多美滋惠氏等洋奶粉證實遭反壟斷調(diào)查

　　多個進口奶粉品牌和合生元一起受到國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查。

　　近日，奶粉生產(chǎn)企業(yè)合生元國際控股有限公司01112，HK；以下簡稱合生元子公司遭反壟斷調(diào)查的消息引發(fā)了市場的關(guān)注?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者昨日7月1日致電國家發(fā)改委獲悉，發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局正在對除合生元以外的幾家奶粉企業(yè)進行反壟斷調(diào)查。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，雅培、美贊臣、雀巢含惠氏、多美滋這五大進口奶粉品牌都在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。對此，除雅培沒有回復(fù)外，其余4個品牌均確認了這一消息。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，這次反壟斷調(diào)查對進口奶粉企業(yè)有很大的警示作用；同時此舉也可以凈化國內(nèi)市場，對國內(nèi)奶粉企業(yè)以及奶源企業(yè)均是利好。不過，中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華也擔心，在消費者對國產(chǎn)奶粉信心依舊不足的情況下，國產(chǎn)奶粉因價格優(yōu)勢獲得的生產(chǎn)空間會受進口奶粉的進一步擠壓。

　　多個洋奶粉陷反壟斷調(diào)查漩渦

　　6月27日，合生元發(fā)布公告稱，全資附屬公司廣州合生元生物制品有限公司以下簡稱廣州合生元目前正在接受國家發(fā)改委的調(diào)查。此次調(diào)查主要針對廣州合生元對其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場銷售價格進行管理，可能涉嫌違反《反壟斷法》第14條的規(guī)定。

　　不僅僅是合生元。昨日，國家發(fā)改委稱，價格監(jiān)督檢查與反壟斷局對除合生元以外的其他幾家奶粉企業(yè)正在進行反壟斷調(diào)查。“從已經(jīng)調(diào)查取得的證據(jù)材料看，被調(diào)查的奶粉企業(yè)存在對經(jīng)銷商和零售商的價格控制行為，排除和限制了市場競爭，涉嫌違反《反壟斷法》?！卑l(fā)改委方面表示，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)在中國市場上銷售的奶粉價格偏高。下一步，反壟斷執(zhí)法機構(gòu)將進一步深入調(diào)查，依法進行處理，維護市場競爭秩序和消費者合法權(quán)益。

　　一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，除了合生元以外，五大進口奶粉品牌均在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。

　　對此，記者分別致電五家進口奶企進行確認，僅雅培一家沒有回復(fù)。

　　多美滋在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，正在接受發(fā)改委的調(diào)查，“目前調(diào)查仍在進行當中，多美滋將積極配合，并在適當時候做出公布”。

　　記者問及惠氏和雀巢是否都被反壟斷調(diào)查時，雀巢方面表示確認，并稱目前此事的調(diào)查在進行中，企業(yè)會積極配合，“有進一步消息，我們會再告訴你”。

　　而美贊臣則認為，此次并不是調(diào)查，“也不算調(diào)查，發(fā)改委讓我們交資料，我們便上交資料了”。

　　洋品牌價格“跟風(fēng)追高”亟待解決

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，現(xiàn)在發(fā)改委對進口奶粉祭起“反壟斷”大旗，與其價格近來“跟風(fēng)追高”有關(guān)。

　　公開資料顯示，從2008年“三聚氰胺事件”到現(xiàn)在，進口奶粉平均漲價幅度已經(jīng)超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內(nèi)外價差已超過兩倍。

　　奶業(yè)專家宋亮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時說，愈演愈烈的漲價潮是消費者對國內(nèi)奶粉的信心喪失和奶粉行業(yè)環(huán)境導(dǎo)致的。

　　“對于產(chǎn)品價格上調(diào)，曾有奶粉企業(yè)將其歸咎于成本上漲以及配方的更換。然而，從成本上看，2012年以來，隨全球市場乳制品供應(yīng)量增加，作為嬰幼兒奶粉原料的大包裝奶粉價格是一直在下降的?！彼瘟料蛴浾吆唵螠y算后表示。

　　宋亮對《每日經(jīng)濟新聞》記者說，業(yè)內(nèi)陷入“跟風(fēng)追高”怪圈，不是成本上漲可以解釋的，其根源仍來自消費者對國產(chǎn)食品信心的下降。

　　“反復(fù)出現(xiàn)的食品安全問題，使得家長在對待孩子食品問題上變得更加謹慎，這也使一些家長對進口奶粉的盲目崇拜達到了狂熱地步。由于缺乏對產(chǎn)品信息的準確認識，消費者普遍將‘產(chǎn)品安全’與‘價格高、純進口’畫上等號”。

　　據(jù)中國食品土畜進出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到現(xiàn)如今的60%以上。

　　抑制洋奶粉價格或沖擊國內(nèi)企業(yè)

　　進入2013年以來，政府治理奶粉行業(yè)的行動不斷。簡愛華在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時稱，政府此次對奶粉企業(yè)做了“從內(nèi)到外的治療”。

　　簡愛華稱，一方面政府出臺一系列政策，擬提升國內(nèi)乳品行業(yè)集中度，重振國產(chǎn)品牌的消費信心；而另一方面，5月1日起開始實施的《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》嚴格篩選進口奶粉入境。與此同時，政府通過對進口奶粉品牌進行反壟斷調(diào)查，重塑兩股力量的競爭格局。

　　“不過目前對進口品牌的反壟斷調(diào)查還看不出什么效果。到底此次反壟斷調(diào)查的效果如何，還是要看未來政府對這些企業(yè)的處罰力度有多大?！焙啇廴A說。

　　不少專家認為，政府的一系列動作，是對國內(nèi)乳品企業(yè)和奶源企業(yè)的利好，有利于中國乳品企業(yè)的發(fā)展。雖然大趨勢利好，但簡愛華還是擔心此次對于對進口奶粉品牌反壟斷調(diào)查會對國產(chǎn)奶粉企業(yè)產(chǎn)生不良后果。

　　“在進口奶粉品牌與國產(chǎn)奶粉品牌競爭中，由于進口品牌奶粉價格過高，所以國產(chǎn)奶粉品牌才有一部分生存空間?！焙啇廴A認為，未來如果進口奶粉品牌在反壟斷調(diào)查之下被迫降價，而國產(chǎn)奶粉品牌尚未重獲消費者的信心，國產(chǎn)奶粉因價格優(yōu)勢獲得的生存空間將會受到進一步的擠壓。

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　　高毛利率+五至七層流通環(huán)節(jié)=奶粉高價

　　自公布遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息以來，合生元國際控股有限公司01112，HK；以下簡稱合生元股價遭重挫。截至6月28日收盤，合生元報收43.5港元，下跌7.55%。

　　根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，如果調(diào)查屬實，合生元或被處以一年度銷售額1%至10%的罰金。按照合生元2012年年報營收數(shù)據(jù)計算，公司最多可能吃到約3億元人民幣的罰單。

　　合生元2012年年報顯示，公司去年營收33.82億元人民幣，銷售成本為11.53億元。其中嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)收入27.15億元，比去年同期上漲61.2%；毛利率則為65.9%，較2011年微降0.6個百分點?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者對比蒙牛乳業(yè)、伊利股份等多家乳制品行業(yè)上市公司數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，合生元的毛利率幾乎相當于前述公司的2~3倍。

　　有媒體報道指出，為了保持高毛利率，合生元對價格作出了硬性規(guī)定。很長一段時間以來，由于合生元的渠道偏高端，且產(chǎn)能不大，使其保持了良好的盈利能力。

　　“與液態(tài)奶不同，嬰幼兒配方奶粉的毛利率普遍偏高，除了合生元，美贊臣、貝因美等品牌產(chǎn)品毛利率也在40%以上?！睆V州一位資深券商人士告訴 《每日經(jīng)濟新聞》記者，而合生元定價偏高，自然會拉高毛利。

　　由于在法國設(shè)有工廠，合生元奶粉一度被消費者誤認為具有外資血統(tǒng)?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者走訪廣州市場后了解到，合生元奶粉價格與惠氏、美贊臣等進口品牌旗鼓相當，幾乎比國內(nèi)同類產(chǎn)品貴了一半。

　　合生元也在年報中提到，去年高端和超高端嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)保持高速發(fā)展，其中每罐容量為900克的價格為200元至300元之間的產(chǎn)品銷量增長77.4%，價格在300元以上的銷量增長42.1%。年報顯示，“高端增速尤其突出，占2012年奶粉業(yè)務(wù)的59.4%，成為本集團嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)的主要增長動力。”

　　高售價還來源于流通環(huán)節(jié)。

　　廣州奶業(yè)協(xié)會理事長王丁棉對記者表示，一罐進口奶粉的“到岸價”DES，指貨物在船上交給買方、但不辦理貨物進關(guān)手續(xù)的價格不超過100元，高端奶粉價格高主要是受國內(nèi)復(fù)雜的流通環(huán)節(jié)所致?！皣鴥?nèi)奶粉經(jīng)銷商一般有五到七層，每層的利潤空間在10%至15%左右，再加上廠家18%至22%左右的利潤，最終到消費者手里的價格自然就被抬高不少?！?/p>

　　一位從事歐洲奶粉貿(mào)易的業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，國內(nèi)奶粉價格虛高，即便是歐洲銷量最好的品牌之一“愛他美”，容量為400克的普通罐裝價格在海外售價折合人民幣僅為50元，不及國內(nèi)同類產(chǎn)品的三分之一。

　　該人士的說法得到了王丁棉的認同。他經(jīng)過統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，幾乎所有洋品牌或貼牌奶粉 “到岸價”都在85元上下浮動，但是經(jīng)過多重流通環(huán)節(jié)后，身價翻倍。（郭夢儀）

來源：每日經(jīng)濟新聞

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