彩電銷量增長背后藏隱憂，2014年市場呈下滑趨勢

　　新一年開始，商家最愛聽和最愛說的就是“開門紅”，的確，伴隨著春節(jié)，廠家、彩電企業(yè)1月數(shù)據(jù)的公布，讓人覺得“春天”就這樣來了。

　　多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測顯示，彩電銷量增長背后卻藏有隱憂。受制于政策退出，市場需求透支的影響，中怡康、奧維咨詢均預(yù)測2014年彩電市場呈下滑趨勢。奧維認(rèn)為總量下降趨勢甚至接近5%。

　　促銷集中在1月 彩電銷售破預(yù)期

　　伴隨著春節(jié)前商家的促銷大戰(zhàn)，以及春節(jié)期間家庭購買力釋放，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間銷量有所增長，元月漲幅更高。

　　奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩電終端零售規(guī)模406萬臺，同比去年促銷期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售規(guī)模增長1.6%；液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。其中線上市場春節(jié)促銷期銷售22萬臺，線上市場占比為5.4%。

　　這樣的成績，已經(jīng)打破了業(yè)內(nèi)對市場的預(yù)期。奧維咨詢分析師認(rèn)為，之所以有這樣的銷售業(yè)績，主要在于元旦、春節(jié)促銷期集中爆發(fā)，2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā)。

　　另外，產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，大尺寸、智能電視、UHD電視成為拉動城市市場更新?lián)Q代的三駕馬車。

　　后期走勢不樂觀 或出現(xiàn)負(fù)增長

　　雖然彩電市場迎來了開門紅，但對于2014年的整體銷量，其實(shí)業(yè)內(nèi)并不樂觀，甚至全年會出現(xiàn)負(fù)增長。

　　中怡康機(jī)構(gòu)預(yù)測，2014年彩電市場銷量將出現(xiàn)下滑趨勢，下滑幅度預(yù)計(jì)為1.9%，銷量將降至4620萬臺。

　　對于銷售的隱憂，總結(jié)起來無非三大原因。首先，電視產(chǎn)品本身并非消耗性產(chǎn)品，一臺電視少則3年多則10年的壽命這么多年下來也該到了趨于飽滿的狀態(tài)。

　　細(xì)看不難發(fā)現(xiàn)，在很多國際型展覽會，都能看到廠家的身影，拓展海外業(yè)務(wù)成了必要的一種趨勢，每年從各家的財(cái)報(bào)也可以明顯看到出口額增加明顯，同時(shí)拓展多元化商品，不過主要以小家電為主居多，最簡單的方式就是收購。

　　其次，政府家電補(bǔ)貼類政策結(jié)束，本身依靠薄利多銷的電視行業(yè)少了一塊蛋糕，企業(yè)熱情減緩。

　　另外，中高端電視價(jià)位過高，2013開始推出的OLED、4K、曲面屏電視由于材質(zhì)本身和各種綜合因素少則萬元，多則數(shù)十萬的價(jià)格實(shí)在無法拉動市場需求。（文/記者 孔琳）

來源：法制晚報(bào)

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