陶瓷衛(wèi)浴產品的模仿是目前模仿行業(yè)中最為猖狂的，原創(chuàng)產品不出兩個星期，模仿產品已經出現在別人的展廳中，讓消費者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原創(chuàng)，這讓原創(chuàng)企業(yè)很受傷。除了產品原創(chuàng)的問題外，最要命的是產品價格、產品聲譽、產品銷售等眾多因素統統受到抄襲仿冒產品的影響，導致原創(chuàng)企業(yè)不但得不到應有的回報，反而還為別人提供豐厚的嫁妝。
據行業(yè)人士指出，目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)里，還沒有任何一款產品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及，幾乎所有優(yōu)秀的產品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內幾款具有劃時代意義的產品都毫不例外地被陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)瘋狂仿冒。據東鵬陶瓷衛(wèi)浴相關負責人在洞石被模仿后無奈地表示，本來洞石的黃金壽命能達到5年或以上，但仿冒風潮越吹越烈，導致洞石產品的黃金壽命縮短到2年。
仿冒企業(yè)都不是傻子，不是所有新的產品都會去仿冒的，一些在市場上不溫不火的產品，仿冒的企業(yè)是不聞不問的，但如果產品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷衛(wèi)浴在2007年推出的“普拉提”，當時普拉提產品磚面花紋類似飄落一地的花瓣，而且花瓣大氣奔放，與當時拋光磚單調和簡約的風格截然不同，讓人眼前一亮。
目前陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)還存在一個怪現象，單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風向潮流。
例如東鵬的金花米黃，經過陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的廣泛模仿，成就當時陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)“一片黃”的奇景；歐神諾陶瓷衛(wèi)浴的普拉提也是經過行業(yè)的模仿洗禮后，連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應潮流；而簡一陶瓷衛(wèi)浴的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關注，簡一陶瓷衛(wèi)浴在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。
雖然說產品創(chuàng)新的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)既是受害者，又是獲益者。受害的是產品的利潤空間被擠壓了，但收益的是產品的銷量得到了較大的提升。宏宇陶瓷衛(wèi)浴市場總監(jiān)王勇認為，別人對你的產品進行仿冒是證明了你的產品做得好，產品質量過硬，而且換個角度去思考，別人模仿也是變相幫其進行宣傳推廣，這對于產品的銷量更有促進作用。王勇同時表示，目前陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的競爭已經由原來的產品競爭發(fā)展到服務的競爭，服務的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務做好，創(chuàng)新產品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。（ 陳逸安）
來源：中國質量報
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