國(guó)產(chǎn)奶粉信任低，洋奶粉壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已數(shù)年

　　2008年三聚氰胺事件成為中國(guó)乳業(yè)的分水嶺，這場(chǎng)乳業(yè)浩劫不僅讓三鹿乳業(yè)轟然倒地，也重創(chuàng)了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任。自2008年后，公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)乳制品信任持續(xù)走低，洋奶粉隨之迅速崛起，國(guó)人通過香港以及海外市場(chǎng)代購(gòu)奶粉成為“中國(guó)特色”。而在國(guó)內(nèi)，洋品牌已成為眾多嬰幼兒家庭的首選，其地位在日漸穩(wěn)固的同時(shí)，價(jià)格也是每年“你方漲罷我再漲”。

　　□市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　價(jià)格普遍比國(guó)外貴

　　“洋奶粉的價(jià)格每年都在上漲，這和國(guó)內(nèi)奶粉品牌的信任度下降有關(guān)”，乳業(yè)知名專家王丁棉表示，三聚氰胺事件之前，國(guó)產(chǎn)奶粉還有一定話語(yǔ)權(quán)，而這一危機(jī)發(fā)生后，洋奶粉品牌在我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)銷售總額的比例從之前的30%左右驟然提升至60%-65%，尤其是在一二線城市，洋奶粉已經(jīng)占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)。而工信部最新的數(shù)據(jù)顯示，在高端產(chǎn)品市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)品牌份額僅為25%。

　　正是緣于市場(chǎng)地位的強(qiáng)勢(shì)，擁有話語(yǔ)權(quán)的洋奶粉頻頻漲價(jià)。公開資料顯示，2008年以來，進(jìn)口奶粉平均漲價(jià)幅度已經(jīng)超過60%。以2011年以來為例，洋品牌奶粉一直輪番提價(jià)，美素、雅培和惠氏先后直接提價(jià)或者通過更換包裝的方式提價(jià)，漲幅在10%左右；去年4月，已兩年未提價(jià)的美贊臣也換裝提價(jià)。此外，雀巢奶粉及谷物產(chǎn)品的價(jià)格也上漲10%左右。多美滋也以“優(yōu)階”系列更替“金盾”產(chǎn)品的方式平均提價(jià)10%。

　　“近年來我做過調(diào)研，中國(guó)市場(chǎng)的洋品牌奶粉普遍比國(guó)外貴1-2倍，是全世界價(jià)格最高的”，王丁棉對(duì)此表示，這純粹是市場(chǎng)營(yíng)銷手段和炒作造成的，這些國(guó)外品牌抓住中國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的不信任，“提價(jià)不跟你商量，大家你提我提，最后導(dǎo)致不愿提的也不得不跟風(fēng)，否則就會(huì)讓消費(fèi)者誤認(rèn)為品牌不高端了”。

　　奶粉進(jìn)口價(jià)在下降

　　值得注意的是，盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的洋品牌奶粉零售價(jià)格不斷上漲，但是其實(shí)從國(guó)外進(jìn)口的奶粉均價(jià)在下滑，這不得不讓人對(duì)國(guó)內(nèi)洋奶粉的暴利產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　海關(guān)總署近期表示，近幾年來中國(guó)進(jìn)口奶粉的平均價(jià)格相對(duì)比較平穩(wěn)，2012年和今年上半年進(jìn)口奶粉的均價(jià)同比呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。海關(guān)總署新聞發(fā)言人鄭躍聲解釋稱，海關(guān)統(tǒng)計(jì)的進(jìn)口奶粉主要是以大宗散裝方式進(jìn)口的，進(jìn)口平均價(jià)格的走勢(shì)還不能完全反映目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上零售包裝的罐裝奶粉的價(jià)格。

　　與此同時(shí)，奶粉進(jìn)口量卻在持續(xù)走高。據(jù)海關(guān)總署不久前的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，進(jìn)口奶粉44.5萬噸，增加了24.8%，其中新西蘭仍然是中國(guó)最大的奶粉來源國(guó)。上半年自新西蘭進(jìn)口的奶粉為37.1萬噸，增加了34.3%，占中國(guó)進(jìn)口奶粉總量的83.3%。其次是法國(guó)、澳大利亞、荷蘭等國(guó)家，上半年的進(jìn)口量基本上都在1萬噸左右，這些國(guó)家合計(jì)占我國(guó)奶粉進(jìn)口總量的8%。

　　假洋品牌乘虛而入

　　“我們公司一個(gè)普通員工去年辭職了，到國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)奶粉品牌，找個(gè)代加工廠生產(chǎn)的奶粉到國(guó)內(nèi)網(wǎng)上銷售，一年賺個(gè)200萬元輕輕松松”，國(guó)內(nèi)一知名奶粉企業(yè)有關(guān)人士這樣告訴記者。在國(guó)內(nèi)大多數(shù)洋品牌其實(shí)都是這樣的“假洋牌”，而其中打著“新西蘭”旗號(hào)的最盛。前不久央視報(bào)道的深受消費(fèi)者信賴的“紐貝貝”，其標(biāo)注的地址竟然是新西蘭的一家汽配城。

　　“目前中國(guó)市場(chǎng)銷售的新西蘭奶粉多達(dá)200多個(gè)品牌”，新西蘭嬰兒配方奶粉出口協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，真正是新西蘭當(dāng)?shù)仄放?、并?yán)格執(zhí)行新西蘭和中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工嬰幼兒配方奶粉并原裝進(jìn)口到中國(guó)的品牌并不多，也就20多個(gè)左右。協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“目前這種打擦邊球標(biāo)注為‘新西蘭奶粉’的品牌特別多，而且他們?cè)谛挛魈m完全沒有銷售，均為‘中國(guó)特供’”。

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