銷(xiāo)售同比下降15.3%，上半年彩電企業(yè)大面積虧損

中國(guó)彩電市場(chǎng)充斥著“顛覆與變革”的聲音，然而市場(chǎng)已經(jīng)頹勢(shì)難擋。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布《2014上半年中國(guó)平板電視消費(fèi)需求狀況及下半年市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年國(guó)內(nèi)平板電視需求收緊，估算銷(xiāo)售規(guī)模只有2000多萬(wàn)臺(tái)，比2013年同期下降15.3%。

報(bào)告指出，大部分彩電制造企業(yè)沒(méi)有完成銷(xiāo)量預(yù)期，出現(xiàn)虧損現(xiàn)象。如此背景下，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)卻更加復(fù)雜，除了互聯(lián)網(wǎng)的跨界者，蘇寧聯(lián)合PPTV推智能電視的消息也甚囂塵上。不僅市場(chǎng)規(guī)模與價(jià)格在雙雙下滑，新進(jìn)入者讓市場(chǎng)也越來(lái)越擁擠。

“每一個(gè)從事彩電行業(yè)的企業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)寒冬，這場(chǎng)寒冬不會(huì)是今年一年的問(wèn)題，也不會(huì)是兩年的問(wèn)題，可能是3~5年。”長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理白志強(qiáng)如是稱(chēng)。今年第一季度長(zhǎng)虹凈利僅923萬(wàn)元，同比下降94%。

彩電市場(chǎng)在緩慢爬升三四年后終于出現(xiàn)了內(nèi)銷(xiāo)的首次負(fù)增長(zhǎng)，寒冬不僅是因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模在萎縮，同時(shí)單價(jià)也在降低，國(guó)產(chǎn)50英寸液晶如今就是一部手機(jī)價(jià)?！秷?bào)告》指出，出口液晶電視單價(jià)出現(xiàn)明顯下跌，2014年出口均價(jià)171.4美元/臺(tái)比2013年的207美元/臺(tái)，下降了13%。

據(jù)介紹，導(dǎo)致現(xiàn)階段彩電市場(chǎng)下滑的原因有很多，包括市場(chǎng)產(chǎn)量趨于飽和、房地產(chǎn)市場(chǎng)的低位運(yùn)行，后政策時(shí)代的透支效應(yīng)，外銷(xiāo)出貨提升，低成本的電商渠道以及電視智能化帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)收入模式的改變等因素。未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，這種下滑趨勢(shì)或?qū)⒊掷m(xù)。

來(lái)源：中國(guó)工業(yè)報(bào)

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