產(chǎn)能嚴(yán)重過剩 新國(guó)標(biāo)倒逼國(guó)內(nèi)凈化器行業(yè)洗牌

　 國(guó)家工商總局近日宣布，空氣凈化器新國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已完成征求意見，將于2015年上半年出臺(tái)。

　　事實(shí)上，霧霾頻發(fā)讓空氣凈化器在剛剛過去的2014年里始終保持著“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)，一躍成為家電市場(chǎng)里最大的黑馬。數(shù)據(jù)顯示，2014年家用空氣凈化器市場(chǎng)零售量達(dá)580萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)增幅達(dá)59%，市場(chǎng)零售額達(dá)到136億元的規(guī)模。然而，在行業(yè)瘋狂發(fā)展背后，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、不合格產(chǎn)品頻現(xiàn)等亂象也接踵而來。

　　“市場(chǎng)上大多數(shù)空氣凈化器產(chǎn)品標(biāo)注去除率99%以上，實(shí)際上有夸大宣傳之嫌，因?yàn)槿コ识嗌倥c測(cè)試艙體積和測(cè)試時(shí)間有關(guān)，并沒有統(tǒng)一的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，如不提及細(xì)節(jié)，測(cè)試數(shù)據(jù)就毫無(wú)意義?！敝袊?guó)質(zhì)量認(rèn)證中心產(chǎn)品認(rèn)證二部部長(zhǎng)趙寧提醒消費(fèi)者，“采購(gòu)凈化器應(yīng)看準(zhǔn)潔凈空氣量、凈化效能、噪聲、除菌率這幾個(gè)核心參數(shù)，這些有統(tǒng)一的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，也可參考權(quán)威部門的認(rèn)證標(biāo)識(shí)?！?/p>

　　據(jù)奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部高級(jí)分析師徐衍廣介紹，空氣凈化器產(chǎn)品指標(biāo)虛標(biāo)的問題不僅僅存在于國(guó)產(chǎn)品牌，部分外資品牌同樣存在此類問題，夸大性能、適用面積計(jì)算不明確、生產(chǎn)廠家不規(guī)范、售后服務(wù)不健全等都在一定程度上構(gòu)成了凈化器行業(yè)的亂象。

　　據(jù)悉，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)將于2015年上半年完成《空氣凈化器》標(biāo)準(zhǔn)的審定與發(fā)布。新國(guó)標(biāo)進(jìn)一步完善了評(píng)價(jià)空氣凈化器的2類基本技術(shù)指標(biāo)，一是常態(tài)性指標(biāo)，即潔凈空氣量，指的是空氣凈化器在額定狀態(tài)和規(guī)定的測(cè)試條件下，提供潔凈空氣量的能力，數(shù)值越大越好。二是長(zhǎng)效性指標(biāo)，即累計(jì)凈化量，指的是空氣凈化器連續(xù)工作過程中，潔凈空氣量衰減至初始值的一半時(shí)，累計(jì)去除的目標(biāo)污染物的總量。

　　目前的問題是，市場(chǎng)對(duì)于潔凈空氣量和累計(jì)凈化量的關(guān)注度并不高，大部分消費(fèi)者最關(guān)注的兩個(gè)指標(biāo)是PM2.5凈化效率和甲醛凈化效率。

　　“2014年新進(jìn)入凈化器行業(yè)的企業(yè)約在200家以上?！毙煅軓V介紹，目前，奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)到空氣凈化器達(dá)700余家，線下渠道監(jiān)測(cè)到121家，去重疊后大約在售品牌約為743家，其中線上國(guó)產(chǎn)小品牌較多。

　　讓人焦灼的數(shù)據(jù)是，我國(guó)空氣凈化器的年產(chǎn)能近2000萬(wàn)臺(tái)，2014年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求僅為760萬(wàn)臺(tái)左右，從市場(chǎng)規(guī)模來看，2015年預(yù)計(jì)在251億元、1240萬(wàn)臺(tái)左右。所以就整體產(chǎn)能方面而言，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)存在嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。

　　奧維分析認(rèn)為，2015年新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將會(huì)成為企業(yè)產(chǎn)品宣傳的一大要點(diǎn)，而且也會(huì)成為廣大消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買產(chǎn)品的重要參考依據(jù)，從這一方面講，企業(yè)將會(huì)更加重視修煉內(nèi)功，提升產(chǎn)品性能。2015年下半年行業(yè)性洗牌將會(huì)逐步出現(xiàn)，“但對(duì)于大部分小品牌的洗牌將會(huì)相對(duì)較遲，預(yù)計(jì)會(huì)在2016年下半年到2017年出現(xiàn)，高速上漲的市場(chǎng)規(guī)模和電商的發(fā)展將為小品牌留下一定的生存空間。”

　　中怡康的觀點(diǎn)則更為激進(jìn)一些，其認(rèn)為，潔凈空氣量將會(huì)成為主宰凈化器生死存亡的硬性指標(biāo)，新國(guó)標(biāo)一旦實(shí)施，一些小型企業(yè)會(huì)慘遭淘汰，企業(yè)間的研發(fā)能力將透明化，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更激烈。隨著一系列標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)程度的加深，用戶的購(gòu)買行為將會(huì)逐步從感性回歸理性。到時(shí)硬性指標(biāo)不合格的小品牌將被市場(chǎng)淘汰，行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范?！?/p>

來源：中國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)

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