我國(guó)家電零售行業(yè)增速放緩 亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　在經(jīng)歷了多年的高速增長(zhǎng)之后，我國(guó)家電零售行業(yè)增速逐漸放緩。在剛剛過(guò)去的十一黃金周中，家電市場(chǎng)此起彼伏的促銷大戰(zhàn)也未能挽回銷售頹勢(shì)。在當(dāng)前的形勢(shì)下，家電行業(yè)能否找到轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)，事關(guān)未來(lái)的生存與發(fā)展。

　　市場(chǎng)研究公司中怡康日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶前后兩周（第39、40周），全國(guó)彩電銷售量為373萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降近7%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶當(dāng)周（第40周），全國(guó)冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)銷量同比降幅分別為15．4%、14．2%和17．4%。

　　十一黃金周的“慘淡”銷量只是一個(gè)縮影。從今年年初以來(lái)，家電行業(yè)產(chǎn)銷量就出現(xiàn)了放緩跡象。工信部消費(fèi)品工業(yè)司近期公布的《2015年1—7月家電行業(yè)運(yùn)行情況》顯示，今年前7月，家電行業(yè)產(chǎn)銷率為95．3%，較2014年同期下降1．4個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，家電利潤(rùn)增幅也進(jìn)一步下降。前7月，家電行業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7．3%，是近三年來(lái)首次跌至個(gè)位數(shù)，2013年、2014年同期的數(shù)據(jù)分別為20．5%和23．3%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年家電行業(yè)增速陡降，只是多年“輸血政策”后遺癥的延遲反饋，也就是過(guò)去的“家電消費(fèi)透支”，造成目前家電消費(fèi)市場(chǎng)緊縮。在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)帖和以舊換新“三大政策”的刺激下，從2008年開始我國(guó)家電行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2013年“三大政策”相繼退出也標(biāo)志著家電普及期基本完成，隨之迎來(lái)的是以存量市場(chǎng)為主導(dǎo)的更新?lián)Q代期。在新的階段，家電市場(chǎng)增速放緩，高端需求開始涌現(xiàn)。

　　當(dāng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展成為主流，期望再現(xiàn)過(guò)去爆發(fā)式、粗放式的經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不合時(shí)宜。在政策刺激過(guò)后，家電市場(chǎng)已逐步回歸理性。企業(yè)必須依照當(dāng)前的市場(chǎng)需求特點(diǎn)，重新調(diào)整自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，家電行業(yè)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)是向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。智能化家電剛剛起步，其帶來(lái)的更新需求有望維持市場(chǎng)的長(zhǎng)期繁榮。在家電新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)、不斷采用的背景下，產(chǎn)品迭代會(huì)循環(huán)往復(fù)，家電品類也會(huì)此消彼長(zhǎng)。大家電市場(chǎng)飽和之后，小家電市場(chǎng)異軍突起，始終會(huì)有新的品類涌現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，家電行業(yè)也需要重新審視傳統(tǒng)營(yíng)銷策略。在家電更新?lián)Q代期，價(jià)格不再是最大的影響因素，價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的效果十分有限，還會(huì)加劇行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)?！?18”、“雙11”等“人造購(gòu)物節(jié)”的出現(xiàn)也將原本集中于傳統(tǒng)假日的消費(fèi)需求進(jìn)行了分流，傳統(tǒng)假日促銷陷入了曲高和寡的局面。因此，家電企業(yè)、經(jīng)銷商應(yīng)及時(shí)調(diào)整銷售策略，對(duì)“人造購(gòu)物節(jié)”和日常消費(fèi)時(shí)段的促銷模式展開積極探索。（記者王喬）

來(lái)源：新華網(wǎng)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀