“蒼溪紅心獼猴桃從3元一斤增長到15元一斤，是地理標志商標價值提升帶來的成效，是對當?shù)剞r(nóng)戶、貧困戶最大的支持。”9月20日，在蒼溪召開的四川省地理標志商標精準扶貧工作經(jīng)驗交流現(xiàn)場會上，省工商局局長萬鵬龍表示，全省工商將以88個貧困縣為重點開展地標扶貧工程，助力農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，讓更多貧困群眾通過地標的力量脫貧致富。
地理標志商標真有如此大的魅力嗎?當天，四川省各地政府、企業(yè)、農(nóng)戶等代表齊聚蒼溪，從不同角度交流了推進地理標志商標品牌建設、助力精準扶貧工作的鮮活經(jīng)驗，展示出地理標志商標服務農(nóng)業(yè)供給側結構性改革、精準扶貧的強大能量。
在國家工商總局和省委、省政府的關懷下，近年來，四川省工商和市場監(jiān)管部門以“深入推進農(nóng)業(yè)供給側結構性改革，堅定不移打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”為引領，深入實施“紅盾助農(nóng)工程”，開展“商標品牌提升行動”。在政府引導扶持、工商主動作為、品牌宣傳推廣、產(chǎn)業(yè)運作發(fā)展、商標維權打假工作機制推動下，截至目前，全省已注冊地理標志商標233件，涵蓋了全省20個市(州)，獲得馳名商標認定保護12件，認定四川省著名商標21件，壯大了一批具有四川特點、市場知名度高的地理標志商標群體，不論是單一品牌模式、產(chǎn)業(yè)品牌模式，還是區(qū)域品牌模式，都在四川這片沃土中找到了發(fā)展的巨大空間。不少特色農(nóng)產(chǎn)品借助地理標志商標品牌效應“點石成金”，促進了農(nóng)民增收致富。
釋放效應 用好用活脫貧致富“金鑰匙”
地理標志商標數(shù)連續(xù)5年居全省首位，成功注冊27件地理標志商標，助推蒼溪紅心獼猴桃、青川黑木耳、朝天核桃等“廣元七絕”走向國際市場，成為助力精準扶貧的“金字招牌”——這是廣元商標發(fā)展戰(zhàn)略結出的累累碩果。
將商標發(fā)展特別是地理標志品牌創(chuàng)建定位為全市重要經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略，是廣元市委、市政府的一招“先手棋”，為此，該市高起點謀劃、高效率培育、高標準監(jiān)管、高平臺推廣、高規(guī)格創(chuàng)建、高強度保護。制定實施“十三五”商標戰(zhàn)略目標，構建地標爭創(chuàng)梯隊，對成功認定商標品牌的企業(yè)、地理標志商標以及商標發(fā)展有功單位分類、分級財政?？顑冬F(xiàn)政府獎勵，各級各部門聚焦聚力品牌攻堅戰(zhàn)……一系列實實在在的舉措，讓注冊商標總量和品牌商標得以迅猛發(fā)展。
用好用活每一個單一地標，是我省地理標志商標發(fā)展的模式之一。主要以廣元蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、通江銀耳、南江黃羊、漢源花椒、西充二荊條辣椒等為代表，其特征是“政府主導強化頂層設計，部門協(xié)同形成合力，企業(yè)主體重視品牌引領”。
采取“公司+地標+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，因地制宜打造特色產(chǎn)業(yè)鏈，吸納就業(yè)、助農(nóng)增收，充分釋放地標品牌的財富效應，是廣元的一大亮點。
充分利用農(nóng)產(chǎn)品商標占全市總量的40%、27件地標中22件為農(nóng)產(chǎn)品商標的有利條件，廣元建立了“以品牌促發(fā)展”運營模式，探索“協(xié)會+專合社+基地+地標+互聯(lián)網(wǎng)”機制，以地標引導農(nóng)民規(guī)模種養(yǎng)殖，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，以節(jié)會為推廣平臺，以農(nóng)專社為紐帶，以農(nóng)業(yè)訂單為節(jié)點，實現(xiàn)產(chǎn)供銷一體化，開拓國內(nèi)外市場，推動特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)發(fā)展，有力促進了農(nóng)民增收和貧困戶脫貧。統(tǒng)計顯示，截至2016年底，朝天區(qū)發(fā)展核桃1020萬株，人均擁有2畝核桃，農(nóng)戶人均收入8685元，其中核桃純收入3000元以上。昭化“紫云獼猴桃”地標發(fā)揮品牌效應，產(chǎn)品價格與注冊前相比增加了40%，人均收入增長了28%，果農(nóng)嘗到了豐收的喜悅。“元壩生豬”地標產(chǎn)品品質(zhì)列全省前茅，全區(qū)畜牧業(yè)總產(chǎn)值占農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的55.6%，其中生豬產(chǎn)業(yè)年人均純收入達2220元。“劍門關豆腐”地標注冊后，全縣直接從事豆腐產(chǎn)業(yè)人數(shù)相當于注冊前的2.8倍，場鎮(zhèn)及景區(qū)周邊從事豆腐產(chǎn)業(yè)的居民年人均純收入增加5800元。
廣元市還以地理標志商標龍頭企業(yè)和龍頭產(chǎn)業(yè)為帶動，優(yōu)先吸納農(nóng)村剩余勞動力和精準扶貧戶，帶動近百萬農(nóng)民規(guī)范種養(yǎng)殖和從事市場經(jīng)營。蒼溪縣品牌價值60億元的“紅心獼猴桃”地標品牌，輻射全縣39個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，種植35萬余畝，帶動獼猴桃專業(yè)合作社43家，解決農(nóng)村勞動力及精準扶貧戶10余萬人。
產(chǎn)業(yè)帶動 全面開拓規(guī)模發(fā)展“新領域”
去年，雅安市名山區(qū)7萬余戶茶農(nóng)人均收入超過5000元，占全區(qū)茶農(nóng)人均可支配收入的50%以上，其中，全區(qū)農(nóng)民通過采摘體驗、餐飲住宿、茶產(chǎn)品銷售等人均經(jīng)營性收入達到2580元，占人均茶葉經(jīng)營性收入的39.1%。茶農(nóng)增收結構進一步優(yōu)化，實現(xiàn)了茶業(yè)增效、茶農(nóng)增收、茶企增利——這是雅安蒙頂山茶創(chuàng)造的一個奇跡。
以一個地標帶動一個產(chǎn)業(yè)，是以蒙頂山茶、“郫縣豆瓣”為代表探索出的另一種商標發(fā)展模式，主要特征是：政府主導主推強化品牌擴大，龍頭企業(yè)示范帶動，產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟效益突出。
雅安市名山區(qū)委、區(qū)政府圍繞蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不變、農(nóng)耕文化不變、鄉(xiāng)容鄉(xiāng)貌不變，走“一三產(chǎn)業(yè)互動，茶旅融合”發(fā)展之路，形成“1+6+N”產(chǎn)業(yè)格局。目前，名山區(qū)騎游茶鄉(xiāng)——萬古紅草坪、科普茶鄉(xiāng)——牛碾坪等地鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)已基本形成，以蒙頂山國家茶葉公園為特色的茶葉興區(qū)態(tài)勢彰顯。當?shù)剡€聘請一流茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展設計團隊，做好《蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中長期發(fā)展規(guī)劃》和基地建設、茶葉加工、企業(yè)突破、品牌建設、融合發(fā)展等4個子項規(guī)劃的頂層設計，提出通過組建基地、企業(yè)、品牌“三大聯(lián)盟”，培育蒙頂山茶、蒙頂山茶葉交易所、國家茶樹良種繁育場“三大品牌”，打造市場、文化、宣傳“三大平臺”，推進與新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、現(xiàn)代旅游業(yè)的“三個融合”，構建蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展大體系、大格局。當?shù)卣€健全工作機制、出臺實施意見、健全投入機制……三年共整合涉農(nóng)資金5億元，用于茶葉基地建設、科技創(chuàng)新、清潔化生產(chǎn)、品牌打造、市場拓展、茶旅綜合體建設等環(huán)節(jié)，集中做亮茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級節(jié)點性工作，發(fā)揮示范引領效應。
以“郫縣豆瓣”地理標志商標為紐帶，逐步實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源優(yōu)勢的融合，對農(nóng)業(yè)綜合能力開發(fā)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和農(nóng)民增收致富都起到了積極作用。通過地理標志的推廣運用，促進了“郫縣豆瓣”產(chǎn)業(yè)向集約化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化和品牌化發(fā)展，形成了郫都區(qū)川菜產(chǎn)業(yè)化功能區(qū)的聚集效應，“品牌+基地+龍頭企業(yè)+產(chǎn)業(yè)鏈”的聯(lián)動發(fā)展格局逐步形成。“郫縣豆瓣”成為全省首個地理標志馳名商標。截至2016年底，全行業(yè)年產(chǎn)量達130萬噸，產(chǎn)值超120億元。輻射帶動了種植、運輸、包裝、銷售等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決了2.2萬余人就業(yè)，年創(chuàng)純收益3.32億元。
特別值得關注的是，針對涉農(nóng)企業(yè)資產(chǎn)價值低、融資渠道窄等困難，“郫縣豆瓣”還探索出全國首創(chuàng)的區(qū)域公共品牌“聯(lián)貸聯(lián)保”“互助擔保”“存貨動態(tài)抵押”等融資模式，將地理標志使用資格作為重要擔保物與企業(yè)股權、原材料、固定資產(chǎn)等打捆質(zhì)押，累計為40家企業(yè)融資6億多元。
集群聯(lián)動 強力打造富民富區(qū)“助推器”
四川省地標發(fā)展的第三種模式，是區(qū)域品牌模式，即以一個區(qū)域公共品牌引領地理標志商標集群，共同促進一個區(qū)域的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這一模式主要以大涼山、巴食巴適、遂寧鮮、資味(資陽)等為代表，其特征是“政府主導區(qū)域品牌引領，地理標志商標集群聯(lián)動，富民富區(qū)成效明顯”。
截至2017年9月，涼山地標總數(shù)達23件，涉及產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值320億元，全州約70%的人口從中受益……9月20日，在全省地理標志商標精準扶貧工作經(jīng)驗交流現(xiàn)場會上，來自涼山州的代表透露的一組數(shù)據(jù)顯示，地標的注冊與使用已成為涼山提高貧困群眾收入、推動縣域經(jīng)濟發(fā)展、提升地方形象，解決精準扶貧問題的一個突破口。
目前，涼山州注冊的與地理標志產(chǎn)品有關的商標已超過200件，逐步形成了以蘋果、石榴、青花椒、牛肉、臍橙、苦蕎、青茶、黑山羊、閹雞九大地標為主的“大涼山”特色產(chǎn)業(yè)。2010年“鹽源蘋果”地標注冊后，該縣蘋果種植面積由13.7萬畝增至2016年的25萬畝,產(chǎn)值由1.3億元增至20多億元,50%農(nóng)戶都擁有自己的果園，鹽源蘋果成為當?shù)剞r(nóng)民第一大經(jīng)濟支柱。“布拖烏洋芋”地標注冊后，該縣共有11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)民直接從事烏洋芋種植，種植面積上萬公頃，產(chǎn)值破億元，從中直接受益的農(nóng)民有7萬人，烏洋芋產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為布拖縣解決精準扶貧問題的重要支柱。
地標充分反映了地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的特色，通過地標可以讓原來鮮為人知的地標所在地獲得更高的知名度，從而吸引更多的投資，推動農(nóng)產(chǎn)品項目的開發(fā)，給地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展注入活力，帶動區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展。2008年金陽縣注冊地標“金陽青花椒”成功，經(jīng)過多年品牌打造和培育，金陽青花椒已經(jīng)成為全國知名商品，金陽也被國家有關部門授予“中國青花椒之鄉(xiāng)”稱號，地標產(chǎn)品與產(chǎn)地已密不可分，形成良性互動關系。
發(fā)展地理標志證明商標品牌，龍頭企業(yè)地位特殊、作用重要。“擁有證明商標的企業(yè)要有正確使用、規(guī)范使用、善于保護商標的意識，要善于將商標和其他知識產(chǎn)權以投資、出資、融資的方式，加大宣傳，不斷提高產(chǎn)品知名度，通過建立健全和修訂完善使用、轉(zhuǎn)讓、保護商標的相關制度，編制企業(yè)長遠發(fā)展規(guī)劃，走好商標品牌興企興業(yè)之路，才能充分發(fā)揮地理標志證明商標的最大功用，才能在助力地方經(jīng)濟特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟加快發(fā)展和精準扶貧中做出更大貢獻。”來自巴中的一位企業(yè)代表說。（劉嘉）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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