乳粉重組扶植名單出爐

　　盡管“奶粉國家隊(duì)”的說法被工業(yè)和信息化部否認(rèn)，但扶持“乳粉企業(yè)兼并重組”的名單，卻已接近完成。日前，從消息人士處獲悉，首批將獲得國家扶持的企業(yè)名單已經(jīng)出爐，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山和高原之寶有望入圍。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》記者同時(shí)獲悉，根據(jù)工信部已經(jīng)編制完成的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，上述五家企業(yè)有望獲得中央財(cái)政專項(xiàng)基金、國家開發(fā)銀行政策性貸款、省級(jí)財(cái)政配套資金、兼并企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠等一攬子扶持政策。業(yè)內(nèi)測算，全行業(yè)扶持資金的額度將超過300億元人民幣。

　　多家企業(yè)稱，近期，中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)將召開新聞發(fā)布會(huì)，推介五家企業(yè)的產(chǎn)品；屆時(shí)將有工信部人士參加并公布部分細(xì)則，宣布首批扶持的企業(yè)名單。這幾家企業(yè)新推出的高端奶粉品牌也將正式面市?！斑@五家企業(yè)將會(huì)成為國產(chǎn)奶粉的第一梯隊(duì)?！痹撓⑷耸勘硎?。

　　扶持名單出爐

　　9月18日，某國產(chǎn)乳制品企業(yè)相關(guān)工作人員陳林（化名）向記者透露，乳業(yè)兼并重組中，政府支持的企業(yè)名單已經(jīng)基本確定，伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶成為首批獲得國家支持的企業(yè)，但不排除最后公布時(shí)可能會(huì)有變化。

　　記者分別致電幾家企業(yè)的內(nèi)部人士進(jìn)行求證，對(duì)方均未予以否認(rèn)，亦有企業(yè)方面直接回復(fù)“是真的”。而工信部消費(fèi)品司副巡視員高伏在接受媒體采訪時(shí)，也只是否認(rèn)了媒體對(duì)乳粉“國家隊(duì)”的報(bào)道，“這是錯(cuò)誤的報(bào)道，沒有奶粉‘國家隊(duì)’的概念，誰應(yīng)該是‘國家隊(duì)’？誰又不應(yīng)該是‘國家隊(duì)’？從關(guān)系上都不對(duì)！”

　　此前，工信部新聞發(fā)言人朱宏任曾表示，兼并重組的力度和方向是要形成一批具有品牌質(zhì)量、能讓群眾放心的生產(chǎn)企業(yè)。目標(biāo)是到2018年底，可形成3～5家銷售收入超過50億元人民幣的大型嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，讓前十家內(nèi)地品牌企業(yè)行業(yè)集中度超過80%。

　　而記者此前曾報(bào)道，根據(jù)工信部編制的《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》，提出了鼓勵(lì)行業(yè)排名靠前的大型乳粉企業(yè)對(duì)行業(yè)實(shí)施兼并重組的配套措施，如中央財(cái)政出資建立相關(guān)基金、國家開發(fā)銀行提供政策性貸款、省級(jí)財(cái)政安排配套資金、對(duì)實(shí)施兼并企業(yè)給予稅收優(yōu)惠等扶持政策。據(jù)業(yè)內(nèi)人士測算，涉及乳粉企業(yè)兼并重組的各類扶持資金額度，將超過300億元人民幣。

　　為此，各乳粉企業(yè)紛紛示好工信部，希望成為被扶持的對(duì)象。而各企業(yè)相關(guān)工作人員，也不斷地通過各種渠道來獲悉工信部決策，及競爭對(duì)手的近期舉動(dòng)。

　　“這個(gè)名單大多在意料之中，除飛鶴乳業(yè)外，另外四家都是具有國資背景的企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)的排名也都比較靠前，經(jīng)營、管理和企業(yè)實(shí)力方面都具有做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。只不過，高原之寶的品牌知名度并不是很高，其實(shí)這是一家西藏的企業(yè)，生產(chǎn)牦牛奶粉，是當(dāng)?shù)刂攸c(diǎn)扶持的企業(yè)。”一位不愿具名的企業(yè)內(nèi)部人士表示：“不過國內(nèi)最大的奶粉品牌貝因美和圣元未進(jìn)入名單，挺可惜的?！?/p>

　　據(jù)國際市場調(diào)研公司歐睿的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，以2012年零售額計(jì)算，伊利占國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場份額為7.8%，是最大的國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商；蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達(dá)山均為1.7%，“高原之寶”則未納入統(tǒng)計(jì)。

　　“貝因美雖然是國內(nèi)體量最大的奶粉企業(yè)，但是在響應(yīng)國家政策方面似乎并不積極，就連工信部對(duì)國產(chǎn)奶粉的產(chǎn)銷量統(tǒng)計(jì)名單里也沒有貝因美的名字，而且關(guān)于貝因美出售的傳聞也比較多，政府應(yīng)該也是擔(dān)心扶持過后，貝因美突然賣掉。”陳林分析稱?！傲硗?，工信部要求，有可能被扶持的企業(yè)需要連續(xù)3年盈利、企業(yè)銀行信用等級(jí)要在AA以上，要有自主品牌，而且是采用濕法工藝，所用原料85%為穩(wěn)定可控奶源基地產(chǎn)的生鮮乳。被選中的幾家都是全產(chǎn)業(yè)鏈型的企業(yè)，擁有自有牧場、可追溯的奶粉奶源系統(tǒng)和一定產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力?！?/p>

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心乳業(yè)分析師宋亮在接受媒體采訪時(shí)也直言：“貝因美和圣元都是影響力很大、應(yīng)該得到政府扶持的國產(chǎn)品牌，可以幫助其他國產(chǎn)品牌進(jìn)行推廣，但可惜沒有入圍。”

　　推介高端搶市

　　陳林還告訴記者，9月28日，工信部會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，來公布這個(gè)名單，同時(shí)，幾家企業(yè)推出的高端奶粉也會(huì)面市，借以恢復(fù)市場信心。

　　而高伏也證實(shí)，確實(shí)有一些高端乳粉品牌被扶持并集中推介，但是這是由乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的，哪些品牌能夠入選也是由該協(xié)會(huì)確定，“政府不能定這些事，市場行為的事，政府是不能來做的?！?/p>

　　無論由誰主導(dǎo)，國產(chǎn)奶粉品牌將發(fā)力高端確是不爭的事實(shí)。縱觀國內(nèi)奶粉市場，經(jīng)過多年的沖擊，國產(chǎn)奶粉被洋奶粉打壓，紛紛退縮到三四線市場，不僅品牌無法與洋奶粉競爭，就連價(jià)格方面也被洋奶粉壟斷，國產(chǎn)品牌在高端市場的份額不斷萎縮。此番集體推介高端產(chǎn)品，能否扭轉(zhuǎn)時(shí)下的市場格局，只能由市場給出答案。

　　目前，伊利有金領(lǐng)冠、伊利金裝、金領(lǐng)冠珍護(hù)三大系列的嬰幼兒配方奶粉，而每罐售價(jià)在300元以上的金領(lǐng)冠珍護(hù)走的就是高端路線；蒙牛早已通過和歐洲乳業(yè)巨頭ArlaFoods合作推出“歐世蒙?！逼放频母叨撕统叨讼盗心谭郏伙w鶴則有飛鶴、超級(jí)飛帆、星飛帆三系列奶粉，其中超級(jí)飛帆和星飛帆都是每罐售價(jià)在300元以上的高端奶粉；完達(dá)山也有一高端奶粉品牌安力聰，每罐售價(jià)在300元左右；高原之寶的牦牛奶粉每罐售價(jià)更是超過400元。

　　完達(dá)山乳業(yè)副總經(jīng)理余寧江表示，該企業(yè)今年主推的仍是安力聰，明年則可能會(huì)有其他品牌。“我們從奶牛榨奶到成粉最快只要11個(gè)小時(shí)，新鮮、安全。在廣東中山大學(xué)臨床試驗(yàn)，我們做到了用洋品牌、安力聰、母乳作對(duì)比，跟母乳是沒有差別的，數(shù)據(jù)是一樣的，我們的入圍是情理之中的?！庇鄬幗诮邮苊襟w采訪時(shí)說。

　　此外，也有國產(chǎn)乳業(yè)從業(yè)人士對(duì)記者表示，目前洋奶粉正遭受到了史上最大的危機(jī)，這正是國產(chǎn)品牌反擊搶回市場的最佳時(shí)機(jī)。北京普天盛道企業(yè)策劃機(jī)構(gòu)總經(jīng)理雷永軍也指出，此前的恒天然“肉毒桿菌”事件讓國內(nèi)消費(fèi)者看到了外資品牌的質(zhì)量問題，反壟斷調(diào)查又讓外資奶粉的價(jià)格問題暴露出來，最近的搶占嬰兒第一口奶的消息又讓原本不被人關(guān)注的醫(yī)院渠道開始透明化，這些綜合到一起，對(duì)洋奶粉的市場沖擊會(huì)很嚴(yán)重。

　　但是，國產(chǎn)品牌的高端產(chǎn)品推出后，雖然獲得政策的支持，而最終能否在市場上站住腳，卻是要靠企業(yè)自身的本事。宋亮強(qiáng)調(diào)，相關(guān)部門介入推介、重拾消費(fèi)者信心的舉措是好的，但是企業(yè)需要繼續(xù)努力，不僅在質(zhì)量上要有保障，還在品牌上繼續(xù)有所建樹，因?yàn)椤巴ㄟ^產(chǎn)品對(duì)國產(chǎn)品牌有全新的認(rèn)識(shí)，畢竟還是需要讓市場和消費(fèi)者去選擇?！?/p>

　　這也正如中北藍(lán)海FMCG品牌營銷策劃機(jī)構(gòu)首席項(xiàng)目運(yùn)營總監(jiān)王子恒所說的，“打鐵還需自身硬，國產(chǎn)奶粉重新贏得消費(fèi)者信賴必須從過硬的產(chǎn)品質(zhì)量入手?！?/p>

來源：中國經(jīng)營報(bào)

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