找準(zhǔn)幫扶點(diǎn) 數(shù)字IP助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興新探索

　　從“土里刨食”到“觸網(wǎng)淘金”，河北省承德縣孟家莊村最近憑借一部公益紀(jì)錄片《我與村莊》火爆出圈。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施和產(chǎn)業(yè)扶持政策的支持下，孟家莊村4家實(shí)體產(chǎn)業(yè)上線京東等電子商務(wù)平臺(tái)，并在駐村工作隊(duì)的扶持下進(jìn)行品牌化運(yùn)營(yíng)。

　　得益于王者榮耀五谷文化公益項(xiàng)目與京東千縣名品助農(nóng)平臺(tái)，承德縣農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)走俏?，F(xiàn)如今，數(shù)字產(chǎn)業(yè)憑借多元化的創(chuàng)意手段，將更多人和產(chǎn)業(yè)卷入助農(nóng)興農(nóng)大潮。

　　產(chǎn)業(yè)振興繪制鄉(xiāng)村發(fā)展新篇章

　　“過去，渴望著溫飽；現(xiàn)在，追求的是健康?！奔o(jì)錄片中，來自孟家莊村的于水平道出了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)民的生活狀態(tài)。通過種植有機(jī)小米，于水平早早脫貧致富。現(xiàn)在，越來越多的“新農(nóng)人”開始為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展添磚加瓦，助力承德縣特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

　　在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)正在成為孟家莊村的“新農(nóng)具”?！敖酉聛恚覀冞€要將特色果品、食用菌、有機(jī)雜糧等系列產(chǎn)品推向全國(guó)，特別是開發(fā)一些適合年輕人群的農(nóng)產(chǎn)品?！背械驴h副縣長(zhǎng)張?jiān)谜f。

　　孟家莊村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是承德縣的一個(gè)縮影。近年來，承德縣緊緊圍繞鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，同鄉(xiāng)村振興有效銜接，立足農(nóng)村實(shí)際，積極推動(dòng)種植、養(yǎng)殖及農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展。截至2021年底，全縣共培育省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)6家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)37家，農(nóng)業(yè)合作社816個(gè)。

　　張?jiān)帽硎?，此次助農(nóng)活動(dòng)，從傳播五谷文化，宣傳綠色生活健康飲食理念，吸引受眾關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村等方面著手，有利于推動(dòng)承德縣鄉(xiāng)村振興。承德縣將再次深入挖掘，爭(zhēng)取更多產(chǎn)品和場(chǎng)景融入到數(shù)字游戲、電商平臺(tái)，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品文化深入年輕人心中。

　　數(shù)字IP探路鄉(xiāng)村振興新模式

　　推動(dòng)鄉(xiāng)村持續(xù)振興，需要讓年輕人群重新“看見”農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，從而積極參與興農(nóng)助農(nóng)。

　　“為弘揚(yáng)五谷文化，傳遞知農(nóng)、惜農(nóng)、助農(nóng)的重要性，我們今年在文創(chuàng)主題上選擇了五谷文化為切入點(diǎn)，向年輕人群傳達(dá)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中古老而深刻的內(nèi)涵，這也是數(shù)字IP在助農(nóng)公益上一次嶄新的嘗試。”騰訊天美L1工作室總經(jīng)理黃藍(lán)梟說，我們還攜手京東拍攝了助農(nóng)公益紀(jì)錄片《我與村莊》，用鏡頭記錄下承德縣孟家莊村脫貧攻堅(jiān)的故事，以此致敬每一位致力于鄉(xiāng)村振興的新農(nóng)人，并呼吁更多年輕人加入到振興鄉(xiāng)村的行列中。

　　京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在相同的愿景下，雙方共同推出“千縣名品，春華秋實(shí)”助農(nóng)活動(dòng)，幫助贛南臍橙、修文獼猴桃、宿遷霸王蟹、承德有機(jī)小米等各地特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造更多銷路，讓更多人嘗到來自家鄉(xiāng)的美味。

　　據(jù)了解，京東2020年發(fā)布“奔富計(jì)劃”，計(jì)劃在三年內(nèi)帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)1萬億元產(chǎn)值，其中“千縣名品”正是其中打造產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品頭部品牌的重要項(xiàng)目。

　　京東集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次雙方聯(lián)合，也能夠有效拉動(dòng)用戶互動(dòng)以及項(xiàng)目形象年輕化轉(zhuǎn)型，提升年輕用戶對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的接受度。

　　幫助更多新農(nóng)人走上致富路

　　從弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，再到助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，近年來騰訊開始在更廣泛的領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，延展數(shù)字IP的更多可能性，切實(shí)幫助更多新農(nóng)人走上致富之路。

　　黃藍(lán)梟表示，數(shù)字IP可以將鄉(xiāng)村、農(nóng)業(yè)生動(dòng)鮮活而又潤(rùn)物無聲地引入年輕群體的視野，讓年輕一代對(duì)農(nóng)業(yè)文化建立起良好的感性印象，從而在“知農(nóng)”中主動(dòng)學(xué)習(xí)，助力鄉(xiāng)村振興。

　　浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，近年來，立足于企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與文化自覺，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入到鄉(xiāng)村振興的浪潮中來，憑借新技術(shù)的融合創(chuàng)新，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、智能化的轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力廣大農(nóng)民發(fā)掘新需求、新商機(jī)。(記者 李雅君)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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