電商助力脫貧路上“最后一公里”

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，按現(xiàn)行國(guó)家農(nóng)村貧困標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算，截至2017年末，全國(guó)農(nóng)村仍有3046萬(wàn)貧困人口。脫貧路上的“最后一公里”在農(nóng)村，而農(nóng)村脫貧“最難啃的骨頭”在于農(nóng)產(chǎn)品上行，培育農(nóng)特產(chǎn)品品牌被視為突破口。

　　8月2日，由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)，中華思源工程扶貧基金會(huì)牽頭，聯(lián)合部分電商企業(yè)、愛(ài)心企業(yè)等共同發(fā)起的中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟在北京啟動(dòng)。啟動(dòng)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了229個(gè)“電商扶貧優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品”和185個(gè)“電商扶貧重點(diǎn)扶持農(nóng)特產(chǎn)品”名單，覆蓋全國(guó)21個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）340個(gè)貧困縣。

　　阿里巴巴、京東、蘇寧等眾多電商企業(yè)表示，將積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設(shè)，挖掘貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接，幫助貧困地區(qū)脫貧致富。

　　農(nóng)村電商發(fā)展面臨諸多痛點(diǎn)

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39.1%。截至2017年年底，“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目”已覆蓋60%的國(guó)家級(jí)貧困縣，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)店985.6萬(wàn)家，同比增加20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。

　　但不可否認(rèn)的是，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還存在諸多問(wèn)題。2017年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的4.4%，通過(guò)線上銷售的生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區(qū)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的“逆差”嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品上行依然困難重重。此外，農(nóng)產(chǎn)品電商商家品牌意識(shí)淡薄，忽略了市場(chǎng)認(rèn)知度與消費(fèi)者忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，也制約了農(nóng)村電商進(jìn)一步提質(zhì)升級(jí)。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉說(shuō)，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。從產(chǎn)業(yè)主體看，許多地區(qū)發(fā)展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，企業(yè)過(guò)度依賴政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)是限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點(diǎn)。從支撐體系看，契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務(wù)體系尚待完善。

　　電商企業(yè)出手助力精準(zhǔn)脫貧

　　針對(duì)上述問(wèn)題，不少電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)措施，旨在進(jìn)行有針對(duì)性地幫扶。今年年初，阿里巴巴集團(tuán)首選了10個(gè)深度貧困縣域，從定特色、建團(tuán)隊(duì)、做品牌、扶產(chǎn)業(yè)幾個(gè)維度出發(fā)，重點(diǎn)幫助建檔立卡貧困戶，把他們手中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣向全國(guó)，快速實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。

　　京東則通過(guò)組織引領(lǐng)、技術(shù)賦能、精準(zhǔn)營(yíng)銷等實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧落地。2016年以來(lái)，京東開(kāi)通“扶貧頻道”，開(kāi)設(shè)188個(gè)扶貧特產(chǎn)館，招聘貧困地區(qū)員工2.5萬(wàn)人，提供電商培訓(xùn)13萬(wàn)余人次，推出了一系列互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目。

　　蘇寧線上“中華特色館”整合國(guó)家貧困縣的資源，為國(guó)家貧困縣提供產(chǎn)銷對(duì)接、商品交易、數(shù)據(jù)共享等服務(wù)支撐。同時(shí)，蘇寧將每月7日固定為集團(tuán)的扶貧日，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)舉辦特色活動(dòng)，深度挖掘貧困縣、貧困村，貧困戶的特色農(nóng)副產(chǎn)品，幫助其賣出價(jià)錢，賣出品牌。蘇寧今年還將建設(shè)5000余家蘇寧小店，銷售產(chǎn)品30%~40%為生鮮產(chǎn)品，為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行增加了新路，也能有效助力貧困地區(qū)拓寬增收渠道。

　　此次“中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟”啟動(dòng)后，京東將充分發(fā)揮高效銷售、塑造品牌、智慧應(yīng)用等方面優(yōu)勢(shì)，積極參與電商扶貧聯(lián)盟的建設(shè)，共同打造扶貧品牌。阿里巴巴計(jì)劃集全年、全網(wǎng)、全員之力升級(jí)打造金寨山核桃、奉節(jié)臍橙、和龍大米與木耳、內(nèi)蒙古敖漢旗沙棘汁沙棘油等4個(gè)電商脫貧樣板縣的新品。同時(shí)阿里巴巴計(jì)劃針對(duì)所有258個(gè)縣的農(nóng)產(chǎn)品，如具備天貓店鋪資質(zhì)或可找到天貓店鋪資質(zhì)的代運(yùn)營(yíng)商，均可與興農(nóng)扶貧項(xiàng)目合作，建設(shè)“興農(nóng)扶貧縣域官方品牌站”，切實(shí)落實(shí)品牌幫扶措施。（王曉）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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