進(jìn)口液奶沖擊中國(guó)乳企防線，莫步國(guó)產(chǎn)奶粉后塵

　　進(jìn)口液奶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻勢(shì)兇猛

　　與多年前的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一般，外來(lái)液態(tài)奶正以較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)，搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　近日，海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)，2013年全年液態(tài)奶進(jìn)口19.5萬(wàn)噸，同比增加91.6%，進(jìn)口額為2.7億美元，同比增加91.2%。占據(jù)整個(gè)乳制品品類中進(jìn)口量和進(jìn)口額增長(zhǎng)率的第一位。

　　“今年一季度公司液態(tài)奶的進(jìn)口量大概是在2000噸左右，從目前的形式來(lái)看，全年進(jìn)口量應(yīng)該可以突破1萬(wàn)噸?！笔?nèi)一家進(jìn)出口企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)孫先生表示。

　　正如海關(guān)數(shù)據(jù)，在河南市場(chǎng)上，進(jìn)口液態(tài)奶也呈現(xiàn)一種高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。農(nóng)業(yè)東路一家超市從今年1月開(kāi)始上架進(jìn)口液奶，三個(gè)月時(shí)間已占據(jù)奶品柜臺(tái)近一半的份額。三聚氰胺事件之后，進(jìn)口奶粉和常溫奶，逐漸成為普通大眾消費(fèi)的選擇項(xiàng)。數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，我國(guó)進(jìn)口常溫液態(tài)奶銷售量同比增加一倍，達(dá)到了19.5萬(wàn)噸，相比2008年，更是增加了百倍之多?！敖柚竽谭鄣挠嗤M(jìn)口乳企欲再次依靠洋品牌概念，逐步占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，以報(bào)十多年前敗退中國(guó)的一箭之仇。”省內(nèi)一家乳企相關(guān)負(fù)責(zé)人劉先生說(shuō)。

　　事實(shí)上，相比這些年才興起的洋奶粉，進(jìn)口液態(tài)奶早已光顧中國(guó)市場(chǎng)。河南通達(dá)貿(mào)易公司在2001年就進(jìn)行荷蘭常溫奶進(jìn)口。300箱奶在鄭州銷售了2個(gè)月鮮有人購(gòu)買，不得不以低價(jià)處理。

　　其原因是價(jià)格過(guò)高和運(yùn)輸不便。隨著本世紀(jì)初中國(guó)乳企的快速成長(zhǎng)，不少地方奶企利用便捷、新鮮的液態(tài)牛奶，從各個(gè)渠道滲透當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。然而遠(yuǎn)渡重洋而來(lái)的進(jìn)口液奶顯然缺乏這樣的地利。動(dòng)輒超過(guò)2個(gè)月的運(yùn)輸時(shí)間和數(shù)十倍的價(jià)格差，也造成了進(jìn)口奶在中國(guó)市場(chǎng)的失敗。

　　如今，這種情況正在出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)。

　　一位奶業(yè)人士告訴記者，國(guó)產(chǎn)液奶這幾年正在呈現(xiàn)一種棄低就高的狀態(tài)。一方面，由于奶品利潤(rùn)普遍攤低，低端市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)產(chǎn)品空缺；另一方面，各大乳企紛紛搶占中高端市場(chǎng)，也造成了國(guó)產(chǎn)液態(tài)奶的價(jià)格上漲。

　　與此同時(shí)，由于渠道的逐漸暢通，進(jìn)口液奶的價(jià)格比10年前出現(xiàn)了較大的降幅，大量進(jìn)口液奶通過(guò)成熟的運(yùn)輸渠道，從歐洲花費(fèi)僅10多天的時(shí)間即可進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)，這與過(guò)去動(dòng)輒上月的鋪貨速度相比，已是天壤之別。

　　一升一降之中，進(jìn)口液奶也一掃當(dāng)年困境，依靠進(jìn)口奶粉積累的良好口碑和電商平臺(tái)快速發(fā)展，重返市場(chǎng)即獲得消費(fèi)市場(chǎng)的青睞。今年3月，一家知名網(wǎng)店推出進(jìn)口牛奶大促銷活動(dòng)，僅僅用了不到一個(gè)小時(shí)，30個(gè)集裝箱進(jìn)口牛奶被一搶而空。

　　相比起國(guó)內(nèi)近1000萬(wàn)噸的常溫奶市場(chǎng)，進(jìn)口液奶20萬(wàn)噸的進(jìn)口量只是小數(shù)。但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種勢(shì)頭已經(jīng)在給國(guó)內(nèi)乳企做提醒，不進(jìn)行市場(chǎng)把控，很有可能會(huì)步國(guó)產(chǎn)奶粉的后塵。

　　“進(jìn)口牛奶這兩年高增長(zhǎng)，是因?yàn)轶w量小所以沒(méi)有察覺(jué)。如今隨著更多的國(guó)外奶企看中中國(guó)銷售市場(chǎng)的利好，以及進(jìn)口渠道商的轉(zhuǎn)軌，勢(shì)必會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)液奶造成一輪沖擊。”南陽(yáng)市豐達(dá)乳業(yè)公司總經(jīng)理白衛(wèi)華說(shuō)。據(jù)其介紹，目前已經(jīng)有不少國(guó)際公司開(kāi)始打探中國(guó)液態(tài)奶的市場(chǎng)前景和發(fā)展?fàn)顩r。也就是說(shuō)，今后將會(huì)有更多的液態(tài)奶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　知名乳業(yè)專家王丁棉則表示，進(jìn)口奶與國(guó)產(chǎn)奶，從質(zhì)量上并無(wú)太大差別，但是由于具備營(yíng)銷噱頭，價(jià)格不僅更高，增長(zhǎng)速度也很快?！斑M(jìn)口需要多一個(gè)運(yùn)費(fèi)和關(guān)稅，價(jià)格適當(dāng)提高也是合理的，但是市面上進(jìn)口液奶走的還是中高端路線，搶占的也多是利潤(rùn)較高的市場(chǎng)?！?/p>

　　采訪中，省內(nèi)多數(shù)乳品企業(yè)表示需要重視但并不至于恐慌。花花牛集團(tuán)一位相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言進(jìn)口奶的勢(shì)頭難擋，但相比起國(guó)產(chǎn)液奶并沒(méi)有太多的優(yōu)勢(shì)。這幾年國(guó)內(nèi)乳企在安全和質(zhì)量上不遺余力，而且國(guó)內(nèi)奶品種類和口味豐富，適合中國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)口奶的直接競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)乳企造成太大沖擊?！钡舱J(rèn)為，面對(duì)進(jìn)口常溫奶的沖擊，乳企需要更加集中注意力提升工藝水平和安全原料以及營(yíng)銷和銷售渠道，將國(guó)產(chǎn)液奶的優(yōu)勢(shì)傳遞，同時(shí)避免質(zhì)量問(wèn)題或安全問(wèn)題，這樣在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)內(nèi)乳企才有可能避免進(jìn)口常溫奶對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的加速蠶食。（本報(bào)記者程昭華）

來(lái)源：大河報(bào)

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