2017年市場困難依舊 白電產品升級勢在必行

　　格局相對穩(wěn)固的冰箱、洗衣機、空調白電市場，在經(jīng)過2016年殘酷的市場考驗之后，平穩(wěn)進入2017年。處于第一梯隊的白電企業(yè)美的、海爾、格力，如無意外，仍將是2017年的三座大山，在冰洗空領域占據(jù)市場前三，后來者難望其項背。白電產品結構調整不僅是第一梯隊企業(yè)攻堅克難的關鍵點，而且還是第二梯隊及中小家電企業(yè)們同樣面臨的考驗。線下市場開拓空間有限，線上增長強勁，冰火兩重天的局面持續(xù)上演。2017年，冰洗空市場困難依舊，產品領先和提質增效是企業(yè)在困境中尋求突圍的著力點。

　　白電行情日益嚴峻

　　剛剛過去的春節(jié)假期，讓家電人感受到一股寒意。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，冰箱、洗衣機、空調線下零售量和零售額紛紛出現(xiàn)了同比兩位數(shù)的下滑，行情慘淡。各類產品均價又出現(xiàn)不同程度的上漲，特別是冰箱行業(yè)，受新能效國標政策和原材料成本上升影響，價格呈現(xiàn)較高上漲幅度。

　　粗略一分析，2017年，我國白電行業(yè)面臨的困難依舊存在，處境并未明顯改善。市場低迷、原材料價格上升的壓力短期內難以緩解。政策方面，并未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺。與白電強相關的房地產銷售逐漸回歸理性，白電銷量受房市行情波動影響減小。去年高溫天氣又透支了今年的空調消費需求，較大的基數(shù)將導致今年空調增長難度加大。

　　“家電下鄉(xiāng)時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認為。

　　2016年白電市場各品類漲跌互現(xiàn)，空調和洗衣機零售額分別增長9.1%和2.4%；冰箱零售額下滑0.7%。2017年白電行業(yè)面臨的困難和挑戰(zhàn)依然存在，各品類市場壓力依舊很大。中怡康預測，2017年，冰箱零售額將延續(xù)下滑趨勢，同比下滑1.2%，預計銷售831億元；空調和洗衣機零售額延續(xù)增長態(tài)勢，分別為2.7%和3.3%，空調零售額1541億元，洗衣機零售額634億元。

　　奧維云網(wǎng)預測2017年白電市場走向時指出，冰洗空行業(yè)將繼續(xù)在壓力中前行：冰箱市場零售額同比下滑1.2%，預計銷售952億元；空調零售額同比下滑0.9%，預計為1592億元；洗衣機零售額增長1%，預計為621億元。

　　產品升級勢在必行

　　2017年新年開工，美的集團董事長方洪波在新年賀詞中講道：“2017年必須確保我們產品結構的改善，確保效率提升?！泵鎸π袠I(yè)困難和挑戰(zhàn)，龍頭企業(yè)開出的方子，就是產品領先，效率提升。

　　智能化是未來白電產品最重要的發(fā)展方向之一。王宏吉表示，2017年將是單品智能化的重要發(fā)展年份，預計智能白電的零售額滲透率將達到23.9%。

　　冰箱的智能表現(xiàn)在連接WiFi，獲取互聯(lián)網(wǎng)信息，輔助烹飪或購物以及智能判斷食材新鮮程度，并做出警示。業(yè)內曾對冰箱智能化寄予厚望，推進一兩年后發(fā)現(xiàn)難以落地，消費者仍停留在冷凍保鮮等基本需求上。2016年有冰箱企業(yè)將智能方向轉移到物聯(lián)網(wǎng)傳感器靈敏監(jiān)測的研發(fā)上，服務于食材的保鮮?？照{的智能是比較實用的，遠程操作實現(xiàn)空調的開關可以應用于多個場景，智能成為空調升級產品的必備。洗衣機的智能可以表現(xiàn)在比如自動投放洗滌劑、智能診斷、模糊稱重等功能，最終實現(xiàn)的是“一鍵洗滌”，放進衣物后無需使用者操心，變?yōu)檎嬲摹吧倒稀毕匆聶C。

　　健康概念備受青睞。白電產品消費需求升級的方向，排在第一梯隊的是健康概念。比如冰箱，存放時間長易滋生細菌，殺菌需求就排到了前列。洗衣機，使用時間長，內外桶中容易附著霉菌，產生洗衣“二次污染”問題?？照{，粉塵、細微顆粒、細菌等容易從出風口吹入室內，造成室內環(huán)境污染。因此，讓白電產品更健康，成為升級型產品新的賣點。預計2017年，冰箱的除菌概念、分類存貯，洗衣機的雙桶分類洗、免污清洗、高溫殺菌，空調的自清潔等與健康高度相關的產品將受到消費者更多青睞。

　　此外，白電各品類產品向品質高端方向發(fā)展的趨勢也非常明顯。奧維云網(wǎng)分析預測，2017年多門和對開門冰箱零售額市場占比上升，繼續(xù)擠壓單兩門和三門產品的市場份額。滾筒洗衣機份額仍處于穩(wěn)定增長狀態(tài)，強烈擠壓波輪洗衣機份額；大容量產品主力地位不變，小容量產品近湮滅。一級變頻空調滲透率持續(xù)擴大，變頻將占領線上線下市場主導。

　　電商化銳不可當

　　白電市場規(guī)模見頂，格力電器總裁董明珠坦誠，空調業(yè)務已逐漸碰到天花板。2016年，冰洗空線下市場不容樂觀，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，除了空調線下零售額有所增長外，冰箱和洗衣機線下零售額下滑6.4%和8%。相反，冰洗空的線上市場零售額增速超過或是接近50%。

　　空調行業(yè)格力和美的兩家獨大，遠超其他品牌的市場份額。在線下其他品牌基本難抵這兩家的強烈攻勢。而在線上，品牌格局卻是未定的。去年，奧克斯在網(wǎng)上銷售表現(xiàn)突出，取得線上零售量第一的好成績。如果放到線下，其他品牌不可能超過格力或美的，取得銷量第一的成績。

　　線上格局未定給空調行業(yè)提供了新的進取機會，各個在線下市場被格力和美的打壓得抬不起頭的空調品牌，將更加關注電商渠道，以尋找翻身機會。奧維預測，2017年空調行業(yè)電商渠道崛起之勢銳不可當，線上零售額占比將超過20%。

　　上個月，美的和京東簽下了200億元的家電供銷合同，又和蘇寧簽下了300億元的供銷合同。蘇寧有線上線下雙渠道，線下渠道更優(yōu)于線上渠道。美的和京東的簽約金額，與和蘇寧的簽約金額差距不大，表明美的加碼電商渠道的決心。

　　2017年，冰洗空各品類市場的競爭格局預計并無大變化。王宏吉判斷，2017年冰箱市場“一超多強”的格局將持續(xù)，海爾繼續(xù)一馬當先，容聲、美的、美菱等將展開激烈的拉鋸戰(zhàn)?？照{、洗衣機市場均呈現(xiàn)雙寡頭狀態(tài)。格力、美的將攫取空調市場大部分利潤，海爾、海信、奧克斯等品牌2016年在不同細分市場都取得了很好的效果。洗衣機市場海爾與美的系合計份額超過市場半壁江山。（記者閔杰）

　　轉自：中國電子報

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀