“博上位”不易，上半年彩電市場(chǎng)下滑已成定局

　　2014上半年以來(lái)，中國(guó)彩電市場(chǎng)充斥著“顛覆與變革”的聲音。主流彩電品牌在進(jìn)一步創(chuàng)新屏顯技術(shù)的同時(shí)積極“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型，進(jìn)行電子商務(wù)的布局，努力提升產(chǎn)品銷量；IT、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則進(jìn)一步打破行業(yè)邊界，并開(kāi)始加強(qiáng)彩電產(chǎn)品硬件設(shè)備的研發(fā)和生產(chǎn)力度。在此背景下，中國(guó)彩電市場(chǎng)迎來(lái)4K、OLED等技術(shù)多元發(fā)展、智能化加速度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　然而，盡管2014年的彩電圈到處迸發(fā)著生機(jī)，但終究難抵當(dāng)前彩電市場(chǎng)整體需求飽和、銷量下滑的大勢(shì)。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新發(fā)布的《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2014上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成銷量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。

　　“今年1月至5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷售1800萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%?！惫ば挪侩娮有畔⑺疽暵?tīng)產(chǎn)品處周海燕表示，今年彩電內(nèi)銷形勢(shì)不容樂(lè)觀。

　　據(jù)分析，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因有很多，包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低位運(yùn)行，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，外銷出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素。下半年國(guó)內(nèi)彩電業(yè)應(yīng)努力革新產(chǎn)品與服務(wù)，提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和盈利水平。

　　“4K超高清電視在市場(chǎng)上的強(qiáng)勁表現(xiàn)，給目前正面臨一定困難的彩電市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑?！盩CL多媒體中國(guó)區(qū)銷售公司副總經(jīng)理謝帆認(rèn)為，從去年下半年開(kāi)始，彩電市場(chǎng)就因?yàn)楣?jié)能補(bǔ)貼政策的退出，帶來(lái)了需求透支的不良影響，加上房地產(chǎn)市場(chǎng)低位運(yùn)行，抑制了很大部分彩電剛性需求的釋放，這些不利因素都對(duì)行業(yè)發(fā)展形成了沖擊。

　　與當(dāng)年3D、智能電視的導(dǎo)入一樣，裹挾著質(zhì)疑聲一路走來(lái)的4K電視，也面臨著市場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)范的考驗(yàn)。而由世界杯引發(fā)的真假4K電視疑云和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺位的討論，更將4K電視產(chǎn)品規(guī)范化問(wèn)題推至輿論的風(fēng)口浪尖。

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)、家電專家陸刃波表示，目前，各類新型顯示技術(shù)的發(fā)展都處于探索期，哪種顯示技術(shù)將引領(lǐng)彩電終端產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代還有待觀望。但可以肯定的是，中國(guó)彩電制造企業(yè)拉動(dòng)市場(chǎng)銷量的一個(gè)重要突破口，就是通過(guò)在高端屏顯技術(shù)領(lǐng)域“博上位”，以降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大價(jià)格放量空間。所以，未來(lái)國(guó)內(nèi)特別是大陸面板廠商還需在高端顯示技術(shù)領(lǐng)域搶占更多話語(yǔ)權(quán)。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

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