電商搭臺打造脫貧加速器助力精準脫貧

　　隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進一步明晰、“精準脫貧”攻堅戰(zhàn)的加速推進，電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入，更多的農民將受益于電商、互聯(lián)網、大數據、人工智能、物聯(lián)網等新經濟、新技術、新模式的應用。

　　湖北恩施富硒小土豆、甘肅民勤蜜瓜、貴州三穗麻鴨蛋、江西贛南臍橙……通過電商消費扶貧，把這些農產品銷售到各地，來迎接和慶祝第二個“中國農民豐收節(jié)”的到來，成為各大電商的新選擇。

　　據了解，今年以來，無論是傳統(tǒng)電商平臺阿里、京東、蘇寧易購、唯品會等傳統(tǒng)電商勢力，還是以拼多多、云集、貝店為代表新興的社交電商“新軍”，都做起了縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農村市場“下沉市場”的生意，以獲取更多的新用戶，發(fā)掘新消費市場，促進低線城市的消費升級。

　　電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展

　　自2014年國務院扶貧辦提出電商精準扶貧以來，將電商精準扶貧作為十大扶貧工程，至今已經5年，電商扶貧已經在農村取得了較大的成績。尤其是近兩年來，農村電商市場規(guī)?？焖贁U容。

　　據網經社“電數寶”顯示，2018年農村電商交易規(guī)模達17050億元，同比2017年農村電商市場規(guī)模的12448.8億元，增長37%，其增幅遠高于2018年我國網絡零售（19.40%）、電子商務（13.57%）的發(fā)展水平。

　　值得關注的是，頭部電商設立農村電商項目，實施農村扶貧戰(zhàn)略，助力農民脫貧致富，有了新舉措和新模式。比如阿里“縣長+網紅+明星”的帶貨模式，京東3F戰(zhàn)略、京東便利店和京東幫的農村電商項目，拼多多通過“多多農園”打通貧困地區(qū)農產品上行，以及貝店通過“一縣一品”項目開展“社交電商+技術培訓+消費扶貧”的電商助農新模式等。

　　網經社電子商務研究中心主任曹磊向《中國產經新聞》記者指出，在阿里、京東、蘇寧易購、拼多多、貝店等頭部電商平臺帶頭加大對農村脫貧扶貧力度的努力下，農村電商將進一步加速農村地區(qū)的經濟發(fā)展和繁榮，同時開展“精準扶貧”的上述電商平臺，無疑成為了我國農村“脫貧攻堅”生力軍與中堅力量。

　　中國農業(yè)展覽協(xié)會農產品電商工作委員會會長、教授洪濤在接受《中國產經新聞》記者采訪時指出，目前電商扶貧有了一些新特點，主要表現在一是創(chuàng)新了許多新的模式，如消費電商扶貧、產業(yè)互聯(lián)網扶貧、各種社交電商扶貧模式不斷涌現。二是10年淘寶村、淘寶鎮(zhèn)、淘寶縣建設，促進了“三農”的發(fā)展。三是電商進農村綜合示范達到1231個縣次，自2014年電商進農村綜合示范縣活動開展以來，特別是近兩年來我國電商進農村綜合示范縣已經做到了國家級貧困縣全覆蓋，許多地方開始探索“示范升級”活動。四是消費扶貧為導向的產業(yè)扶貧進入新的階段，電商

　　扶貧經歷了以生產為中心的電商扶貧，到以消費和市場為中心的扶貧活動，許多地方正在探索“拉式供應鏈”的創(chuàng)新發(fā)展。

　　曹磊指出，隨著“振興鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的進一步明晰、“精準脫貧”攻堅戰(zhàn)的加速推進，電商們在廣闊農村的布局勢必更加深入，更多的農民將受益于電商、互聯(lián)網、大數據、人工智能、物聯(lián)網等新經濟、新技術、新模式的應用，“電商只是農村、農民、農業(yè)全面互聯(lián)網化、數字化、智能化最基礎的、入門級的切入點”。

　　模式同質化嚴重

　　農村電商已經取得了較大發(fā)展，但是還存在一些亟待解決的問題。在曹磊看來，在我國大部分地區(qū)，農產品上行的比例仍比較低，對農產品的認識不夠清楚透徹。由此，農產品上行就面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農村物流企業(yè)資金不足等問題。

　　“精準電商扶貧不精準，許多地方電商精準扶貧采取一個模式，導致同質化競爭非常嚴重。”洪濤指出，特別是在豐收年景會出現這樣一些情況，關鍵是“同質化”競爭嚴重，如扶貧任務較重，時間緊、任務急，需要快速出成果，特別是2020年即將到來，脫貧攻艱進入關鍵時期，而菜、果、雞、蛋等具有見效快的特點。

　　曹磊表示，對價格、信息、數據獲取能力薄弱且滯后。在傳統(tǒng)流通鏈中，農民和消費者之間缺乏直接對接，供給信息需層層傳遞。一旦信息滯后，產地預判錯誤，市場便會引發(fā)連鎖反應，出現“豬周期”、“蒜你狠”、“向前蔥”、“逗你玩”等農產品價格周期陷阱。

　　洪濤認為，好的電商扶貧模式應該具有有效性、差異性、整體性、適應性和具有生命周期等特點。不過，目前不少電商扶貧模式尚不具有“有效性”特點，較難產生經濟效益、社會效益、生態(tài)效益，也就難以可持續(xù)發(fā)展；很多模式不具有差異性的特點，容易“同質化”，進而容易過度競爭，導致虧損經營。

　　他進一步分析，精準電商扶貧不精準，沒有運用各種互聯(lián)網、移動網、物聯(lián)網、大數據、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等新的信息科技，市場需要什么，如何滿足市場的需求，因此具有盲目性等問題。

　　曹磊表示，“各大電商要逐步建立農產品大數據平臺，將消費信息反向輸出予產地，讓農民盡可能清楚地了解到消費者的偏好習慣、農產品品類銷售增速等情況，同時依托消費數據為貧困戶提供因地制宜的種植和銷售方案。”

　　未來“融合發(fā)展”是關鍵

　　電商扶貧是一場持久戰(zhàn)，需要邊摸索邊總結。不過，目前我國的農村電商還處于起步階段，電商助力農民脫貧致富還是一條漫漫長路。

　　在曹磊看來，現階段，對于阿里、京東、拼多多等電商平臺來說，進入農村進行扶貧，除了要幫助完善農村供應鏈以及產品掉配、運輸等，還要做好這“四件事”：一是清晰傳達平臺消費者的需求，建立大數據平臺，實時作出針對性的調整。二是要建立產業(yè)、政府政策、統(tǒng)一倉儲物流、供應鏈金融與電商配套服務于一體的完整的電商生態(tài)體系。三是要從人、物、場、供應鏈以及運輸端，幫助農村電商搭建系統(tǒng)化的架構，是扶貧的電商平臺們需要長久做下去的事情。四是農村電商在發(fā)展的過程中，將會從以往的單一網絡零售向批發(fā)、B2B、C2B、社交電商、跨境電商轉變，帶動農村電商、經濟整體騰飛。

　　洪濤認為，未來精準電商扶貧有以下幾個發(fā)展方向：首先是數字化發(fā)展方向，即將各種信息技術應用在扶貧產品數字化、交易的數字化、支付結算的數字化、物流和供應鏈的數字化，并且從基礎做起，也就是“一切業(yè)務數字化、一切數字業(yè)務化、一切業(yè)務用數字說話”，這應要求將數字鄉(xiāng)村緊密結合起來。

　　其次，采用社交化的方式，在農村采用農民喜聞樂見的手機等多種形式，用微信、微博、抖音、小視頻、網紅、直播等多種形式，并且引導其健康發(fā)展，避免出現犯法亂紀現象出現。

　　同時，加強誠信體系建設，避免“劣幣驅逐良幣”的情況出現。通過“紅名單”制度，倡導良好的營商環(huán)境，通過“黑名單”懲治違法亂紀的“壞分子”，促進良好的社會風氣。

　　此外，精準電商扶貧與實體經濟緊密地融合起來，能否做到“融合發(fā)展”是一個關鍵性的問題，即網上與網下發(fā)展、平臺前與平臺后、顧客與網站的全渠道、各類商品的全品類、一二三產業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈、區(qū)塊鏈等，融合得天衣無縫，即高度信息化條件下的各個環(huán)節(jié)的“無縫對接”。（記者 趙碧）

　　轉自：中國產經新聞報

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