男裝行業(yè)重蹈運(yùn)動(dòng)品牌覆轍：靠開(kāi)店難以為繼

　　步森、報(bào)喜鳥(niǎo)等男裝上市公司集體淪陷　重蹈運(yùn)動(dòng)品牌覆轍，成敗皆因開(kāi)店

　　2014年上半年，中國(guó)的男裝上市公司都很不幸，而且不幸的原因也大體相同：男裝行業(yè)正在重蹈運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的覆轍。

　　《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者梳理的最新半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，步森股份002569.SZ、希努爾002485.SZ以虧損上千萬(wàn)元分列業(yè)績(jī)最不幸榜單的前兩名，而凱撒股份002425.SZ、卡奴迪路002656.SZ、報(bào)喜鳥(niǎo)002154.SZ占據(jù)了業(yè)績(jī)最不幸榜單的后三名，凈利潤(rùn)跌幅最多達(dá)到80%。

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)本報(bào)記者表示，與數(shù)量有限的女裝上市公司相比，中國(guó)男裝業(yè)上市的公司數(shù)量達(dá)到10～20家，這些年大舉跑馬圈地，形成了“泡沫”，而現(xiàn)在正是“擠泡沫”的時(shí)候。

　　“開(kāi)店”增長(zhǎng)到盡頭

　　國(guó)內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展，與早前爆出存貨危機(jī)的運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)相似，主要依賴的路徑除了開(kāi)店、開(kāi)店還是開(kāi)店。不同的是，運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)比男裝企業(yè)更早一步實(shí)施開(kāi)店擴(kuò)張的戰(zhàn)略，增長(zhǎng)的泡沫也更早破滅，早在2009年，李寧等企業(yè)顯示出開(kāi)店難以為繼、銷售渠道存貨爆滿的狀況。

　　今年上半年，步森股份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為虧損3508.05萬(wàn)元~3168.56萬(wàn)元，比上年同期下降-380%～-410%。2011年上市之初，步森股份就提出：“為了更好地?cái)U(kuò)大品牌影響力，通過(guò)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店等方式進(jìn)行直營(yíng)成為目前主流男裝企業(yè)發(fā)展的方向?！?/p>

　　步森股份為自己制定了近乎完美的開(kāi)店目標(biāo)。2010年底，步森股份共擁有直營(yíng)店柜11家、加盟店柜752家，2011年的門店計(jì)劃是900家，2012年1000家，2013年1200家。

　　卡奴迪路走的是類似的道路。截至2011年12月31日，卡奴迪路連鎖店數(shù)為318家。到2013年底，卡奴迪路門店總數(shù)為531家，較2年前增加了近七成。

　　開(kāi)店帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的快感，很快走到了盡頭，店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀镜脑鲩L(zhǎng)幅度超過(guò)了收入的增幅，男裝企業(yè)收入還勉強(qiáng)維持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，維持利潤(rùn)規(guī)模卻困難重重。

　　各展求生本領(lǐng)

　　在業(yè)績(jī)下滑的重壓之下，男裝企業(yè)八仙過(guò)海各顯神通。

　　準(zhǔn)備大舉擴(kuò)張門店的報(bào)喜鳥(niǎo)嗅到市場(chǎng)中危險(xiǎn)的氣息后，在2013年果斷出售了準(zhǔn)備建門店的6宗商鋪，獲得1.9億元的收入；今年，報(bào)喜鳥(niǎo)繼續(xù)計(jì)劃將不超過(guò)20個(gè)已購(gòu)置的商鋪原購(gòu)置成本合計(jì)不超過(guò)3億元人民幣出售。

　　業(yè)內(nèi)專家汪前進(jìn)對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，現(xiàn)在電商對(duì)實(shí)體門店的沖擊力度越來(lái)越大。2008年的時(shí)候，服裝電商渠道的銷售額還只有幾百億元，到了2013年，服裝電商的規(guī)模達(dá)到4000億元，估計(jì)占到整個(gè)國(guó)內(nèi)服裝銷售額的兩成左右。大量開(kāi)實(shí)體店這條路難以為繼。

　　男裝企業(yè)也不乏大舉進(jìn)軍電商者，不過(guò)如何擺平線下實(shí)體經(jīng)銷商，令人頭疼。業(yè)內(nèi)專家馬崗說(shuō)，以往的商業(yè)模式肯定要調(diào)整，但是男裝企業(yè)不少依靠加盟商，自己搞電商，等于端了加盟商的飯碗，不轉(zhuǎn)是等死，轉(zhuǎn)則是找死，在電商和加盟商之間維持平衡，處理好利益分配，要做的事還很多。

　　也有感覺(jué)大事不妙的企業(yè)一腳踩進(jìn)前途看上去更加光明的其他行業(yè)。

　　2014年3月，凱撒股份董事會(huì)審議通過(guò)了《關(guān)于設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金的議案》，同意該公司發(fā)起設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金。凱撒股份進(jìn)入投資領(lǐng)域，與雅戈?duì)?00177.SH相似，現(xiàn)在投資、房地產(chǎn)和服裝構(gòu)成雅戈?duì)枠I(yè)務(wù)的三駕馬車，投資業(yè)務(wù)為雅戈?duì)枎?lái)不少真金白銀。

　　凱撒股份決定買下手游公司更是讓其賺足了眼球。今年6月，凱撒股份宣布以7.5億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)酷?；?dòng)?？崤；?dòng)目前上線運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)品包括《唐門世界》、《兄弟萌》、《絕世天府》、《太古仙域》等，2012年、2013年及2014年1~3月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為287.14萬(wàn)元、3283.60萬(wàn)元、2849.32萬(wàn)元，凈利潤(rùn)分別為-5.71萬(wàn)元、748.16萬(wàn)元、1205.00萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　翻身待來(lái)年？

　　2009年，運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)庫(kù)存高企，直到2013年，大規(guī)模關(guān)店、清理庫(kù)存才告一段落，馬崗預(yù)計(jì)，今年有部分運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)可能會(huì)實(shí)現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　男裝企業(yè)復(fù)原是否也需要4~5年時(shí)間？馬崗說(shuō)，與運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)相比，男裝企業(yè)的門店數(shù)量、存貨規(guī)模要小得多，門店數(shù)最多的大概5000余家，一般是1000~3000家，調(diào)整起來(lái)相對(duì)容易。但是清庫(kù)存不利的因素也有，男裝的單價(jià)較高，即便打折，售價(jià)還是不低，這會(huì)影響存貨的清理速度。

　　汪前進(jìn)認(rèn)為，男裝行業(yè)的洗牌1~2年不會(huì)結(jié)束。男裝業(yè)的問(wèn)題，既有本身前些年跑馬圈地太快的原因，也與現(xiàn)在消費(fèi)不振的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，而大環(huán)境目前沒(méi)有明顯變化。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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