沒有品牌缺少創(chuàng)新，低端成為中國箱包企業(yè)之殤

半年來，我國箱包出口量明顯下降，國內(nèi)市場的銷售也存在問題。國際大品牌箱包產(chǎn)品紛紛進(jìn)入中國市場，對我國箱包產(chǎn)品產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。為了適應(yīng)市場需求，增強與國際品牌產(chǎn)品的競爭力，我國箱包企業(yè)必須加快新技術(shù)的開發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高新技術(shù)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

記者了解到，在產(chǎn)品設(shè)計和品牌塑造上，中國箱包企業(yè)在歐美等國面前，始終顯得有些捉襟見肘，力不從心。作為世界箱包生產(chǎn)出口大國，中國生產(chǎn)了全球三分之一的箱包，擁有2萬多家箱包生產(chǎn)企業(yè)，但能夠叫得響的箱包企業(yè)卻少之又少，大品牌企業(yè)的匱乏，成為我國箱包產(chǎn)品未能在國際市場上搶占更多份額的重要原因之一。

目前國內(nèi)主要有五大皮具批發(fā)市場：河北白溝皮具市場、浙江義烏皮具批發(fā)市場、遼寧南臺皮具批發(fā)市場、成都荷花池皮具市場、廣州桂花崗皮具批發(fā)市場，其中以廣州桂花崗皮具市場規(guī)模最大、檔次最高，也是全球最大的皮具批發(fā)市場。除了五個較大型的批發(fā)市場，其他的基本上都是小型的批發(fā)市場，市場過于分散，質(zhì)量、款式和價格參差不齊。

我國的箱包產(chǎn)品與歐美國家的箱包產(chǎn)品在質(zhì)量上相去甚遠(yuǎn)。記者了解到，我國箱包低端市場泛濫，它們散落于各種小商品批發(fā)城、地攤。80％的包飾為一些小工廠、小作坊做的低檔產(chǎn)品。因為缺乏資金，諸多企業(yè)硬件生產(chǎn)設(shè)施和軟件研發(fā)人才相對薄弱。造出的包飾沒品牌、質(zhì)量差、無設(shè)計、無個性、無保障，有的還使用大量有毒原料，不僅不能裝點形象，甚至對人體健康有害，無法滿足都市人對生活品質(zhì)的追區(qū)。尤其是多年以來，國內(nèi)箱包企業(yè)大多以出口為主，很多企業(yè)在金融危機后轉(zhuǎn)為內(nèi)銷時，沒有品牌，沒有團(tuán)隊，沒有渠道，在設(shè)計創(chuàng)新、自主品牌、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面明顯遜色于國外大牌。這導(dǎo)致行業(yè)較容易受到外部環(huán)境波動的影響，其抗風(fēng)險能力、盈利水平也都相對較弱。

國際大品牌箱包產(chǎn)品紛紛進(jìn)入中國市場，對國內(nèi)箱包產(chǎn)品產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊。業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在，在國內(nèi)箱包市場的“金字塔”頂端，是諸如LV之類的國際頂級品牌，價格利潤很高，市場份額也在不斷擴大。而國內(nèi)品牌更多集中在價格及渠道的淺層次層面，它們的市場份額大但盈利很低，只有以量取勝。中端則是少數(shù)中高檔的品牌，但這類品牌缺乏個性與感染力，無法與消費者的深度情感共鳴。

此外，隨著國際檢驗標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，各國通過各種手段不斷限制商品進(jìn)口。為適應(yīng)國際標(biāo)準(zhǔn)，加快新技術(shù)的開發(fā)，依靠技術(shù)進(jìn)步調(diào)整出口商品結(jié)構(gòu)，促使產(chǎn)品升級，促使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高新技術(shù)產(chǎn)品和高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，已成為箱包制造企業(yè)不得不重視的問題。

來源：國際商報

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