彩電業(yè)搶灘海外增量不增價(jià) 均價(jià)同比大降

　　近日，前瞻網(wǎng)發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月我國電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái)，去年同期則為177.07美元/臺(tái)，價(jià)格同比下降15.74%。然而，今年1-10月我國電視機(jī)出口累計(jì)達(dá)到6818萬臺(tái)，數(shù)量同比增長14.55%。

　　目前，國內(nèi)家電市場已成紅海，不僅有各大傳統(tǒng)彩電巨頭的爭奪，更有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶食，海外市場越來越成為彩電企業(yè)的另一個(gè)重要增長點(diǎn)。前瞻網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，我國彩電企業(yè)征戰(zhàn)海外市場不足：今年1-10月，國內(nèi)電視機(jī)出口均價(jià)一直都處于同比下降中。

　　對(duì)于該現(xiàn)象，家電分析師劉步塵認(rèn)為：“一方面是中國彩電企業(yè)現(xiàn)在出口的心情比較迫切，因?yàn)閲鴥?nèi)市場這幾年情況不太好，希望借助國際市場來實(shí)現(xiàn)增量，彌補(bǔ)國內(nèi)的增長不足，在出口不足的情況下就可能會(huì)調(diào)整價(jià)格；另一方面，這與企業(yè)在國際市場上品牌定位偏低有關(guān)系，中國企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品的自信心還不夠強(qiáng)?！?/br>

　　“這兩年國內(nèi)市場不景氣，但外銷市場增長很快。價(jià)格下跌有兩方面原因，一方面今年上半年面板價(jià)格在降低，導(dǎo)致成本下降；另一方面，出口市場競爭越來越激烈，海外貿(mào)易商也在壓價(jià)，而且中國彩電出口多是以貼牌出口為主，利潤也越來越低?！痹诹硪患译姺治鰩熈赫聩i看來，中國彩電企業(yè)應(yīng)該提高自主品牌出口比例，才能為產(chǎn)品帶來溢價(jià)能力，同時(shí)提升品牌美譽(yù)度和知名度提高產(chǎn)品附加值。

　　劉步塵也贊同中國彩電企業(yè)必須要走自主品牌的道路?！霸谶^去很多年，國內(nèi)相關(guān)家電企業(yè)也在嘗試這一條路，但是走得特別難?！?/br>

　　“此外，中國彩電品牌出海掘金，還要直面來自跨國彩電巨頭的競爭壓力。面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境，中國家電企業(yè)應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法，避免國內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到海外市場?！眲⒉綁m表示，品牌的國際化，一方面要經(jīng)歷很多困難，另一方面需要較長時(shí)間?！爸挥兄袊译娖髽I(yè)集體強(qiáng)大，才能在世界市場上有更多的話語權(quán)，也才能更有利于該行業(yè)和企業(yè)自身的發(fā)展?！眳撬?br/>

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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