產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)能過(guò)剩成衛(wèi)浴行業(yè)“致命傷”

衛(wèi)浴行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，發(fā)展至今出現(xiàn)的產(chǎn)能過(guò)剩的情況尤為明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩比例約為10%-15%。產(chǎn)能過(guò)剩已成為衛(wèi)浴行業(yè)的致命傷，衛(wèi)浴企業(yè)需完善加盟制度，創(chuàng)新生產(chǎn)方式。

衛(wèi)浴加盟經(jīng)營(yíng)需完善

目前衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售主要通過(guò)衛(wèi)浴市場(chǎng)、建材市場(chǎng)、專賣店進(jìn)行。銷售的方式，一些衛(wèi)浴企業(yè)采用直營(yíng)模式進(jìn)行，還有一些采取加盟的形式，開(kāi)設(shè)賣場(chǎng)店。加盟店的經(jīng)營(yíng)方式是衛(wèi)浴連鎖經(jīng)營(yíng)的方向，也是目前中國(guó)衛(wèi)浴制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個(gè)方向，但由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，真正做得非常成功的企業(yè)不算多。困擾衛(wèi)浴企業(yè)的一大難題就是難招到合格的經(jīng)銷商，在現(xiàn)階段，衛(wèi)浴品牌越來(lái)越多，經(jīng)銷商隊(duì)伍難以穩(wěn)定，也非常令企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者頭疼。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，加強(qiáng)對(duì)渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

衛(wèi)浴加盟店的粗放式管理亟待改善。衛(wèi)浴產(chǎn)品要從美觀和功能要達(dá)到完美結(jié)合，既要好看又好用，才可以說(shuō)得上是一件完美的產(chǎn)品。當(dāng)然，要做好一點(diǎn)，難度非常高，不僅僅決定于衛(wèi)浴設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平、技師的熟練程度、設(shè)備的優(yōu)劣、生產(chǎn)工藝水平，甚至還與安裝的準(zhǔn)確度相關(guān)。衛(wèi)浴加盟店的銷售渠道需要進(jìn)一步完善。雖然原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了衛(wèi)浴企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來(lái)講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

衛(wèi)浴企業(yè)需創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)

衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入門檻低，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低，大批中小企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)缺乏設(shè)計(jì)和研發(fā)隊(duì)伍，一味地對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品進(jìn)行仿造，這導(dǎo)致產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，在缺乏獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，企業(yè)為獲得生存空間，大肆采用價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，這使整個(gè)行業(yè)陷入低價(jià)搶單的惡性循環(huán)之中。

據(jù)了解，今年宏觀經(jīng)濟(jì)大背景雖然給行業(yè)帶來(lái)了巨大影響，企業(yè)的利潤(rùn)空間在下降，但國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)仍然十分看好中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)。據(jù)了解，今年將是我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)重點(diǎn)加強(qiáng)科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保的一年，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，品牌衛(wèi)浴企業(yè)將迎來(lái)一次難得的品牌焠變機(jī)會(huì)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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