身處“泡沫”擠壓期的本土服裝行業(yè)面臨生死劫

柏仙多格2014年5月倒閉欠款2.07億元

精益鞋業(yè)服裝有限公司2014年1月2500萬(wàn)被拍賣(mài)

諾奇2014年7月老板失聯(lián)6.95億元

騰旭服飾2014年5月老板失聯(lián)

德永佳截至2014年3月內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)共388家

　　7月25日，諾奇官方微博正式發(fā)布公告，確認(rèn)公司董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)。據(jù)接近公司的人士透露，丁輝夫婦的欠款最少超過(guò)15億元。而今年1月初，諾奇才剛剛于香港上市。

　　諾奇的遭遇絕非服裝企業(yè)的孤例，自今年年初以來(lái)，“老板去哪兒”就不斷在服裝行業(yè)上演。5月初，金華名田服飾有限公司老板項(xiàng)某失聯(lián)；5月底，溫州騰旭服飾有限公司董事長(zhǎng)徐云旭失聯(lián)；7月底，大連圣恒服裝有限公司老板宋某失聯(lián)……

　　上半年顯然成為服裝行業(yè)事故頻發(fā)的高峰期，除了老板失聯(lián)之外，不少企業(yè)也陷入經(jīng)營(yíng)困境，其中就包括不少知名度較高的服裝企業(yè)。截止到今年3月底，班尼路母公司德永佳在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)關(guān)店數(shù)量高達(dá)388家，占到公司店面總數(shù)的10%；柏仙多格制衣公司也因2億多元的債務(wù)倒閉；于港交所上市的博士蛙?chē)?guó)際控股有限公司也被曝出拖欠員工工資。

　　在這些涉事的服裝企業(yè)中，大部分都牽扯到資金欠款的問(wèn)題。資金鏈斷裂，顯然也成為壓垮企業(yè)的直接原因。危險(xiǎn)的資本“雖然從今年年初開(kāi)始，不少企業(yè)被曝出因資金問(wèn)題而經(jīng)營(yíng)困難，但其實(shí)，這種情況從前年就已經(jīng)出現(xiàn)?！睖刂菔蟹b商會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)陳琦翔告訴記者，這些涉事企業(yè)多因從事其他方面的投資而陷入困境?！熬臀伊私獾那闆r，一些企業(yè)就是在前幾年企業(yè)運(yùn)營(yíng)不錯(cuò)的情況下，憑借足夠充裕的現(xiàn)金流，進(jìn)行了不少房地產(chǎn)及金融等方面的投資?！?/p>

　　相較于服裝本業(yè)，進(jìn)行地產(chǎn)和金融方面的投資對(duì)服裝企業(yè)都有著較強(qiáng)的吸引力。“畢竟，在前幾年房地產(chǎn)和金融投資熱的市場(chǎng)環(huán)境下，這兩類(lèi)投資相較于服裝業(yè)務(wù)來(lái)錢(qián)快且投資回報(bào)率高。”陳琦翔對(duì)記者說(shuō)道。

　　與此同時(shí)，助推服裝企業(yè)從事其他投資還同當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中閑置資金的過(guò)剩有關(guān)。

　　熱錢(qián)的大量涌入在給服裝企業(yè)帶來(lái)大量短平快投資機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)其未來(lái)發(fā)展增加了更多的變數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨著近年來(lái)國(guó)家樓市調(diào)控政策的接連推出以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的疲軟，不少進(jìn)行地產(chǎn)投資的服裝企業(yè)身陷資金鏈斷裂的窘境。其中，滕旭服飾老板徐云旭的跑路，就被傳同其投資地產(chǎn)失利有關(guān)。而此前，進(jìn)行破產(chǎn)重組的莊吉，也被傳是因其造船業(yè)務(wù)所累。

　　作為服裝產(chǎn)能及產(chǎn)業(yè)集中度較高的浙江省，近年來(lái)其服裝企業(yè)因聯(lián)保、互保而導(dǎo)致的企業(yè)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。

　　對(duì)此，就有某知情人士告訴記者，浙江的聯(lián)保、互保問(wèn)題與當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)久以來(lái)形成的借貸傳統(tǒng)不無(wú)相關(guān)?！耙粋€(gè)企業(yè)有好的項(xiàng)目需要籌集資金，便會(huì)找一些熟知的親戚朋友一起吃飯，在飯桌上向大家推介自己的項(xiàng)目來(lái)籌集資金或?qū)で髶?dān)保，浙江很多企業(yè)的融資都是在飯桌上搞定的。”

　　這種借貸模式在企業(yè)發(fā)展初期，的確能幫助企業(yè)快速籌集所需資金，但在企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，這種聯(lián)保、互保機(jī)制，則會(huì)給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)很大的風(fēng)險(xiǎn)?！皽刂菥陀心承┓b企業(yè)，雖然自身運(yùn)營(yíng)狀況良好，但因?yàn)樯硐萋?lián)保、互保鏈條，最終也被這些連環(huán)債所壓垮?！标愮枵J(rèn)為，這種模式也同我國(guó)目前金融機(jī)制的不健全有關(guān)?！般y行為了降低借貸風(fēng)險(xiǎn)，要求企業(yè)之間進(jìn)行互保，對(duì)于彼此熟知的企業(yè)，互保的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小，但有些企業(yè)彼此之間并不熟知，為了籌措資金，其也在某些金融機(jī)構(gòu)的撮合下進(jìn)行互保，最終將自身置于很大的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)之中?！?/p>

熱錢(qián)的大量涌入在給服裝企業(yè)帶來(lái)大量短平快投資機(jī)會(huì)的同時(shí)，也對(duì)其未來(lái)的發(fā)展增加了更多的變數(shù)和風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在，我們也呼吁企業(yè)盡量減少對(duì)聯(lián)保和互保的參與，即便要對(duì)其他企業(yè)進(jìn)行擔(dān)保，也一定要選擇自己熟知的企業(yè)?！标愮枵f(shuō)道。

　　聯(lián)保、互保對(duì)服裝企業(yè)發(fā)展的影響不言而喻，但在武漢服飾時(shí)尚聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)毛立輝看來(lái)，對(duì)于大中型的企業(yè)來(lái)講，因聯(lián)保、互保所造成的破產(chǎn)并不多，這些企業(yè)多是因?yàn)闆_擊上市而身陷困境。上市也瘋狂“對(duì)于體量較小的企業(yè)來(lái)講，企業(yè)的決策可以由老板一個(gè)人說(shuō)了算，但一般大型服裝企業(yè)，多會(huì)涉及到多個(gè)股東和利益方，即便是公司創(chuàng)始人也不可能獨(dú)自決定公司的重大決策。”毛利輝告訴記者，在他看來(lái)，近年來(lái)服裝行業(yè)出現(xiàn)的大量關(guān)店、庫(kù)存積壓及資金鏈斷裂等問(wèn)題，更多的是因企業(yè)沖擊IPO所致。“上市對(duì)企業(yè)每年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)有一定的要求，所以，為了成功沖刺IPO，不少企業(yè)會(huì)在投資方的支持下不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，在短時(shí)間內(nèi)大量開(kāi)店來(lái)提高銷(xiāo)售額?！泵⑤x表示，這種做法的確能在短時(shí)間內(nèi)幫助企業(yè)快速拉高銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但也為企業(yè)日后的發(fā)展埋下隱患。“如果企業(yè)能夠上市成功，企業(yè)尚可以通過(guò)發(fā)行股票籌集資金來(lái)應(yīng)對(duì)前期擴(kuò)大產(chǎn)能對(duì)其帶來(lái)的影響，但如果企業(yè)IPO沒(méi)有成功，加之投資方抽回資金，這將會(huì)對(duì)企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)造成致命性的打擊?！泵⑤x告訴記者，企業(yè)前期為沖刺IPO而擴(kuò)大的產(chǎn)能和所開(kāi)的店鋪，可能都會(huì)因?yàn)楹笃谌狈ο鄳?yīng)的資金支持而運(yùn)轉(zhuǎn)不下去，最終導(dǎo)致企業(yè)現(xiàn)金流不足。

　　而在中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院教授韓永生看來(lái)，現(xiàn)金流則是決定一個(gè)企業(yè)能否正常運(yùn)轉(zhuǎn)最關(guān)健的因素，一旦企業(yè)的現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題，便會(huì)快速危及到一個(gè)企業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)。

　　與此同時(shí)，即便企業(yè)成功上市，其后期所面臨的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題也依然存在，甚至?xí)杏萦业内厔?shì)。“上市公司每年都要定期公布財(cái)務(wù)報(bào)表，為了贏得投資市場(chǎng)的青睞，大多數(shù)上市服裝企業(yè)都會(huì)通過(guò)不斷地開(kāi)店來(lái)提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，因?yàn)橥ㄟ^(guò)提高單店平效來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提升，對(duì)企業(yè)來(lái)講周期太長(zhǎng)，且要花費(fèi)的精力也過(guò)大。”韓永生說(shuō)道。

　　在服裝企業(yè)對(duì)沖刺IPO高漲熱情的驅(qū)動(dòng)之下，大量開(kāi)店已經(jīng)成為企業(yè)提升業(yè)績(jī)最司空見(jiàn)慣的運(yùn)作手法，而這種“簡(jiǎn)單粗放”的運(yùn)作手法，導(dǎo)致了服裝企業(yè)庫(kù)存的大量積壓，并最終導(dǎo)致了2012年資本市場(chǎng)對(duì)服裝股票的不看好。

　　當(dāng)時(shí)，市場(chǎng)普遍流傳一種說(shuō)法，稱(chēng)“全國(guó)服裝企業(yè)的庫(kù)存夠國(guó)人穿3年”。雖然后來(lái)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人站出來(lái)辟謠，稱(chēng)上市服裝企業(yè)的庫(kù)存處于可控范圍，但不少人對(duì)這一說(shuō)法顯然持保留態(tài)度。“我前段時(shí)間一直在晉江，對(duì)不少運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)的情況進(jìn)行了調(diào)研了解，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)面臨的庫(kù)存壓力還是非常大的?！表n永生對(duì)記者說(shuō)道。

　　而毛立輝對(duì)浙江省海寧地區(qū)的調(diào)研情況也是如此?！艾F(xiàn)在，海寧不少企業(yè)已停止生產(chǎn)新品，將主要精力放在清理庫(kù)存上?！?/p>

　　對(duì)此，舒朗公司董事長(zhǎng)吳健民認(rèn)為，在資本和商業(yè)地產(chǎn)驅(qū)動(dòng)下的服裝行業(yè)，已經(jīng)產(chǎn)生了太多的“泡沫”，服裝產(chǎn)品也處于供過(guò)于求的發(fā)展階段。因此，“近年來(lái)，服裝行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)一些問(wèn)題也非常正常，這也是一些企業(yè)的成長(zhǎng)周期與經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)周期不合拍所造成的。隨著經(jīng)濟(jì)的調(diào)整，將對(duì)行業(yè)發(fā)展的‘泡沫’進(jìn)行擠壓?！?/p>

　　顯然，身處“泡沫”擠壓期的本土服裝行業(yè)，要在經(jīng)濟(jì)下行壓力之下實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，就必須對(duì)現(xiàn)有運(yùn)行模式進(jìn)行一場(chǎng)變革。待轉(zhuǎn)的模式“我覺(jué)得服裝企業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，首先要搞清一個(gè)概念，把服裝賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商并不代表貨品銷(xiāo)售的完成。”韓永生對(duì)記者說(shuō)道。

　　而顯然，不少企業(yè)思維并沒(méi)有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)。與此同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商的不配合，也倒逼企業(yè)對(duì)游戲規(guī)則進(jìn)行重新審視。

只要消費(fèi)者對(duì)服裝還有消費(fèi)需求，服裝行業(yè)就會(huì)存在，而一些不能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求的企業(yè)消亡，也會(huì)為其他有生命力企業(yè)的發(fā)展留下更多的空間。

　　對(duì)于這一點(diǎn)，毛立輝感觸尤為深刻。“按照往年的情況，武漢地區(qū)的品牌總代理商一年會(huì)召開(kāi)100多場(chǎng)訂貨會(huì)，但在今年上半年，武漢的訂貨會(huì)數(shù)量同比減少了80%。因?yàn)槿募?jí)的區(qū)域代理商沒(méi)人來(lái)，他們手上還有大量待消化的庫(kù)存?！?/p>

　　武漢的情況顯然只是本土服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影，大量關(guān)店、削減產(chǎn)能、消化庫(kù)存，也成為今年以來(lái)不少服裝企業(yè)所做的事情。6月16日，班尼路母公司德永佳集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)稱(chēng)，截至2014年3月底，集團(tuán)旗下品牌班尼路以及其它子品牌在中國(guó)內(nèi)地關(guān)店數(shù)達(dá)到388家，關(guān)店數(shù)量占年初店面總數(shù)的1/10。

　　在毛立輝看來(lái)，關(guān)店對(duì)服裝企業(yè)來(lái)講未必不是一件好事?！皢倘f(wàn)尼最近砍掉了1/3的店鋪，但其品牌整體的銷(xiāo)售額則較去年同比略有下降而已，服裝企業(yè)的店鋪數(shù)量的確太多了?！?/p>

　　要徹底改變服裝企業(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)方式和渠道策略，韓永生表示，這就要求企業(yè)從模式上進(jìn)行根本性的變革?！耙恢币詠?lái)，本土服裝行業(yè)都是依托批發(fā)制的模式發(fā)展起來(lái)，企業(yè)通過(guò)招收加盟代理商，來(lái)推動(dòng)自身發(fā)展。但隨著近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，企業(yè)必須向零售型的SPA模式轉(zhuǎn)型?！表n永生表示，在SPA的模式下，要求企業(yè)每周都根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)做產(chǎn)品企劃，而非一年只開(kāi)4次訂貨會(huì)來(lái)推新品，“新的市場(chǎng)環(huán)境要求企業(yè)必須提升供應(yīng)鏈的響應(yīng)速度，提高新品的推出速度”。

　　在韓永生看來(lái)，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，將有助于推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整體轉(zhuǎn)型?！皬奈腋櫟膸讉€(gè)向SAP轉(zhuǎn)型的企業(yè)狀況來(lái)看，其給面料和加工企業(yè)的費(fèi)用都提升了10%左右，但這些服裝企業(yè)也自身利潤(rùn)也同樣能實(shí)現(xiàn)很大的提升?！表n永生以服裝品牌三彩和伊芙麗為例告訴記者，在轉(zhuǎn)型SPA模式后，這兩個(gè)品牌的利潤(rùn)率實(shí)現(xiàn)了同比30%~50%的增長(zhǎng)。

　　但要傳統(tǒng)的服裝企業(yè)改變舊有的運(yùn)作模式向SPA轉(zhuǎn)型也非易事?！安簧倨髽I(yè)的思維還是很難一下子變過(guò)來(lái)?！表n永生說(shuō)道。

　　對(duì)此，吳健民認(rèn)為，從這個(gè)角度來(lái)看，現(xiàn)下行業(yè)所經(jīng)歷的陣痛和洗牌，對(duì)本土服裝業(yè)未來(lái)的發(fā)展未必不是一件好事。“只要消費(fèi)者對(duì)服裝還有消費(fèi)需求，服裝行業(yè)就會(huì)存在，而一些不能順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展要求的企業(yè)消亡，也會(huì)為其他有生命力企業(yè)的發(fā)展留下更多的空間?！眳墙∶裾f(shuō)道。（本報(bào)記者路妍）

來(lái)源：中國(guó)紡織報(bào)

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