“圣誕訂單”依然疲軟，中國(guó)玩具出口形勢(shì)嚴(yán)峻

　　“外國(guó)客商對(duì)價(jià)格雖然不會(huì)太在意，但下訂單非常謹(jǐn)慎，訂單量可能要比去年春交會(huì)廣交會(huì)每年分春、秋兩季少兩成?！钡?13屆廣交會(huì)二期26日臨近尾聲，從事玩具出口的南京商人黃瓊玉對(duì)參展效果有了大致把握。

　　春交會(huì)前后通常是國(guó)外采購(gòu)商確定本年度玩具“圣誕訂單”的密集期，其成交情況直接影響中國(guó)玩具企業(yè)的全年業(yè)績(jī)。中新社記者在廣交會(huì)上采訪發(fā)現(xiàn)，在外需不振、利潤(rùn)持續(xù)縮水等現(xiàn)狀下，廣交會(huì)上熱盼“圣誕訂單”的中國(guó)玩具企業(yè)，面臨的出口形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。

　　“玩具出口形勢(shì)自2008年至今沒好轉(zhuǎn)過，當(dāng)年在流花展館廣交會(huì)舊址，每天好像都有接不完的單，從早到晚沒多少時(shí)間休息。”將五六年前參展廣交會(huì)賺得缽滿盆滿與當(dāng)下冷清情景對(duì)比時(shí)，黃瓊玉顯得有些惆悵。她與多位同事在展位內(nèi)翹首以待，卻不見多少外國(guó)客商來訪。

　　黃瓊玉無奈地說，她們公司原本最主要的歐美市場(chǎng)訂單下滑嚴(yán)重，美國(guó)訂單從原本占公司出口總訂單量的30%降至不足5%，歐洲訂單量減少過半，新開拓市場(chǎng)也只能彌補(bǔ)部分的訂單流失。

　　中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)整體出口狀況堪憂，去年尤為突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具出口第一大省的廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明說，眾多的企業(yè)反映，2012年玩具海外訂單減少15%至30%、生產(chǎn)成本增加25%。而對(duì)于今年玩具的出口形勢(shì)，廣交會(huì)參展商普遍持不樂觀態(tài)度，當(dāng)中不少人預(yù)計(jì)今年訂單量只能微漲或勉強(qiáng)與去年持平。

　　廣東參展商謝劍科表示，中國(guó)玩具出口主要市場(chǎng)歐美的客戶遲遲不愿下單，是由于其經(jīng)濟(jì)沒有得到有效改善。“雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)有所復(fù)蘇，但消費(fèi)回暖的更多是日用品，玩具等屬于非生活必需品，這些‘圣誕訂單’復(fù)蘇仍有待時(shí)日。而經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的歐洲市場(chǎng)亦仍難言樂觀?！?/p>

　　山東青島的一家玩具企業(yè)老板金英德稱，由于其公司生產(chǎn)中高端玩具，因而在近年的市場(chǎng)逆境中出口額每年保持增長(zhǎng)約50萬(wàn)美元，但利潤(rùn)卻一直在下滑，現(xiàn)已幾近見底。金英德表示，相比外需疲軟、行業(yè)整體萎縮等，匯率波動(dòng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)通貨膨脹、勞動(dòng)力成本上漲、用工難，對(duì)玩具出口利潤(rùn)的沖擊更令人沮喪。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)玩具出口產(chǎn)業(yè)多為“三來一補(bǔ)”模式，早已“疲態(tài)盡顯”，企業(yè)長(zhǎng)期靠加工、貼牌生產(chǎn)，賺取低廉利潤(rùn)，企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱；且多數(shù)企業(yè)缺乏成熟的銷售渠道，也難形成自有品牌；人工成本持續(xù)上升，也讓玩具企業(yè)負(fù)擔(dān)進(jìn)一步加重。

　　不過一些參展商也從廣交會(huì)上看到了“曙光”，并通過開拓新興市場(chǎng)、產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)等方式突圍。黃瓊玉坦言，即便廣交會(huì)上玩具“圣誕訂單”依然疲軟，但還是有些驚喜，如俄羅斯客商來了很多，下單意愿也比較強(qiáng)烈，可見未來俄羅斯市場(chǎng)值得深入挖掘。

　　廣交會(huì)上廣東的一家玩具公司通過創(chuàng)立一批動(dòng)漫形象，并在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)與動(dòng)漫配套的玩具產(chǎn)品，提升了產(chǎn)品附加值。“動(dòng)漫的推廣帶動(dòng)玩具銷售，同時(shí)玩具產(chǎn)品又是動(dòng)漫的‘活廣告’，相得益彰”，該公司負(fù)責(zé)人說。（程景偉 索有為）

來源：中國(guó)新聞網(wǎng)

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