繼美國、新西蘭、澳大利亞、德國、荷蘭、中國香港之后，日前英國也加入了奶粉限購大軍，這意味著以往熱火朝天的奶粉代購行業(yè)再度遇挫。對此，業(yè)內人士表示，洋奶粉進一步進軍中國市場或將對國產乳業(yè)發(fā)揮鯰魚效應。
限購令下代購遇挫
沒有限購令的時候，奶粉代購的操作方法為：代購商接到訂單后雇人從奶粉產地進行批量購買，再運送回國分批發(fā)送到顧客手中。目前，包括美國、德國以及新西蘭在內的國家紛紛出臺限購令，明令要求每位顧客限購2罐，這無疑給代購帶來不小的打擊。
一位經營奶粉代購生意的網店店主告訴記者，原來只要一個電話或者托人在當地購買就能送好幾箱奶粉過來，現(xiàn)在出了限購令，一次只能買2罐，還需要湊齊數量后多次購買，“人工成本上升了，奶粉自然也貴了，而且做起來還特別麻煩。”
記者登錄淘寶網搜索“奶粉代購”字樣后發(fā)現(xiàn)，以往熱火朝天的奶粉代購生意已有所降溫，不少代購網店的成交記錄有所回落。一個專門代購澳洲奶粉的淘寶店主表示，限購奶粉后奶粉代購價格有所上升，“店里原來KaricareGold金裝一罐235元，現(xiàn)價250元，本來一個月平均能賣400多罐，現(xiàn)在只能賣200罐左右?！?
消費者轉戰(zhàn)海淘
代購流失的市場份額究竟去了哪兒？記者發(fā)現(xiàn)，不少消費者開始選擇自行“海淘”。鄭女士是一位海淘專業(yè)戶，她告訴記者自己一直以來都是從德國直接購買奶粉，再經過轉運公司寄回國。
這樣的海淘用戶一般使用visa或者master信用卡在國外網站上進行購物，鄭女士為記者算了一筆賬，visa的手續(xù)費是1.75%，算下來買1000元人民幣的奶粉也就17.5元手續(xù)費，只要把信用卡設置為優(yōu)先還美元，下個月還款的時候就會先把美元的欠款還掉。
此外，鄭女士還透露，因為轉運公司一般都有推介用戶注冊積分，所以自己經?！疤栒佟鄙磉叺娜艘埠Ｌ??！斑@樣雙方都可以多獲得100積分，可以抵10元人民幣的運費?！?
記者獲悉，事實上，這樣的轉運公司就相當于顧客在國外的朋友，從相關購物網站上購買奶粉后直接寄往這些轉運公司，再由轉運公司通過DHL等物流將奶粉寄回國。
鄭女士表示，自己之前從德國的“wein?deln”網站上買了10罐愛他美奶粉，算上運費后，平均折合下來一罐175元，比淘寶代購價185元一罐還便宜。
日前，支付寶發(fā)布的2012海淘用戶消費數據顯示，過去一年，支付寶海淘用戶人均支出1514元，消費總規(guī)模同比上漲117%，高于國內網購64.7%的增長速度。其中，奶粉、輔食等嬰幼兒食品類的交易占到海淘總體交易量的近25%。
而在今年1月至3月各國密集出臺限購令期間，海淘新增用戶數比去年第四季度多了1.5倍。
“正規(guī)軍”或將發(fā)揮鯰魚效應
對此，原中國奶業(yè)協(xié)會常務理事、奶業(yè)專家王丁棉表示，國內嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)出多個層級，其中，只購買原罐奶粉的消費者雖然只占少數，但購買意愿卻非常堅定。他表示，對海外原產地奶粉的市場需求堵是堵不住的，只有想辦法疏導這部分市場需求。
為此，天貓商城奶粉海外原產地直供銷售平臺日前正式啟動。截至目前，包括達能和雀巢旗下的6大品牌嬰幼兒配方奶粉已在天貓開設官方旗艦店，以新西蘭Karicare品牌奶粉為例，其在天貓商城最近一個月的成交記錄就高達6566筆。
此前，全球市場研究公司AC尼爾森發(fā)布的《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》就顯示，去年中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏、雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，合計占比接近50%。直銷平臺的介入必將進一步擴大洋奶粉在華的市場份額。
對此，業(yè)內人士表示，一方面國產乳業(yè)要繼續(xù)下大力氣提高產品質量、挽回市場信心。另一方面政府部門也要研究適時適度規(guī)范海外原產地奶粉購買渠道。更多洋奶粉銷售正規(guī)軍加入中國市場將發(fā)揮鯰魚效應，有助于促進中國奶業(yè)質量的提升。（陳潔）
來源：浦東時報
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