上半年票房超4億元 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影仍虧損嚴(yán)重


作者:何天驕 黃遠(yuǎn) 孫旭    時(shí)間:2013-07-12





  [ 在普通觀眾看來(lái),動(dòng)畫(huà)電影就是拍給小孩子看的,這嚴(yán)重限制了動(dòng)畫(huà)電影的受眾面,使其在票房上缺乏號(hào)召力,也影響了影院的排片 ]

  《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者從正在舉辦的2013年中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)獲悉,雖然我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房在今年上半年超過(guò)了4億元,但還是有很多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)存在收支不抵的虧損情況。

  北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰指出:“以去年上映的《兔俠傳奇》為例,其投資方宣稱(chēng)的制作費(fèi)用大約為1.2億元人民幣,而最終票房?jī)H有2000萬(wàn)元,再加上相關(guān)宣傳費(fèi)用,投資收回的成本大概只有400萬(wàn)元,投資基本上打了水漂?!?/p>

  此前有媒體報(bào)道,國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力稱(chēng)今年上半年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房已追平去年全年的成績(jī),2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房約4億元。陳少峰對(duì)本報(bào)記者也做出了相同的估測(cè)。

  從目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房來(lái)看,雖然每年引進(jìn)的外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影只有四五部,在數(shù)量上遠(yuǎn)少于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影,但國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影的票房卻要遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)?!盎旧弦徊客鈬?guó)動(dòng)畫(huà)電影的票房相當(dāng)于8部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)?!标惿俜逄寡?。

  低幼化、缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作

  低幼化、缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影難與進(jìn)口片抗衡。

  陳少峰告訴記者,目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影存在一個(gè)主要問(wèn)題,即低幼化嚴(yán)重?!霸谄胀ㄓ^眾看來(lái),動(dòng)畫(huà)電影就是拍給小孩子看的,這嚴(yán)重限制了動(dòng)畫(huà)電影的受眾面,使其在票房上缺乏號(hào)召力,也影響了影院的排片。另外受眾面的狹窄也使影片在發(fā)行宣傳上缺乏有力的宣傳渠道,畢竟小孩子接觸的營(yíng)銷(xiāo)渠道太窄。同時(shí)對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的下游衍生產(chǎn)品也有很大影響?!?/p>

  另外我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影還存在另一個(gè)問(wèn)題,即產(chǎn)業(yè)化程度不夠。陳少峰表示:“雖然我國(guó)有很多動(dòng)漫基地,也有很多動(dòng)漫方面的專(zhuān)業(yè)人才,但他們更多的是跟同行業(yè)的人溝通交流,而沒(méi)有進(jìn)入電影行業(yè),因而缺少對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的了解,在排片、宣傳等方面都缺乏經(jīng)驗(yàn)?!?/p>

  我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影不僅在票房上遠(yuǎn)遜于外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影,在衍生品開(kāi)發(fā)上面更顯薄弱?!懊绹?guó)動(dòng)畫(huà)電影的收益期都很長(zhǎng),往往是電影公映后的第二年、第三年收入比第一年還高。其中票房收入僅占其收入的18%~23%,其他收入為衍生品、DVD和授權(quán)費(fèi)。以美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《玩具總動(dòng)員》為例,其電影公映后,共賣(mài)出了2500萬(wàn)個(gè)玩具,并且在迪士尼主題公園建造了九個(gè)場(chǎng)景,授權(quán)費(fèi)和各種衍生品收入總共達(dá)100多億美元?!标惿俜灞硎?。

  從我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影目前的發(fā)展情況來(lái)看,票房好的動(dòng)畫(huà)電影基本都有電視片或者游戲作為基礎(chǔ),純粹原創(chuàng)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)反響并不好。原因在于我國(guó)的動(dòng)畫(huà)電影還不是針對(duì)所有年齡群體的影片,僅僅針對(duì)小朋友就需要在電影上映前有一定的受眾基礎(chǔ)。陳少峰還指出,我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影應(yīng)該走全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式,從電視動(dòng)畫(huà)片到電影再到下游各種衍生產(chǎn)品,但是我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影制片方很少有把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈做全的。

  開(kāi)拓“多屏”收入

  為了彌補(bǔ)票房收入較低帶來(lái)的影響,國(guó)產(chǎn)電影積極開(kāi)拓“多屏”收入。

  目前,幾乎所有在線視頻網(wǎng)站都在購(gòu)買(mǎi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影版權(quán)。據(jù)愛(ài)奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部總監(jiān)張語(yǔ)芯介紹,目前,向版權(quán)分銷(xiāo)商或制作機(jī)構(gòu)直接購(gòu)買(mǎi)版權(quán),仍是在線視頻行業(yè)最主流的方式,約占九成。

  但是,由于好萊塢大片沖擊、傳統(tǒng)院線排片限制等,不少?lài)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影并沒(méi)有找到較好的發(fā)行渠道。在線視頻網(wǎng)站成為這類(lèi)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影的主要輸出口,“我們會(huì)與制作方達(dá)成一個(gè)分成協(xié)議,將在線影院的廣告收益等進(jìn)行分成。”愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)。

  雖然多屏收入已經(jīng)成為趨勢(shì),但是來(lái)自移動(dòng)、PC端的收入比例仍較小。愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,目前,動(dòng)漫影片還是以院線渠道為主流,此外,以青少年為主的觀影人群,兩者都制約了前置收費(fèi)。

  盡管如此,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影所占比例仍然不多。以視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝為例,目前,國(guó)外動(dòng)漫影片與國(guó)內(nèi)動(dòng)漫影片的比例是6:4。陳少峰也坦言,雖然現(xiàn)在一些視頻網(wǎng)站也會(huì)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)電影的版權(quán),但是由于動(dòng)畫(huà)電影的受眾面較小,在視頻網(wǎng)站中的點(diǎn)擊量也較少,因此他們?yōu)榇酥Ц兜陌鏅?quán)費(fèi)不是很高。視頻網(wǎng)站的版權(quán)收入在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的收入中所占比例還很小。(何天驕 黃遠(yuǎn) 孫旭)

來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)


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