進(jìn)入調(diào)整期 洗衣機(jī)行業(yè)亟須創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

　　“洗衣機(jī)市場大風(fēng)已起，唯有努力生存。前兩年在白電市場一枝獨(dú)秀的勢頭不再，現(xiàn)階段洗衣機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期?！苯眨袊矣秒娖鲄f(xié)會(huì)秘書長朱軍表示，“２０１６年，國內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)開始進(jìn)入前所未有的陣痛，但是我們?nèi)匀荒軓慕Y(jié)構(gòu)調(diào)整中看到希望。企業(yè)要堅(jiān)持科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，抓住消費(fèi)升級(jí)以及海外市場的機(jī)遇，重塑中國制造形象、轉(zhuǎn)型品質(zhì)經(jīng)濟(jì)?！?/p>

　　競爭加劇

　　在家電行業(yè)整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機(jī)市場也“難逃一劫”，陷入量額齊跌的困境。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年１－７月，國內(nèi)重點(diǎn)城市洗衣機(jī)銷售量１３２５萬臺(tái)，農(nóng)村及五級(jí)市場銷售量５５０萬臺(tái)，合計(jì)１８７５萬臺(tái)。與去年同期相比，銷售量同比下滑６．１％，銷售額同比下滑６．９１％。

　　雖然上半年洗衣機(jī)整體市場量額齊跌，但前三大品牌的市場份額較去年卻提升了４個(gè)百分點(diǎn)。海爾上半年洗衣機(jī)業(yè)務(wù)收入微增２．３９％，且毛利率高達(dá)３３．５８％，而美的集團(tuán)（含小天鵝）洗衣機(jī)及零部件收入增長了３０．５２％。在優(yōu)勢品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進(jìn)一步縮小。

　　在整體下滑形勢下，洗衣機(jī)市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整速度加快。國家信息中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年１－７月，全自動(dòng)滾筒占整體銷售量比例提升５．７個(gè)百分點(diǎn)，上升至４４．４５％，滾筒、大容量成為重點(diǎn)城市洗衣機(jī)消費(fèi)的突出特點(diǎn)。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，從產(chǎn)品均價(jià)變化來看，洗衣機(jī)市場的價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，波輪洗衣機(jī)主流容積段均價(jià)都出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　相比線下的萎靡，線上市場依舊保持著較高的增速。京東發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，２０１６年以來，變頻洗衣機(jī)的銷售額比重達(dá)５６．３％，７．１公斤以上容量段銷售額占比達(dá)３８．４％，智能洗衣機(jī)銷售額占比接近四成，４６００元以上的洗衣機(jī)比重已經(jīng)增長至８％。京東家電事業(yè)部冰洗合資部總監(jiān)汪兆磊表示，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢下，提升品質(zhì)是電商可持續(xù)發(fā)展必然選擇。

　　蔡瑩認(rèn)為，雖然洗衣機(jī)市場整體情況不盡如人意，房地產(chǎn)回暖也沒有帶來更多的增量，但是消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成是不可逆的。行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)很難一帆風(fēng)順，更加要求企業(yè)的自我調(diào)整和再造，精準(zhǔn)把控細(xì)分市場的需求，高端和細(xì)分市場依然有上升空間。

　　四大趨勢

　　綠色可持續(xù)發(fā)展、智能互聯(lián)、安全可靠、品質(zhì)生活被視作未來洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的四大趨勢，這與洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)方向十分吻合。目前，洗衣機(jī)行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的成果顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展，滾筒、變頻、大容量為代表的高端產(chǎn)品比重持續(xù)提升，免清洗、自動(dòng)投放、變頻產(chǎn)品的型號(hào)也在快速增加。

　　今年上半年，行業(yè)領(lǐng)軍品牌在堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的方向找到突破口，并獲得了不俗表現(xiàn)：小天鵝堅(jiān)持產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動(dòng)、全球經(jīng)營的三大主軸，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、運(yùn)營效率穩(wěn)步提升，上半年?duì)I收增長３０．８６％，凈利潤增長３４．８６％；海爾得益于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升高端產(chǎn)品的技術(shù)差異化以及定制化，緊抓高端化、智能化的升級(jí)消費(fèi)趨勢，上半年推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，引領(lǐng)了高端洗衣機(jī)份額。

　　此外，今年洗衣機(jī)市場新技術(shù)、精耕細(xì)分市場的產(chǎn)品如潮水般涌現(xiàn)：海爾為解決大人、小孩分開洗和污水洗衣難題重點(diǎn)推出子母機(jī)免清洗洗衣機(jī)，“三合一”的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了家庭用戶的需求；博世家電創(chuàng)新推出活氧除菌洗衣機(jī)，臭氧除菌貼身保護(hù)用戶健康，并配備智能添加洗衣液系統(tǒng)以及智能洗滌程序，為消費(fèi)者打造更健康、智能的生活體驗(yàn)；ＬＧ的波輪滾桶雙桶合一的ＴｗｉｎＷａｓｈ雙擎洗衣機(jī)，顛覆傳統(tǒng)洗衣方式打造真正的同步分類洗；惠而浦的第６感智能洗衣機(jī)“Ｒａｄｉａｎｔ光芒”，擅長“一鍵智控”為用戶帶來了高檔衣物洗滌的智能體驗(yàn)，其他主流廠商如小天鵝、海信、ＴＣＬ、創(chuàng)維都在細(xì)分領(lǐng)域有所側(cè)重，今年上半年創(chuàng)新型產(chǎn)品疊出，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了科技創(chuàng)新與用戶需求的轉(zhuǎn)化。

　　“市場不一定什么時(shí)候會(huì)火起來，但是各種類型、各個(gè)細(xì)分市場的產(chǎn)品我們都要貯備，不然等到真正火起來就太晚了?！睙o錫小天鵝股份有限公司洗衣機(jī)先行研究專家周福昌表達(dá)了上述觀點(diǎn)，目前形勢下機(jī)會(huì)只屬于有準(zhǔn)備的人，洗衣機(jī)市場需要匠心品質(zhì)，也需要快準(zhǔn)狠的目光。

　　“環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、減排水平進(jìn)一步提升，行業(yè)間合作將成為新常態(tài)?！辈态摫硎荆放聘偁幖ち?，滾筒、大容量、變頻、精準(zhǔn)投放可能成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展的方向，新技術(shù)引用、智能化普及程度逐步提高，洗、凈、干、疊等關(guān)聯(lián)應(yīng)用逐步加強(qiáng)。

　　值得關(guān)注的是，很多洗衣機(jī)企業(yè)捕捉到消費(fèi)升級(jí)對(duì)于健康、品質(zhì)生活的新需求，紛紛將觸角延伸至干衣機(jī)。市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)和研究機(jī)構(gòu)一致認(rèn)為，干衣機(jī)能夠快速干衣的強(qiáng)時(shí)效性以及高溫除菌的健康屬性，或?qū)⒊蔀槭袌鲂聦?。中怡康的?shù)據(jù)顯示，今年１－８月，洗干一體滾筒洗衣機(jī)比重達(dá)１２．２％，預(yù)計(jì)全年滾筒干衣機(jī)的銷售額將呈現(xiàn)５７．８％的增長。

　　用戶至上

　　市場形勢雖然嚴(yán)峻，但消費(fèi)升級(jí)依然給行業(yè)孕育了多重機(jī)會(huì)，中國家電網(wǎng)總編呂盛華分析認(rèn)為：“大容量、變頻化、智能化是當(dāng)前洗衣機(jī)行業(yè)的主要走向，再切實(shí)落實(shí)到用戶體驗(yàn)，通過行業(yè)共同的努力，衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技術(shù)和解決方式，不僅解放雙手、將洗衣服這件事變得簡單隨性，更將帶給消費(fèi)者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)帶來的智能科技革命持續(xù)推動(dòng)家電制造模式變革、驅(qū)動(dòng)效率升級(jí)，以及海外市場整合帶來的國際化機(jī)遇，都為洗衣機(jī)行業(yè)注入了新的活力。”

　　汪兆磊表示，品牌建立才是致勝的法寶，無論是“８０前”用戶、“８０／９０”用戶，還是“９０后”用戶，消費(fèi)節(jié)奏比較統(tǒng)一。因此，用戶體驗(yàn)才至關(guān)重要，洗衣機(jī)企業(yè)要回歸消費(fèi)本質(zhì)，關(guān)注洗衣機(jī)功效，在服務(wù)、程序升級(jí)交互上面提升用戶體驗(yàn)。

　?。裕茫贪准译娛聵I(yè)部產(chǎn)品企劃總監(jiān)邢哲胤表示，智能是洗衣機(jī)行業(yè)的大趨勢，所有企業(yè)必須在洗衣機(jī)的應(yīng)用上找到用戶需求和痛點(diǎn)，單機(jī)智能是企業(yè)努力的方向，水質(zhì)傳感器，維度傳感器，模糊控制等，在各種傳感器應(yīng)用上，這些東西反而是可以給消費(fèi)者帶來便捷，機(jī)器本身智能化，添加智能等，添加高精尖應(yīng)用讓消費(fèi)者使用便捷。

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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