中國電商全面超越美國

　　——中國電商全面超越美國，實現(xiàn)彎道超車

　　2014年6月18日，一幕碩大的 “6·18 Party On——京東十一周年慶”廣告驚現(xiàn)于美國紐約時代廣場，這幅來自中國電商企業(yè)的品牌廣告吸引了時代廣場路人的目光。

　　提起電子商務(wù)和網(wǎng)購，美國消費者最為熟悉和喜愛的非亞馬遜莫屬，但美國人可能還并不知道，中國版的“亞馬遜”——京東——已經(jīng)成為中國最大的自營電商企業(yè)，2013年，京東的交易額達(dá)到1255億元，在中國自營電商市場中以46.5%的份額幾乎占據(jù)半壁江山。2012年和2013年，京東交易額的年增長率分別高達(dá)124%和71%。

　　過去三年京東的交易額快速增長不是一個偶然的現(xiàn)象，京東的崛起正是依托于近年中國電子商務(wù)的巨大發(fā)展。

　　據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示， 2013年，中國和美國的網(wǎng)絡(luò)零售額分別為1.84萬億元和1.57萬億元，中國超越美國位居世界第一。2013年，中國線上零售額占整個社會零售總額的比例為7.4%，而根據(jù)美國商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，同年美國電子商務(wù)占社會零售總額的比例為5.8%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場過去五年間年均復(fù)合增長率達(dá)到70%。 來自于不同機構(gòu)的這些數(shù)據(jù)顯示了一個清晰的事實：中國電子商務(wù)雖然起步晚于美國，但從交易額、增長率、占社會總零售額比例等方面已經(jīng)全面超越美國，成為全球第一大電子商務(wù)國。

　　中國電商不僅在規(guī)模上超越了美國，在物流配送、商品種類、線上電商業(yè)態(tài)及互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)務(wù)模式探索上，都走出了中國自己的特色，不僅令中國消費者享受到了國際領(lǐng)先的網(wǎng)購體驗，也令國際同行刮目相看。

　　以物流配送為例，在美國，網(wǎng)購消費者通常在下單后的第三天才能收到貨品，而在中國，京東通過遍布全國495個城市的物流系統(tǒng)和由兩萬多名配送員組成的專業(yè)物流團隊，率先推出了 “當(dāng)日達(dá)”“次日達(dá)”“夜間配”“極速達(dá)”等多種個性化配送服務(wù)，為用戶創(chuàng)造了良好的用戶體驗，京東的配送服務(wù)已經(jīng)成為電商行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　京東給中國電商帶來的價值

　　在中國電商全面超越美國領(lǐng)先全球的過程中，京東扮演了重要的角色，為中國電商的發(fā)展注入了獨特的價值。

　　過去十年，京東重塑了中國電子商務(wù)的“信任”。從創(chuàng)業(yè)的第一天起，京東就堅守著“正品行貨，不賣假貨”的底線，這條底線的背后是對商業(yè)倫理的敬畏和對消費者價值的尊重，京東用信仰換來了社會的信任。

　　京東重新定義了電子商務(wù)的“體驗”。今天京東遍布全國的倉配體系使得“最后一公里”成為了決定用戶體驗最重要的能力。

　　京東重新詮釋了中國電子商務(wù)的“價值”。數(shù)年來，京東堅持不斷地投入電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，堅持不斷地投入研發(fā)和大數(shù)據(jù)，堅持不斷地投入開放物流體系和互聯(lián)網(wǎng)金融。京東用投入換來了合作伙伴的效益和效率。

　　京東躋身全球互聯(lián)網(wǎng)TOP 10

　　近年來，中國電商行業(yè)一直處于激烈角逐階段，一批垂直電商相繼退出市場，而京東依靠“多快好省”的定位以及自建物流網(wǎng)絡(luò)的支撐，在用戶體驗上迅速占據(jù)了優(yōu)勢，運營成本和效率也得到了控制和提高。

　　自2014年5月22日成功登陸納斯達(dá)克之后，京東在資本市場的排名也在持續(xù)攀升。據(jù)美國風(fēng)險基金KPCB 凱鵬華盈公司統(tǒng)計，按2014年5月IPO價格計算，京東在全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名中位列第11位，如果按最新的市值計算，京東已經(jīng)躋身全球互聯(lián)網(wǎng)公司市值TOP 10行列。

　　京東“6·18”——打造中國全民購物狂歡節(jié)

　　電商企業(yè)們令人眼花繚亂的各種促銷活動是中國網(wǎng)購的一大特色，這些促銷活動不僅是消費者盡享實惠的網(wǎng)上購物盛宴，更是對電商企業(yè)在營銷、供應(yīng)鏈等全價值鏈綜合實力的檢驗。

　　每一年的電商大促， 由網(wǎng)民們創(chuàng)下的網(wǎng)購消費額均被一次次刷新。今年的“6·18”，京東決定不再唱獨角戲，而是變身為一個發(fā)起者，導(dǎo)演了一出包括用戶、明星、品牌、供應(yīng)商等全行業(yè)共同出演的大戲。這不僅是京東赴美上市后第一次店慶大促，更是與騰訊微信、手機QQ的首次“合體”，在一系列的重磅舉措的推動下，今年“6·18”在訂單、銷量、參與用戶上是否能創(chuàng)造新的紀(jì)錄，讓我們拭目以待。

來源：中國經(jīng)營報

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