同質(zhì)化嚴重洗牌將至 多個手機品牌未完成業(yè)績目標

　　歲末，國內(nèi)各大手機品牌紛紛曬出自己的2015年成績單。數(shù)據(jù)顯示，市場競爭激烈，部分廠商沒有完成年初的預(yù)計目標，而新銳品牌則逆市增長。業(yè)內(nèi)人士表示，全球手機市場增勢趨緩，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，國產(chǎn)手機將現(xiàn)新一輪洗牌。

　　智能手機出貨量去年同比增17.7%

　　中國信息通信研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年，國內(nèi)智能手機出貨量為4.57億部，同比增長17.7%，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.3%。據(jù)報告內(nèi)容顯示，2015年，國內(nèi)手機市場出貨量5.18億部，上市新機型1496款，同比分別增長14.6%和下降28.1%。

　　多個品牌未完成任務(wù)

　　2015年，有多個品牌未完成年初的預(yù)計目標。近日，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學忠表示，2015年，中興智能手機實際發(fā)貨量5600萬部，距離年初制定的6000萬部的目標還有400萬部的距離。中興之所以未完成銷量目標問題主要出在國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示，中興2015年國內(nèi)智能手機總銷量僅為1500萬部，與美國市場銷量相當。

　　小米副總裁陳彤日前稱，小米2015年手機出貨量超過7000萬部，但這一數(shù)據(jù)尚未達到雷軍定的8000萬到1億部目標。業(yè)內(nèi)人士表示，最初小米希望能夠在國內(nèi)市場的基礎(chǔ)之上，擴大國際市場，但由于專利短板，小米國際化走得不如預(yù)想順利。

　　現(xiàn)狀1：同質(zhì)化嚴重

　　對于中國本土品牌，同質(zhì)化嚴重，是目前整個產(chǎn)業(yè)面臨的最大問題之一，不少廠商的產(chǎn)品如果不看LOGO，其外形以及使用的部件都非常相似。據(jù)悉，手機市場增速放緩，需求飽和，產(chǎn)能過剩，硬件高度同質(zhì)化，限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　現(xiàn)狀2：價格戰(zhàn)依舊

　　根據(jù)研究機構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)，2015年中國智能機市場飽和眾多品牌向中高端市場進軍，估計2015年3000元以上市場占16.7%。同時，這一趨勢還將延續(xù)到2016年，預(yù)計達到17.5%。

　　趨勢：競爭激烈洗牌將至

　　對于已經(jīng)到來的2016年，各大手機廠商開始大力布局。樂視手機銷量目標是1500萬部，計劃產(chǎn)能是2500萬至3000萬部。而中興通信則提出7000萬的銷量目標。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，2016年手機市場格局將重新劃分，單純的硬件手機時代即將終結(jié)，提供內(nèi)容等服務(wù)的生態(tài)手機的崛起，必然會讓很多硬件廠商面臨巨大壓力。（段郴群）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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