格蘭仕旋起滾筒洗衣機價格戰(zhàn)

　　格蘭仕7月18日宣布，旗下6公斤智能變頻滾筒洗衣機僅售1999元，而該產(chǎn)品的市場均價高達4500元左右。此外，公司此前推出的999元滾筒洗衣機將持續(xù)不限量供應。

　　半年前，格蘭仕拋出999元6公斤滾筒洗衣機XQG60-A708啟動“滾筒革命”時，曾被質(zhì)疑為曇花一現(xiàn)的短期炒作，甚至被斷言“會死”。在國家明確節(jié)能惠民補貼政策到期不延續(xù)后，格蘭仕發(fā)出的這個“不限期不限量供應”信息完全出乎行業(yè)意料之外，更令商家和消費者振奮。

　　據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前滾筒市場6KG的產(chǎn)品仍是銷售主力，約占比38%，該容量機型上半年零售均價為3570元，同比下降7%。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，格蘭仕洗衣機發(fā)動“滾筒革命”有三大支點：一是扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，二是成熟技術(shù)的應用及規(guī)?；D(zhuǎn)化的發(fā)展基調(diào)，三是基層產(chǎn)業(yè)工人“全員技工化”護航的精益制造優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，作為全白電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的重要一步，格蘭仕2007年從產(chǎn)業(yè)鏈高端切入冰洗產(chǎn)業(yè)，打造的是一個集大配套、大研發(fā)、大制造于一體的國際化產(chǎn)業(yè)鏈。到2012年，格蘭仕洗衣機已經(jīng)擁有350萬臺的年產(chǎn)能力，1個國家級實驗室，扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為格蘭仕洗衣機規(guī)?；a(chǎn)及新工藝研發(fā)、新工藝運用提供了的保障。

　　滾筒洗衣機發(fā)展到現(xiàn)在，技術(shù)已經(jīng)日趨成熟，普及化是市場擴張的動力，這些已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的共識。但是，在中國市場，洗衣機品牌普遍選擇的是高價、高利潤路線，行業(yè)內(nèi)過度廣告、過度營銷、過度投機的特征顯著。對于內(nèi)銷市場一直罕見質(zhì)優(yōu)價廉的滾筒洗衣機，格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈認為“可能是能力問題，也可能是態(tài)度問題，有的企業(yè)是不能辦到，還有的企業(yè)是不想做到?！?/p>

　　陸驥烈強調(diào)，只有“普及技術(shù)往下推，領(lǐng)先技術(shù)往上拉，才能讓產(chǎn)品的市場普及最大化，消費升級了，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)才可能真正升級?！?過去半年來，隨著“滾筒革命”的火熱推進，格蘭仕洗衣機的產(chǎn)業(yè)紅利被越來越多中國消費者分享。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，滾筒洗衣機在中國市場保持上升趨勢，上半年銷量同比增長26.5%，格蘭仕洗衣機銷售量同比增長超過800%。市場和消費者的熱烈響應讓格蘭仕洗衣機更有底氣進行更大范圍的滾筒普及。

　　格蘭仕除了確保999元滾筒洗衣機的不限期不限量供應，更推出了一大批新的產(chǎn)品，包括 7公斤滾筒“性價比之王”滾筒僅售1699元，7公斤變頻滾筒“性價比之王”僅售2399元。最讓業(yè)界震動的是，市場最主流的6公斤智能變頻滾筒洗衣機僅售1999元。據(jù)中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，變頻滾筒洗衣機的整體市場均價高達4600元，一些外資品牌變頻滾筒洗衣機的價格更是高達6000元。格蘭仕將“滾筒革命”范圍擴大到變頻領(lǐng)域，無疑將迫使同行擠壓高價泡沫。

　　業(yè)內(nèi)人士評論指出，格蘭仕999元滾筒打響“滾筒革命”以來，滾筒洗衣機加快普及，催生出了一個巨大的增量市場，由此帶來了巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應。如今，格蘭仕推出更多物美價廉的滾筒洗衣機產(chǎn)品，將更加有力推動洗衣機市場的消費升級。（陳靜）

來源：中證網(wǎng)

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