數(shù)字經(jīng)濟的世界沒有匱乏。隨著普惠的信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)連接市場與市場、市場與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與個人、個人與個人……而且這樣的連接，越來越便利，成本越來越低。梅特卡夫認為，“連接”革命后，網(wǎng)絡(luò)價值會飆升，網(wǎng)絡(luò)中的個體有望實現(xiàn)更大的價值。
貧困人口對信息的掌握、擁有、控制和使用能力處于劣勢，進而無法享受數(shù)字經(jīng)濟的紅利。
近年來，西安采取多種措施，彌合數(shù)字鴻溝，將貧困人口納入到數(shù)字經(jīng)濟的網(wǎng)絡(luò)中來。西安不斷探索電商精準扶貧新途徑，開創(chuàng)了“電商+貧困村”“電商+企業(yè)+貧困戶”“電商+合作社+貧困戶”等新模式，并通過實施電商公共服務(wù)體系建設(shè)、網(wǎng)貨品牌建設(shè)、物流體系建設(shè)、大型電商平臺引進、電商企業(yè)培育、電商人才培訓(xùn)等6大舉措，將電商扶貧逐步過渡到產(chǎn)業(yè)扶貧，形成數(shù)字經(jīng)濟時代幫困扶貧工作的長效機制。
電商互聯(lián)
在發(fā)展縣域電商過程中，西安市以數(shù)據(jù)互聯(lián)，培育農(nóng)村經(jīng)濟增長、發(fā)展新動能，近兩年西安市政府先后與阿里巴巴、騰訊、京東等國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以及頤高、趕街網(wǎng)等新興電商企業(yè)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分利用電商企業(yè)線上線下優(yōu)勢資源，引領(lǐng)西安涉農(nóng)區(qū)縣推進“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)村電商發(fā)展。
西安鄠邑區(qū)、臨潼區(qū)、藍田縣等6個區(qū)縣已與阿里云農(nóng)業(yè)簽署扶貧合作協(xié)議，依托阿里云農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖領(lǐng)域的數(shù)據(jù)智能技術(shù)優(yōu)勢，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、種植資料數(shù)據(jù)化，實現(xiàn)了對地標性農(nóng)產(chǎn)品生長周期的全過程監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。同時，將縣域農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)與全市食品安全溯源系統(tǒng)對接，實現(xiàn)了縣域電商生態(tài)的理念、技術(shù)、金融及新零售等資源的有效嫁接，在數(shù)據(jù)智能+扶貧的創(chuàng)新模式和促進物聯(lián)網(wǎng)、遙感、大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合方面做出了有益的探索。
西安與京東便利、阿里村淘等共同開發(fā)線下實體網(wǎng)絡(luò)終端，打通農(nóng)副產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行雙向流通渠道。鄠邑區(qū)從對農(nóng)村留守人員開展互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)培訓(xùn)入手，幫助農(nóng)民學(xué)會建立微信朋友圈、發(fā)紅包、照相、上傳圖片，同時以物流入村為重點，建立100多家村級電商物流服務(wù)站，搭建起了“電商+物流＋貧困戶”平臺；臨潼區(qū)依托轄區(qū)龍頭企業(yè)打造區(qū)域綜合信息服務(wù)系統(tǒng)“惠民網(wǎng)”，開展區(qū)域產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品及貧困戶等綜合數(shù)據(jù)的采集上傳，同時把服務(wù)網(wǎng)點向鄉(xiāng)村及貧困山區(qū)延伸，村級電商服務(wù)站點實現(xiàn)全覆蓋，有效提高了流通效率。藍田縣建立起了鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)運營服務(wù)中心站，實現(xiàn)了農(nóng)民足不出戶就可買賣的生活需求，帶動了貧困戶增收。
在打造縣域電商創(chuàng)新模式中，西安著重進行“互聯(lián)網(wǎng)+”流通改造，有效推動一體化的城鄉(xiāng)現(xiàn)代流通體系建設(shè)。臨潼區(qū)惠農(nóng)電子商務(wù)有限公司在貧困山區(qū)建設(shè)村級服務(wù)站36個，實現(xiàn)了貧困山區(qū)電商服務(wù)站村村全覆蓋。
藍田縣在28個建檔立卡貧困村建成運營村級電子商務(wù)服務(wù)站，與66戶貧困戶簽訂了銷售合同，新建了電子商務(wù)物流配送調(diào)度中心、電子商務(wù)物流倉儲中心、農(nóng)產(chǎn)品“一件代發(fā)”中心等3個中心，縣中心、鎮(zhèn)街分中心、村級配送點的三級網(wǎng)絡(luò)已基本形成，有效解決了農(nóng)村電商“最后一公里”問題。
周至縣建成了17個鎮(zhèn)級服務(wù)中心，150個村級電商公共服務(wù)站，繪制了鎮(zhèn)村網(wǎng)點規(guī)劃分布圖，并對150個公共服務(wù)中心網(wǎng)點負責(zé)人分批進行了培訓(xùn)，統(tǒng)一掛牌、統(tǒng)一規(guī)范、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一配發(fā)設(shè)備，縣鎮(zhèn)村三級電商服務(wù)示范網(wǎng)絡(luò)基本形成。
培訓(xùn)賦能
“授人以魚，不如授人以漁。”西安市對農(nóng)村電商人才培訓(xùn)常抓不懈，堅持理論與實踐相結(jié)合，手把手教應(yīng)用。截至今年9月，西安市已開展農(nóng)村電商培訓(xùn)近6萬人次，培育農(nóng)村電商企業(yè)1000余家，帶動農(nóng)村人口就業(yè)萬余人。
在西安市首屆農(nóng)民節(jié)期間，臨潼區(qū)舉辦全市“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”農(nóng)村電商論壇，邀請知名電商專家、電商企業(yè)代表共同為西安農(nóng)村電商發(fā)展建言獻策。針對目前農(nóng)村微商應(yīng)用度高，但專業(yè)性不強的問題，西安市商務(wù)局多次組織西安市電子商務(wù)協(xié)會、龍頭電商企業(yè)，各涉農(nóng)區(qū)縣開展100人規(guī)模的微商應(yīng)用公益性培訓(xùn)。
在西安，企業(yè)與第三方機構(gòu)也積極展開電商培訓(xùn)。西安市漢唐興業(yè)電子商務(wù)服務(wù)中心，以發(fā)掘培養(yǎng)、孵化扶持、管理服務(wù)農(nóng)村電子商務(wù)人才為目標，與鄠邑區(qū)政府、區(qū)經(jīng)貿(mào)局合作為農(nóng)戶進行電商培訓(xùn)，并參與創(chuàng)建電子商務(wù)示范鎮(zhèn)、村工作。截至2017年12月31日，漢唐興業(yè)累計入村培訓(xùn)52村，其中貧困村18村，集中培訓(xùn)28場次，累計培訓(xùn)2835人次。
西安秦周電子商務(wù)有限公司是西安市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點龍頭企業(yè)。2016年以來，為周至縣五鎮(zhèn)10村500貧困戶每戶免費發(fā)放中蜂5箱，通過專業(yè)指導(dǎo)技術(shù)培訓(xùn)，讓群眾熟練掌握養(yǎng)殖技術(shù)，同時對貧困村民進行電商應(yīng)用培訓(xùn)。秦周公司摸索出一條“龍頭企業(yè)+協(xié)會+合作社+生態(tài)基地+貧困戶+家庭農(nóng)場+電子商務(wù)”的“農(nóng)商互聯(lián)”經(jīng)營模式，2017年銷售額突破5000萬元。
西安盛果佳電子商務(wù)有限公司積極實施“互聯(lián)網(wǎng)+獼猴桃+公司+合作社+扶貧”戰(zhàn)略，對在該公司運營網(wǎng)站“中國獼猴桃網(wǎng)”銷售的貧困戶，給予免費入駐，免費培訓(xùn)和免費服務(wù)，并在網(wǎng)站首頁進行推廣，幫扶銷售，解決貧困戶的銷售難題，累計帶動200多名群眾增收致富。
品牌提升
農(nóng)業(yè)品牌化是拉動農(nóng)產(chǎn)品價值的一大驅(qū)動力，2018年中央一號文件提出質(zhì)量興農(nóng)之路，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進一步強調(diào)品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動力。
西安周至的獼猴桃、臨潼石榴、鄠邑葡萄、浐灞櫻桃、閻良甜瓜等特色產(chǎn)品先后獲得“國家綠色食品認證”“國家地理標志保護產(chǎn)品”“中國名優(yōu)產(chǎn)品暢銷獎”等榮譽認證。
2017年中央電視臺舉辦的“厲害了我的國·中國電商扶貧行動”中，周至獼猴桃在100個國家級貧困縣農(nóng)產(chǎn)品銷售榜中位列第6位，“雙十一”當(dāng)日周至獼猴桃網(wǎng)絡(luò)銷售額達到251萬元，排名第14位。
“周至獼猴桃”品牌在全國打響，電商功不可沒。這與近年來，西安市堅持打造區(qū)域特色產(chǎn)品、培育農(nóng)產(chǎn)品電商品牌的努力是分不開的。
貧困縣藍田縣農(nóng)業(yè)從業(yè)人口基數(shù)大，農(nóng)產(chǎn)品種植面積廣、種類多、品質(zhì)好，卻一直難以走出藍田。近年來，在藍田縣政府的推動下，全縣103個專業(yè)種養(yǎng)合作社與貧困戶和電商企業(yè)聯(lián)合起來。合作社對貧困戶農(nóng)副產(chǎn)品進行統(tǒng)一標準、統(tǒng)一收購、統(tǒng)一分類、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一銷售給電商企業(yè)。在這種模式下，藍田縣厚鎮(zhèn)寇嶺村選峰核桃專業(yè)合作社一年銷售核桃就超過千萬元。
主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)“地標性農(nóng)產(chǎn)品＋品牌”電商，線上線下資源互換，雙向引流是西安農(nóng)產(chǎn)品品牌電商成功的秘訣之一。西安各區(qū)縣積極采取“電商＋產(chǎn)業(yè)＋農(nóng)戶”或“電商＋產(chǎn)品＋合作社”等模式，以特色產(chǎn)品吸引多元網(wǎng)絡(luò)平臺和電商企業(yè)，形成多元化的特色產(chǎn)品電商銷售體系。“中國獼猴桃網(wǎng)”為中國獼猴桃之鄉(xiāng)——周至縣搭建了信息咨詢、科技服務(wù)和商品交易平臺，指導(dǎo)線下電商公司以及微商助力獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展和群眾增收致富；臨潼區(qū)借助其豐富的旅游資源，采取“旅游＋產(chǎn)品＋電商”方式，同時宣傳推介兵馬俑和臨潼石榴，有效提升了市場知名度和美譽度。
打造農(nóng)產(chǎn)品電商品牌不是一朝一夕的事情，需要政府、企業(yè)、農(nóng)戶、合作社共同努力，構(gòu)建區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌互動的品牌體系。西安提交給APEC的報告顯示，西安充分發(fā)揮本地龍頭電商企業(yè)作用，組織電商企業(yè)深入發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)副產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，不斷強化企業(yè)品牌意識，有效整合農(nóng)產(chǎn)品，統(tǒng)一包裝設(shè)計、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一質(zhì)量、統(tǒng)一標準、統(tǒng)一二維碼溯源，才培育出了周至蜂蜜產(chǎn)品“秦周”品牌、鄠邑區(qū)的“畫鄉(xiāng)印象”葡萄等知名網(wǎng)銷品牌。（作者：王嘉楠）
轉(zhuǎn)自：國際商報
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