電商扶貧打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道

　　近年來(lái)，在電商平臺(tái)的推動(dòng)下，陜西蘋果、永定蜜柚、廣西芒果、贛南臍橙等農(nóng)產(chǎn)品一躍成為消費(fèi)者口中的"爆品"。這些帶有原生態(tài)色彩的農(nóng)產(chǎn)品，正通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走向千家萬(wàn)戶，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)助農(nóng)增收。

　　當(dāng)前，電商企業(yè)正通過(guò)發(fā)揮自身的技術(shù)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)有效對(duì)接供需，破解了貧困地區(qū)的"資源限制"。然而，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，目前仍有一些問(wèn)題制約著電商扶貧的縱深發(fā)展。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉曾表示，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商總體規(guī)模仍然較小，發(fā)展存在許多"硬瓶頸"和"軟制約"：從產(chǎn)業(yè)主體看，許多地區(qū)發(fā)展電商只是"徒有其表"，企業(yè)過(guò)度依賴政策傾斜和"股東輸血"；從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)是限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點(diǎn)；從支撐體系看，契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務(wù)體系尚待完善。

　　中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布的《中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首次破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。但值得關(guān)注的是，一直被認(rèn)為是發(fā)展藍(lán)海的農(nóng)產(chǎn)品，上行總體規(guī)模仍然偏小。2017年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為2436.6億元，僅占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額（5.48萬(wàn)億元）的4.4%，即便是在全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中，占比也不足20%。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，"農(nóng)產(chǎn)品上行"堪稱世界級(jí)難題。

　　"目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有很好地解決。農(nóng)民對(duì)信息化接受程度低，購(gòu)買力有限。從全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，農(nóng)村電商還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上成功的模式。"曹磊稱，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變，城市電商趨于飽和，各大電商開(kāi)始搶占農(nóng)村市場(chǎng)，發(fā)展緩慢的農(nóng)村電商也開(kāi)始受到關(guān)注，但農(nóng)村電商近年來(lái)在發(fā)展的過(guò)程中也暴露出了各種各樣的痛點(diǎn)。

　　在盡享政策紅利的背景下，農(nóng)村電商成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，零售巨頭為此也展開(kāi)了多輪較量。就在去年，阿里巴巴集團(tuán)選定了10個(gè)深度貧困縣，把貧困戶手中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣向全國(guó)；蘇寧則上線了"中華特色館"，為貧困地區(qū)提供產(chǎn)銷對(duì)接、商品交易、數(shù)據(jù)共享等服務(wù)支撐；京東的做法是，以品牌化為核心，通過(guò)組織引領(lǐng)、技術(shù)賦能、精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)扶貧的精準(zhǔn)落地。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電商扶貧之所以被業(yè)界所重視，主要有兩方面原因：一是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下電商突破了時(shí)空限制，能有效破解貧困地區(qū)發(fā)展的"信息鴻溝"與"孤島效應(yīng)"，為貧困地區(qū)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)彎道超車提供了契機(jī)；二是農(nóng)村是扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)思維與電商基因注入農(nóng)業(yè)，可以全面盤活農(nóng)村市場(chǎng)，從而推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　而電商企業(yè)的積極探索和實(shí)踐也為農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和方向帶來(lái)了新啟示。行業(yè)知名專家羅清啟認(rèn)為，扶貧應(yīng)該先從思想上扶貧，擺脫貧困的首要意義并不是物質(zhì)上的脫貧，而在于如何擺脫意識(shí)和思路的貧困，其核心是提升貧困人口的發(fā)展意識(shí)和激發(fā)其發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

　　在京東方面看來(lái)，京東過(guò)去幾年的扶貧實(shí)踐一直強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)扶貧，核心就是希望幫助貧困戶建立一個(gè)可以自行運(yùn)行的機(jī)制。如今，在電商等零售模式的推動(dòng)下，更先進(jìn)的消費(fèi)觀、成熟的消費(fèi)行為正快速滲透進(jìn)各個(gè)人群、各個(gè)地域，而以消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的品牌經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，正在成為推動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

　　阿里巴巴集團(tuán)總裁金建杭也認(rèn)為，電商扶貧不是單個(gè)應(yīng)用維度的創(chuàng)新，而是多個(gè)體系交織的一場(chǎng)社會(huì)創(chuàng)新，它正深刻改變著中國(guó)農(nóng)民的生產(chǎn)、生活和思維方式，改變著中國(guó)農(nóng)村的組織和結(jié)構(gòu)，同時(shí)也會(huì)對(duì)世界的公平發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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