7月18日，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和電子信息司指導(dǎo)，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維云網(wǎng)聯(lián)合主辦的“CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京召開。
以“革新時代相生與共”為主題，會議盤點了2017年上半年彩電行業(yè)，預(yù)測了下半年彩電市場趨勢，發(fā)布《2016中國彩電研究藍皮書》，頒布了創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新應(yīng)用權(quán)威鑒定結(jié)果。大會集結(jié)主管單位、研究機構(gòu)、整機企業(yè)、電視軟件企業(yè)，圍繞產(chǎn)品、用戶體驗、渠道發(fā)展等熱點，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹、海爾、康佳、三星、夏普、飛利浦、LG、索尼、京東、熊貓、樂視、小米、暴風(fēng)、微鯨、酷開、KKTV、看尚、風(fēng)行、聚力、17TV、蘇寧、BOE、晶晨、銀河奇異果、當(dāng)貝、艾洛維、晨星、雷鳥等企業(yè)高層和渠道參與，展開互動交流，深入探討。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在發(fā)布“中國彩電行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢”時表示，2017年全球經(jīng)濟環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機遇，中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略，品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境區(qū)域平穩(wěn)，供給側(cè)改革為經(jīng)濟注入新的活力，在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現(xiàn)量降額升。
奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華現(xiàn)場發(fā)布的“2017中國彩電市場半年度總結(jié)報告”顯示，2017年上半年國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%；零售額740億元，同比增長4.3%。
報告稱，在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機企業(yè)的運營難度加大，上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。
遭遇上游面板史上最長漲價潮
從2016年4月開始，面板漲價成為彩電行業(yè)最受關(guān)注的事情。本次漲價潮持續(xù)到了2017年5月，歷時14個月，是面板歷史上最長的一次漲價過程。面板漲價影響最大的是中小尺寸，特別是40英寸和43英寸，2017年6月40英寸FHD和43英寸FHD整機銷售均價分別上漲了20%和18%。
互聯(lián)網(wǎng)紅利正消失外資品牌反擊
報告指出，上半年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率為53.2%，同比增長2.9%，網(wǎng)民用戶總數(shù)趨于穩(wěn)定；上半年人均周上網(wǎng)時長26.4小時，同比下降了0.1小時。上半年，線上彩電零售量為768萬臺，占比35%，較2016年同期下降了1個百分點。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為69.1%，較去年下降0.3個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為12%，較去年下降4個百分點；外資品牌市場零售份額為18.9%，較去年上升4.3個百分點。其中夏普表現(xiàn)尤為亮眼，全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年夏普的零售量規(guī)模為126萬臺，同比增長93.5%。
低利潤下的運營難度加大
預(yù)計2017年上半年彩電行業(yè)的利潤小于1%。在低利潤業(yè)態(tài)下，彩電整機企業(yè)的運營難度加大，2017年上半年彩電企業(yè)資本壓力和人事變動的新聞不斷上演，各大彩電企業(yè)也紛紛采取了削減費用、收縮戰(zhàn)線等策略應(yīng)對低利潤的壓力。
價格戰(zhàn)結(jié)“苦果”
2016年彩電行業(yè)共進行18次不同規(guī)模的促銷，較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器，特別是高端產(chǎn)品降價更明顯，成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調(diào)”的觀念，將消費者的價格預(yù)期拉低。
顯示技術(shù)走在三岔路口
OLED、量子點、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型，都在自己的道路上快速發(fā)展。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，目前中國市場OLED陣營擴張到六個品牌，既有外資品牌LG、索尼、飛利浦，也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長了0.07個百分點，彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場，艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點技術(shù)。
從智能到人工智能
2017年上半年，智能電視滲透率達到了85%。從功能性來講，為大屏運營提供了基礎(chǔ)條件，消費者對智能電視的粘性正在增強，今年6月日均開機率為44%，日均每終端開機時長為5.1個小時。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富。2017年同時是人工智能電視元年，眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。
“形·像”產(chǎn)品逆勢增長尺寸增長持續(xù)
消費升級是電視市場的主旋律，2017年上半年彩電市場規(guī)模雖然呈下降趨勢，而消費者對高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。上半年國內(nèi)零售市場分尺寸來看，55英寸的份額增長最快，同比增長7個百分點，份額達到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場，上半年線上和線下新上市機型均為93個，較去年同期增加分別增加了38個和13個，市場份額為5.7%，增長了1.7個百分點。國內(nèi)彩電市場對大屏的需求不斷提升，55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配，因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn)，奧維云網(wǎng)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。
下半年彩電市場會改善
翁振華分析認(rèn)為，面板價格漲價趨勢得到遏制后，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業(yè)的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。
奧維云網(wǎng)預(yù)計，四季度中國彩電市場規(guī)模將達1501萬臺，同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點，而今年三季度，互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn)，預(yù)計彩電市場規(guī)模為1111萬臺，同比下降7.0%。“整體來看，下半年中國彩電市場表現(xiàn)優(yōu)于上半年，市場規(guī)模為2612萬臺，同比下降4.6%；全年彩電市場規(guī)模將達4792萬臺，同比下降5.8%。”翁振華說。（維娜）
轉(zhuǎn)自：消費日報
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