門檻低企業(yè)多 中國鋼琴產(chǎn)業(yè)面臨新一輪洗牌

　　數(shù)據(jù)顯示，在過去10多年里，中國鋼琴產(chǎn)業(yè)一直在高位運(yùn)行。然而，這一情況在2013年出現(xiàn)拐點(diǎn)。受全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響，歐洲、美國等傳統(tǒng)的鋼琴市場(chǎng)銷售出現(xiàn)疲軟，中國鋼琴出口嚴(yán)重受挫，鋼琴行業(yè)增速明顯下行。

　　相關(guān)專家在接受記者采訪時(shí)表示，鋼琴行業(yè)正面臨著洗牌，企業(yè)必須加強(qiáng)品牌建設(shè)，對(duì)于區(qū)域品牌，需要政府的參與與支持。

　　前十名產(chǎn)量占到總產(chǎn)量90%以上

　　中國鋼琴行業(yè)的高速發(fā)展一定程度上是鋼琴產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移的產(chǎn)物。中國樂器協(xié)會(huì)和國家輕工業(yè)樂器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2014年中國鋼琴總產(chǎn)量36.5903萬架，比上年下降2.57%。

　　然而，記者查閱到的一份《2014年全國鋼琴產(chǎn)量一覽表》顯示，2014年參與統(tǒng)計(jì)的24家鋼琴企業(yè)全年總產(chǎn)量為37.352萬架。

　　“統(tǒng)計(jì)很重要的是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)或者口徑，還有統(tǒng)計(jì)時(shí)點(diǎn)。”深圳中研普華管理咨詢有限公司研究員閆素飛在接受《中國企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前我國鋼琴行業(yè)并沒有官方統(tǒng)一的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和口徑，因此，僅從數(shù)據(jù)上很難統(tǒng)一。此外，鋼琴行業(yè)又是一個(gè)高度集中的行業(yè)，前十名的產(chǎn)量占到總產(chǎn)量的90%以上，小型企業(yè)占比并不高。

　　中國鋼琴產(chǎn)量世界第一，但實(shí)事求是地講，絕大多數(shù)還都是低端產(chǎn)品。某大型鋼琴企業(yè)品牌部負(fù)責(zé)人劉力生（化名）告訴記者，鋼琴的技術(shù)含量并不高，準(zhǔn)入門檻也很低，所以市場(chǎng)上參差不齊的鋼琴企業(yè)也非常多。他說，隨著鋼琴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，鋼琴行業(yè)面臨著新一輪的洗牌。

　　品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。劉力生對(duì)記者表示，目前鋼琴市場(chǎng)品牌企業(yè)占據(jù)著越來越大的市場(chǎng)份額。而說到鋼琴品牌，大家可能會(huì)想到施坦威、貝森朵夫或者雅馬哈、卡瓦伊等國外品牌。盡管國內(nèi)也出現(xiàn)了一些大品牌，但是無論從技術(shù)水平還是品牌建設(shè)上來說，與國外著名品牌還是存在著一定差距。鋼琴企業(yè)必須走品牌建設(shè)之路：一方面要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品品質(zhì)；另一方面就是加快品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。

　　進(jìn)口二手鋼琴對(duì)行業(yè)影響加大

　　盡管市場(chǎng)疲軟，但是國外二手鋼琴卻加大了對(duì)中國市場(chǎng)的進(jìn)入。

　　數(shù)據(jù)分析，2014年進(jìn)口二手鋼琴達(dá)到9萬架以上，相當(dāng)于中國鋼琴生產(chǎn)總量的24.6%，呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中從日本進(jìn)口5.8329萬架，同比增長(zhǎng)0.92%，平均價(jià)格903.3美元（大部分為二手鋼琴）；從韓國進(jìn)口4.9151萬架，同比增長(zhǎng)13.24%，平均價(jià)格316.57美元（基本上是二手鋼琴）。

　　目前國內(nèi)鋼琴市場(chǎng)仍呈現(xiàn)整體低迷的態(tài)勢(shì)，骨干鋼琴企業(yè)加大硬件設(shè)施投入，并通過研發(fā)制造數(shù)碼鋼琴，向線上線下音樂培訓(xùn)市場(chǎng)延伸和轉(zhuǎn)型，而中小型鋼琴企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。閆素飛對(duì)記者表示，隨著樂器行業(yè)出口業(yè)務(wù)放緩，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)增壓。鋼琴行業(yè)面對(duì)制造業(yè)新時(shí)期的市場(chǎng)環(huán)境，已經(jīng)進(jìn)入了深層次的結(jié)構(gòu)調(diào)整期。她說，近年來，支撐鋼琴行業(yè)發(fā)展的勞動(dòng)力和土地成本大幅上升，加上國內(nèi)鋼琴行業(yè)仍以低端產(chǎn)品為主，并未構(gòu)建明顯的品牌護(hù)城河。近年來，國際鋼琴市場(chǎng)持續(xù)疲軟，國外高端品牌紛紛進(jìn)入中國，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，與此同時(shí)，國外二手鋼琴?zèng)_擊市場(chǎng)日趨嚴(yán)重，國內(nèi)企業(yè)市場(chǎng)空間受到嚴(yán)重壓縮。

　　國外鋼琴歷史悠久，生產(chǎn)方式和制作工藝都要優(yōu)于國內(nèi)企業(yè)，加上二手鋼琴在價(jià)格上具有一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)我國國內(nèi)鋼琴生產(chǎn)企業(yè)造成了明顯沖擊。閆素飛對(duì)記者表示，我國鋼琴企業(yè)必須要在構(gòu)建自主品牌，加大硬件投入、增強(qiáng)科技研發(fā)實(shí)力，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)上下工夫。同時(shí)，研發(fā)數(shù)碼鋼琴拓寬產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)駐音樂教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)培育創(chuàng)新渠道，把握電商發(fā)展趨勢(shì)，走與服務(wù)個(gè)性化發(fā)展并舉的鋼琴發(fā)展之路。

　　閆素飛還對(duì)記者表示，國內(nèi)鋼琴市場(chǎng)處于穩(wěn)定發(fā)展期，企業(yè)研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加建品牌建設(shè)是關(guān)鍵。她說，當(dāng)前，國內(nèi)鋼琴出口量日漸放緩，國內(nèi)鋼琴自主品牌建設(shè)尚需加強(qiáng)，建議國產(chǎn)鋼琴加緊修煉內(nèi)功，擺脫仿造他人的運(yùn)營(yíng)思維，走自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展道路。（本報(bào)記者鐘文）

來源：中國企業(yè)報(bào)

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