手機(jī)產(chǎn)業(yè)遭遇“倒春寒”挽救頹勢需創(chuàng)新發(fā)展

　　“春天剛到，冬天仿佛又來了。”最近異常的天氣變化，讓很多人感到不適應(yīng)。遭遇“倒春寒”的還有手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　近日，中國信息通信研究院發(fā)布的《２０１８年３月國內(nèi)手機(jī)市場運行分析報告》顯示，今年３月，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量３０１８．５萬部，同比下降２７．９％；一季度，國內(nèi)手機(jī)市場出貨量８７３７萬部，同比下降２６．１％。

　　事實上，國內(nèi)手機(jī)市場在２０１７年就出現(xiàn)了“飽和”現(xiàn)象。不僅各大手機(jī)廠商銷量出現(xiàn)下滑，還爆出金立、樂視等公司資金鏈斷裂、無以為繼的情況。手機(jī)業(yè)整體情況不容樂觀。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，這與通信技術(shù)無更新及季節(jié)性銷售有關(guān)；也有人稱，通信技術(shù)更新對手機(jī)業(yè)的刺激只是暫時的，過了５Ｇ還有６Ｇ，手機(jī)企業(yè)唯有加快創(chuàng)新步伐，不斷摸索用戶需求，制作出符合消費者需求的產(chǎn)品才能立于不敗之地。但不管如何，隨著四五月的銷量旺季的到來，手機(jī)業(yè)或許能迎來一個新的爆發(fā)期。

　　手機(jī)業(yè)的“倒春寒”

　　從《報告》可以看出，國內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)月和季度雙雙減少與手機(jī)廠商推出較少的機(jī)型不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，今年３月，國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型為８０款，同比下降３７．５％，一季度，上市新機(jī)型２０６款，同比下降８．４％。

　　這一點在國產(chǎn)手機(jī)廠商中表現(xiàn)尤為突出。數(shù)據(jù)顯示，今年３月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量２６９９．５萬部，同比下降２９％；上市新機(jī)型７８款，同比下降３６．６％。一季度，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量７５８６．４萬部，同比下降２７．８％；上市新機(jī)型１９０款，同比下降１０．８％。

　　對于下滑原因，飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項立剛表示，此次國產(chǎn)手機(jī)出貨量下降，一是因為通信技術(shù)沒有更迭，二是因為智能手機(jī)創(chuàng)新不明顯導(dǎo)致消費者換機(jī)意愿變得不強(qiáng)烈。

　　實際上，目前雖然正值４Ｇ發(fā)展高峰期，但加快布局５Ｇ搶占未來市場的競爭卻愈演愈烈。三大電信運營商集體把重心放在了５Ｇ建設(shè)上，對于產(chǎn)業(yè)鏈下游的手機(jī)行業(yè)而言，是繼續(xù)深耕４Ｇ手機(jī)，還是著眼于未來做５Ｇ手機(jī)，這是一道選擇題。

　　“年前剛換了手機(jī)，不可能現(xiàn)在還換吧”；“剛過完年，錢都揮霍完了，現(xiàn)在沒錢買了”；“現(xiàn)在也沒啥好機(jī)型，等過段時間新的機(jī)型出來再說吧”……來自消費者的訴求，也能看出目前手機(jī)業(yè)出現(xiàn)銷量下滑的原因。

　　不過，項立剛認(rèn)為，月出貨量下滑２７．９％和季度出貨量下滑２６．１％的數(shù)字還是有點大。“一般來說，５％的波動才屬正常。”項立剛說。他預(yù)計出貨量下降仍是未來兩年的趨勢，要扭轉(zhuǎn)局面要等到２０２０年５Ｇ技術(shù)全面鋪開。

　　對于這一點，獨立ＴＭＴ分析師付亮也表示認(rèn)可。“手機(jī)出貨量出現(xiàn)整體下滑，與通信技術(shù)沒有更迭有一部分關(guān)系。”付亮表示，目前我國的智能手機(jī)用戶市場已經(jīng)比較成熟，在現(xiàn)有的通信技術(shù)更迭、換機(jī)周期等因素的影響下，出貨量很難再有上漲，反而可能出現(xiàn)持續(xù)的小幅度下降。

　　雖然今年一季度國內(nèi)手機(jī)出貨量出現(xiàn)大幅下降，但華為和小米兩家公司的數(shù)據(jù)則呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。小米公司公關(guān)部負(fù)責(zé)人劉偉發(fā)來了一張統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖。從中看出今年一季度全球及中國市場六大品牌同比變化：在全球市場上，華為增長４．２％，小米增長５３．９％；在中國市場上，華為增長１％，小米增長４３．１％。而三星、蘋果、ＯＰＰＯ和ＶｉＶｏ都是負(fù)增長。

　　“三把斧”能否挽救頹勢？

　　縱觀目前的手機(jī)業(yè)，用來吸引用戶購買的慣用手段就是“三把斧”：人工智能手機(jī)、強(qiáng)大的拍照功能及外觀設(shè)計。這一點在手機(jī)賣場最能體現(xiàn)。

　　“來看看ＶｉＶｏ Ｘ２１吧，這是ＶｉＶｏ最新推出的人工智能手機(jī)，擁有超強(qiáng)的屏幕指紋、ＡＩ智慧雙攝功能，而且外觀很漂亮，價格才兩千多。”在手機(jī)賣場內(nèi)，銷售員不斷向消費者推銷該款產(chǎn)品。見消費者無意時，他又開始推薦ＯＰＰＯ Ｒ１５和華為Ｐ２０這兩款新機(jī)。記者也看到，賣場中到處張貼的都是這３款機(jī)型的海報。

　　從這些機(jī)型無不可以看出幾個特點。一是均號稱人工智能手機(jī)。“ＶｉＶｏＸ２１可以在眾多場景中，協(xié)助用戶更好地管理生活和工作信息。比如說在Ｊｏｖｉ的智慧場景中，它可以在多達(dá)１３個具體的場景下智能地整理生活中所遇到的信息，智能識別用戶生活中各個時間節(jié)點的提醒，極大地提升用戶的效率。”銷售人員稱。

　　二是強(qiáng)調(diào)拍照功能。據(jù)悉，ＶｉＶｏ Ｘ２１前后置都采用２×１２００像素攝像頭，并在相機(jī)中創(chuàng)新地加入了Ｐ３色域，讓照片更鮮艷、生動，還原真實色彩；ＯＰＰＯ Ｒ１５則聯(lián)合ＳＯＮＹ開發(fā)了全新的前置和后置攝像頭，其中后置采用１６００萬像素索尼ＩＭＸ５１９傳感器，前置２０００萬像素自拍鏡頭，最高可達(dá)到Ｆ／２．０光圈，支持３－ＨＤＲ實時ＨＤＲ拍照。讓拍照更能隨場景變化而變化；華為Ｐ２０ Ｐｒｏ極光色則加持徠卡三鏡頭，擁有４０００萬彩色＋２０００萬黑白＋８００萬長焦攝像頭，Ｆ／１．８＋Ｆ／１．６＋Ｆ／２．４光圈，最高支持ＩＳＯ １０２４００，同時支持４Ｄ預(yù)測追焦技術(shù)和零延時快門，可以在快速運動場景下讓成像更加清晰。

　　三是注重工業(yè)設(shè)計。ＶｉＶｏ Ｘ２１后蓋采用３Ｄ極光微弧設(shè)計，通過鍍膜＋絲印的色彩處理工藝賦予機(jī)身冰鉆黑、極光白、寶石紅三種色彩。該機(jī)型在近日舉行的第六屆中國電子信息博覽會上獲得創(chuàng)新獎。

　　在賣場中，瀏覽、咨詢這３款新機(jī)型的消費者不在少數(shù)。更有消息爆出，在全國部分地區(qū)有排隊購買這些機(jī)型的現(xiàn)象。

　　注重技術(shù)  還要迎合消費需求

　　據(jù)悉，小米公司將在４月２５日于武漢大學(xué)舉行新品發(fā)布會，推出小米６Ｘ。從曝光的機(jī)型來看，該款手機(jī)各方面比較均衡，沒有突出優(yōu)點，也沒有明顯短板，但會側(cè)重于女性用戶。

　　為何會選擇在武漢大學(xué)發(fā)布新品，這與小米公司創(chuàng)始人雷軍畢業(yè)于該校不無關(guān)系。

　　過去幾年，小米公司手機(jī)銷量出現(xiàn)大幅下降，勢頭被ＯＰＰＯ、ＶｉＶｏ超越。此后，雷軍加快了布局線下店的步伐，在深圳、北京等多個一線城市開設(shè)小米之家，希望通過更接地氣的方式讓米粉們親身體驗，并實現(xiàn)手機(jī)購買。這一招也獲得了奇效。雷軍稱，目前小米公司已實現(xiàn)銷量扭轉(zhuǎn)，重回國內(nèi)前五強(qiáng)。在他看來，手機(jī)業(yè)的發(fā)展不僅要靠技術(shù)驅(qū)動，更要迎合消費需求，做出讓用戶尖叫的產(chǎn)品。

　　而華為消費者業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官余承東更是豪言，要在今年、最晚明年，其全球智能手機(jī)市場份額要做到第二位，“歷史必然會做到第一位。”

　　余承東的自信來源于兩方面。一是其技術(shù)投入。二是其迎合消費者需求的精準(zhǔn)營銷。目前，華為在高端市場已形成Ｐ系列和Ｍａｔｅ系列雙引擎戰(zhàn)略；在中端則有麥芒系列和榮耀系列；在低端則有暢享系列。

　　對于目前大多數(shù)手機(jī)廠商把即將到來的５Ｇ視為新的機(jī)會和洗牌節(jié)點的做法。余承東不以為然，“度過‘行業(yè)寒冬’不需要等５Ｇ，技術(shù)永遠(yuǎn)會有創(chuàng)新，５Ｇ之后還會有６Ｇ。目前智能手機(jī)是換機(jī)市場，消費升級之下消費者一定會選擇更好的手機(jī)，華為正在順應(yīng)這個趨勢。

　　付亮表示，手機(jī)業(yè)遭遇“倒春寒”除了沒有新的通信技術(shù)更迭外，手機(jī)業(yè)創(chuàng)新不明顯以及手機(jī)價格較貴，沒有針對用戶進(jìn)行營銷也是一個重要原因。（戈清平）

　　轉(zhuǎn)自：中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報

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