“盲盒”價(jià)格暴漲風(fēng)險(xiǎn)提升 市場(chǎng)亟須規(guī)范

　　面對(duì)不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)，顯然有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。當(dāng)然，這也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)交易不透明以及各類違規(guī)炒作，及時(shí)清理打擊，保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　近日，“炒盲盒”火起來(lái)了，個(gè)別盲盒最高溢價(jià)50倍，為買盲盒一年花費(fèi)70萬(wàn)元等消息令眾多網(wǎng)友感到震驚。而不得不說(shuō)，繼潮鞋外，盲盒逐漸成為掏空年輕人錢包的新方式。

　　“盲盒”營(yíng)銷起源于明治末期的日本，當(dāng)時(shí)日本百貨公司在新年期間為了處理尾貨、清理庫(kù)存都會(huì)銷售福袋，福袋中內(nèi)容不會(huì)事先公開(kāi)，但往往會(huì)放入高于福袋標(biāo)價(jià)的商品。盡管福袋的價(jià)格通常并不高，但百貨公司福袋的生意卻好起來(lái)，久而久之就成為了新年期間的常規(guī)促銷手段。

　　事實(shí)上，盲盒是一種潮流玩具，里面大多裝的是一款表情呆萌、設(shè)計(jì)時(shí)尚的人偶玩具。盲盒的方式類似于福袋，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)并不知道里面是哪一款人偶玩具，購(gòu)買者在打開(kāi)之前，永遠(yuǎn)不知道里面是什么。而正是這種未知性讓眾多消費(fèi)者欲罷不能。因此，年輕的盲盒愛(ài)好者除了收藏之余，盲盒價(jià)格的暴漲也影響到了行業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

　　盲盒暴漲形成泡沫

　　“一入盲盒深似海，從此錢包是路人。”不少盲盒中毒者如此自嘲。

　　據(jù)了解，盲盒指的是裝有玩偶或手辦的盒子，外包裝不顯示玩偶的外觀。正是這種營(yíng)銷手段，滿足了購(gòu)買者的好奇心以及收藏愛(ài)好者尋求刺激等心理。而在眾多盲盒品牌之中，泡泡瑪特?zé)o疑是最火熱的一個(gè)。

　　從泡泡瑪特官方提供的用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，在年齡方面，18歲至24歲的占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段的占22%；在性別方面，女性占75%，男性占25%；在職業(yè)方面，白領(lǐng)占33.2%，學(xué)生占25.2%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶占8.7%，教職人員占12%，其他的占20.9%；在收入方面，8000元至20000元的占90%，其他的占10%。

　　北京市京鼎律師事務(wù)所主任張星水對(duì)媒體表示，盲盒之所以火暴，離不開(kāi)它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及玩法本身的深諳人性。首先利用玩家的獵奇心態(tài)和賭徒心理。其次按季度推出新系列，產(chǎn)品設(shè)計(jì)有套路。第三，打造情感承載物，是當(dāng)代年輕人的解壓方式。第四，年輕人新興社交貨幣，潮玩會(huì)友。第五，測(cè)評(píng)視頻，玩家直呼過(guò)癮。最后花式玩法，線上獲得同樣體驗(yàn)。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)文法學(xué)部法律系副主任鄭寧看來(lái)，不確定的刺激會(huì)加強(qiáng)重復(fù)決策，讓人上癮。正是因?yàn)槌錆M不確定性，所以加強(qiáng)了人們對(duì)購(gòu)買盲盒結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會(huì)獲得的驚喜感。售賣盲盒的商家可能存在虛假宣傳，盲盒產(chǎn)品可能是盜版產(chǎn)品。盲盒的受眾很多是未成年人，他們對(duì)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別能力相對(duì)較低，可能成為利益受損害的當(dāng)事人。

　　事實(shí)上，盲盒的炒作行為已經(jīng)形成了泡沫，而限量版的盲盒玩偶是否等同于那么高的價(jià)值，一直是個(gè)疑問(wèn)。有人稱，盲盒之所以炒作起來(lái)，是因?yàn)槠鋷в匈€博性質(zhì)。那么盲盒是否存在著法律風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)？

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，盲盒應(yīng)該不屬于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法所規(guī)定的有獎(jiǎng)銷售，因?yàn)橄M(fèi)者付費(fèi)購(gòu)買的就是盲盒，只是購(gòu)買時(shí)不確定盲盒內(nèi)究竟是哪款產(chǎn)品、價(jià)值如何。正是這種不確定性使很多消費(fèi)者趨之若鶩。從法律角度而言，這并非消費(fèi)者購(gòu)買某種產(chǎn)品而獲得的獎(jiǎng)品。如果炒作盲盒內(nèi)的某種具有一定稀缺性或收藏價(jià)值的產(chǎn)品，這種炒作的泡沫大小主要取決于這種產(chǎn)品真正的價(jià)值。如果炒作的盲盒內(nèi)可能存在具有一定稀缺性或收藏價(jià)值的產(chǎn)品，則這種行為部分帶有賭博性質(zhì)。

　　不僅僅是新品盲盒銷量暴增，二手市場(chǎng)的暴漲更加令人震驚，根據(jù)某二手購(gòu)物平臺(tái)今年年中公布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，這個(gè)交易平臺(tái)共成交30萬(wàn)個(gè)盲盒，每個(gè)月發(fā)布閑置的盲盒數(shù)量相比前一年增長(zhǎng)了320%，其中最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲了幾十倍。

　　據(jù)了解，由于下游二手交易市場(chǎng)利潤(rùn)巨大，非盲盒愛(ài)好者投機(jī)現(xiàn)象明顯，對(duì)市場(chǎng)良性發(fā)展具有一定的不利影響，暴漲或暴跌的盲盒價(jià)格會(huì)影響到玩家的財(cái)力以及興趣，對(duì)剛剛起步的產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重的不良影響。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，如果上游能夠重視IP授權(quán)與原創(chuàng)IP打造，中游借助新零售風(fēng)口打造無(wú)人零售優(yōu)勢(shì)，下游有相應(yīng)政策及行業(yè)規(guī)約加以管制，中國(guó)盲盒行業(yè)還將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

　　市場(chǎng)亟須行業(yè)規(guī)范

　　產(chǎn)業(yè)異?；鸨┑耐瑫r(shí)，必然也會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，例如，二手盲盒進(jìn)行再次交易等事件。根據(jù)閑魚(yú)數(shù)據(jù)，過(guò)去一年閑魚(yú)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。

　　有資深人士表示，青少年追捧盲盒，表達(dá)了他們對(duì)生活驚喜的期待，也是一種童心的延續(xù)。令人不安的是，盲盒背后的炒作者、投機(jī)者可能將消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的追求，變作一種資本的游戲。

　　北京市億達(dá)(上海)律師事務(wù)所律師、網(wǎng)經(jīng)社特約研究員董毅智在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，盲盒的炒作確實(shí)存在著一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，但是這種行為如何定性，其實(shí)還是有爭(zhēng)議的。包括有些盲盒的內(nèi)容上是否符合我們現(xiàn)有的法律規(guī)定，可能也是存疑的。包括整個(gè)盲盒運(yùn)作的流程本身是否能夠合法合規(guī)都是非常有爭(zhēng)議的。這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，還需要在一個(gè)較長(zhǎng)的周期去考量。

　　據(jù)了解，原價(jià)幾十元的商品因?yàn)?ldquo;稀有”而被炒至幾百元甚至是上千元，其市場(chǎng)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其本身價(jià)值。

　　對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社研究員蒙慧欣在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，熱門的產(chǎn)品有利于產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)快速的發(fā)展，但是以“炒”出來(lái)的方式將產(chǎn)品推向價(jià)格不受控制的局面則是不利于產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，無(wú)論是炒鞋還是炒盲盒，盡管有市場(chǎng)需求量的影響，但大部分還是倒賣者或商家的宣傳手段，還是需要規(guī)范行業(yè)的發(fā)展模式，回歸常態(tài)而不是“畸形”發(fā)展。

　　據(jù)了解，像盲盒這種并不是大眾主流的愛(ài)好型市場(chǎng)產(chǎn)品，為何會(huì)出現(xiàn)如此大規(guī)模的市場(chǎng)炒作呢，而這種炒作又為何能夠?qū)⑹袌?chǎng)的價(jià)格推向如此夸張的高點(diǎn)？

　　張星水分析稱，任何能夠在市場(chǎng)上流動(dòng)的商品，一旦具有受到消費(fèi)者歡迎的稀缺性，必然就會(huì)招來(lái)那些專門利用這種流動(dòng)性與稀缺性賺錢的“炒家”。伴隨著市場(chǎng)發(fā)展壯大，盲盒必然會(huì)得到投機(jī)者的青睞。

　　事實(shí)上，盲盒的價(jià)值確實(shí)多由消費(fèi)者的心理預(yù)期來(lái)決定的，這意味著如果此類市場(chǎng)被投機(jī)、炒作的心態(tài)綁架，以至于炒作者越來(lái)越多，純粹的消費(fèi)者越來(lái)越少，其市場(chǎng)價(jià)格便會(huì)在盈利的預(yù)期下不斷推高，形成純粹由觀念堆砌出來(lái)的泡沫，因?yàn)樾袠I(yè)監(jiān)管亟需出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行監(jiān)管。

　　對(duì)此，董毅智律師表示，如果進(jìn)行監(jiān)管，可能要針對(duì)其行業(yè)特點(diǎn)出具單獨(dú)的監(jiān)管條例或者相關(guān)的法律規(guī)定。但是一個(gè)很有爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn)是，誰(shuí)來(lái)監(jiān)管，如何確定監(jiān)管部門。然后才涉及到監(jiān)管的法律規(guī)定，最后在監(jiān)管的實(shí)施措施上可能難度也很大。因?yàn)樗芏鄠鹘y(tǒng)的行業(yè)模式是完全不同的。

　　為保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，盲盒市場(chǎng)亟須規(guī)范。有業(yè)內(nèi)人士表示，首先，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)規(guī)范盲盒的經(jīng)營(yíng)秩序，對(duì)交易不透明的經(jīng)營(yíng)行為、虛假?gòu)V告和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及時(shí)查處。

　　“面對(duì)不斷崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)，顯然有必要提醒年輕人節(jié)制消費(fèi)、避免成癮。當(dāng)然，這也有賴于監(jiān)管部門進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)交易不透明以及各類違規(guī)炒作，及時(shí)清理打擊，保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)。”有專家表示，市場(chǎng)監(jiān)管部門該如何出手規(guī)范這類新興交易，如何遏制這種瘋狂炒作的行為，如何打擊不透明交易，都是需要認(rèn)真面對(duì)的新課題。（記者 丁琦）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

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