外由于今年中國(guó)春節(jié)連休較往年提前，海外經(jīng)銷(xiāo)商趕在節(jié)前出貨，使1月出貨量呈現(xiàn)高峰。四是受巴西世界杯及俄羅斯冬奧會(huì)賽事刺激，2.4億球迷回到電視機(jī)前，帶動(dòng)大屏彩電銷(xiāo)售。五是國(guó)家促外貿(mào)政策措施得力，人民幣對(duì)美元匯率走低。六是國(guó)內(nèi)六大彩電品牌商加大海外市場(chǎng)拓展力度，自主品牌出口增長(zhǎng)較快；創(chuàng)維并購(gòu)廈華南非公司，TCL收購(gòu)三洋墨西哥工廠，規(guī)避貿(mào)易壁壘。

液晶彩電出口仍占主流，CRT和等離子彩電有所反彈。2014年上半年液晶平板彩電（LCD和LED）出口占我國(guó)彩電總出口比例進(jìn)一步擴(kuò)大，出口量已占我國(guó)同期彩電出口總量的92.4%（去年同期占91%）。

我國(guó)自主品牌彩電出口在延續(xù)了去年的增長(zhǎng)后今年上半年增幅較大，這主要是由于主權(quán)債務(wù)危機(jī)和金融危機(jī)爆發(fā)后全球的消費(fèi)能力都有所下降，我國(guó)彩電品牌相對(duì)歐美、日韓產(chǎn)品還是相對(duì)便宜、性?xún)r(jià)比高。海信、長(zhǎng)虹、TCL等公司堅(jiān)定不移地實(shí)施品牌“走出去”戰(zhàn)略，不斷加強(qiáng)海外品牌推廣投入，重點(diǎn)打造海外品牌根據(jù)地市場(chǎng)，品牌市場(chǎng)總體份額不斷提升。

新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)

去年上半年彩電出口極為慘淡導(dǎo)致對(duì)比基數(shù)比較低，以及歐美經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境有所改善，歐美市場(chǎng)對(duì)彩電的需求持續(xù)回暖，新興市場(chǎng)對(duì)彩電的需求穩(wěn)步提升，從而使2014年1~6月我國(guó)彩電對(duì)除大洋洲市場(chǎng)外的其他市場(chǎng)出口同比增幅較大，特別是對(duì)非洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最多，主要由于模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)切換帶來(lái)?yè)Q機(jī)潮。對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)北美洲和歐洲出口增長(zhǎng)也較多。1~6月我國(guó)出口第一目的國(guó)仍是美國(guó)，出口1034.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.1%；金額21.7億美元，同比增長(zhǎng)37.8%。日本、墨西哥、俄羅斯分列第二、三、四位。由于去年基數(shù)低，我國(guó)彩電前二十大出口目的國(guó)中增幅最大的是阿爾及利亞，同期出口87.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)489.4%；金額17.6億美元，同比增長(zhǎng)605.7%。這說(shuō)明以阿爾及利亞為代表的非洲發(fā)展中國(guó)家正在普及液晶數(shù)字彩色電視并取代模擬信號(hào)CRT電視。另外，印度市場(chǎng)近日實(shí)施了小于19英寸的平板電視及CRT電視的關(guān)稅豁免權(quán)。印度之前是處于從CRT電視向平板電視切換的過(guò)程中，預(yù)計(jì)2015年出口印度的CRT電視下降為0，但是由于關(guān)稅的取消，會(huì)刺激一撥CRT電視在印度的出貨?？傊?，我國(guó)彩電前十大出口目的國(guó)中除前兩個(gè)是傳統(tǒng)市場(chǎng)外，后八個(gè)都是金磚國(guó)家以及新興市場(chǎng)國(guó)家。這說(shuō)明新興市場(chǎng)已經(jīng)成為我國(guó)彩電擴(kuò)大出口的主要市場(chǎng)。

面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

彩電出口單價(jià)持續(xù)下降導(dǎo)致我國(guó)彩電企業(yè)盈利能力不足。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)彩電出口單價(jià)從2010年的240美元/臺(tái)已經(jīng)下降到目前的175美元左右。一方面，國(guó)內(nèi)廠商的成本壓力加大，既包括制造成本（原材料、物流、土地、勞動(dòng)力等）快速上漲及短缺，也包括企業(yè)研發(fā)、管理費(fèi)用的提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步被削弱。行業(yè)產(chǎn)能在提升、產(chǎn)量在增長(zhǎng)、出口規(guī)模在擴(kuò)大，但出口價(jià)格卻下降過(guò)快，彩電企業(yè)內(nèi)外銷(xiāo)價(jià)格均普遍偏低；另一方面，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)需求雖有所反彈但持續(xù)性仍待觀察；由于彩電芯片和電路占整體成本不足10%，適用于手機(jī)和PC的摩爾定律并不完全適用于彩電行業(yè)，因此價(jià)格下降過(guò)快，將導(dǎo)致行業(yè)整體無(wú)法盈利，影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)，并限制企業(yè)的研發(fā)和技術(shù)升級(jí)投入。

隨著國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭，以環(huán)保、節(jié)能、反傾銷(xiāo)、專(zhuān)利授權(quán)等多種形式來(lái)提高我國(guó)彩電行業(yè)的出口成本，其結(jié)果是企業(yè)出口阻力加大，利潤(rùn)減少，產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的難度加大。專(zhuān)利問(wèn)題需要彩電廠商長(zhǎng)期面對(duì)。每年企業(yè)在專(zhuān)利方面的支出都不菲。如何建立有效的機(jī)制，避免不必要的專(zhuān)利收費(fèi)是企業(yè)最關(guān)心的問(wèn)題。在專(zhuān)利上，相對(duì)于日韓企業(yè)而言，中國(guó)企業(yè)掌握的專(zhuān)利技術(shù)較少，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)則需比同行多支付很大一筆專(zhuān)利費(fèi)用，削弱了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

從近幾年全球彩電市場(chǎng)格局發(fā)生的變化看，中國(guó)彩電企業(yè)國(guó)際化還有很長(zhǎng)的道路要走。我們可以看到，日系品牌不斷衰落，而它讓出來(lái)的份額絕大部分被韓國(guó)企業(yè)占據(jù)，中國(guó)企業(yè)搶占的份額很少。而這里面關(guān)鍵因素是品牌、技術(shù)和全球產(chǎn)業(yè)布局缺失。中國(guó)企業(yè)一直在說(shuō)要從“中國(guó)制造”做到“中國(guó)創(chuàng)造”，要打造中國(guó)的世界品牌，但就目前的現(xiàn)狀看，中國(guó)的家電品牌離成為全球品牌還很遠(yuǎn)。拋開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的占有率更是與韓國(guó)品牌存在巨大差距，在海外，韓國(guó)三星、LG兩者的市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到了47%。中國(guó)企業(yè)要實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就必須大力發(fā)展自主品牌，在市場(chǎng)布局、品牌建設(shè)、銷(xiāo)售渠道、售后服務(wù)等方面進(jìn)行系統(tǒng)推進(jìn)，但光靠企業(yè)自身的發(fā)展顯然不能在短期內(nèi)滿(mǎn)足與國(guó)際市場(chǎng)接軌的需要。

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