票房節(jié)節(jié)高 影視公司多元化成趨勢(shì)

　　雖然2012年中國(guó)電影市場(chǎng)熱火朝天，票房節(jié)節(jié)攀升，不僅火了《泰囧》和《大話西游降魔篇》，也讓華誼兄弟300027.SZ、光線傳媒300251.SZ等公司賺得盆滿缽滿，不過(guò)，同為影視行業(yè)上市公司之一的博納影業(yè)BONA.NASDAQ依舊以全年虧損收?qǐng)觥?/p>

　　最新公布的博納影業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2012年博納影業(yè)總收入8.97億元，比上年同期的8.01億元增長(zhǎng)了12%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額為-158.57萬(wàn)元，全年凈虧損達(dá)989萬(wàn)元，與2011年相比下降111%，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為-809.63萬(wàn)元，同比下降109%。

　　縱觀2012年中國(guó)電影市場(chǎng)不同票房區(qū)間的影片數(shù)量及票房比，藝恩咨詢(xún)研究發(fā)現(xiàn)，0.5億~1億元票房的影片數(shù)量少票房占比低，而中小制作影片正在逐漸成為影業(yè)公司盈利關(guān)鍵。

　　票房成為盈利關(guān)鍵

　　去年，光線傳媒以76%的營(yíng)收同比增長(zhǎng)率傲視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為文化傳媒板塊營(yíng)收增速最快的公司之一，營(yíng)收也首次站上10億元臺(tái)階，這主要得益于電影業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)飆升。藝恩分析，2012年光線傳媒發(fā)行影片總票房達(dá)到18.6億元，是2011年發(fā)行影片總票房的3.2倍。其中，小成本影片《泰囧》功不可沒(méi)。

　　同樣，華誼兄弟去年投資的7部影片票房全部過(guò)億元，但拖華誼兄弟后腿的，卻是華誼兄弟一直以來(lái)的頂梁柱馮小剛導(dǎo)演。賀歲檔推出的《一九四二》票房不佳，直接影響了華誼兄弟2012年第四季度業(yè)績(jī)。

　　而博納影業(yè)2012年度發(fā)行的9部影片中有7部均參與投資，其中包括《大魔術(shù)師》、《河?xùn)|獅吼2》、《桃姐》等票房相對(duì)理想的影片，此外，2011年底上映的《龍門(mén)飛甲》部分收入計(jì)入第二年度亦為全年電影投資制作業(yè)務(wù)做出貢獻(xiàn)。然而，第四季度由博納投資制作的電影《大上?！飞嫌澈笃狈坎槐M如人意，拖累全年利潤(rùn)。

　　藝恩咨詢(xún)行業(yè)分析師Catherine認(rèn)為，一方面博納過(guò)去主要依托于港片內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)行，相比華誼在電影投資制作和藝人經(jīng)紀(jì)方面仍需提升；另一方面，博納不同于光線擁有強(qiáng)大的地面電視播出平臺(tái)及綜藝節(jié)目和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力，盈利渠道相對(duì)單一是掣肘博納發(fā)展的最主要原因。

　　多元化成普遍趨勢(shì)

　　隨著電影產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，影視公司正在由業(yè)務(wù)多元化轉(zhuǎn)入服務(wù)平臺(tái)化的新階段。

　　藝恩指出，之所以多元化投資和發(fā)展傾向明顯，是因?yàn)橛耙暜a(chǎn)品以個(gè)人導(dǎo)演、制片、編劇、演員等的藝術(shù)修養(yǎng)和職業(yè)天賦為核心競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)法形成工業(yè)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線制造流程。

　　因此，以華誼兄弟為例，華誼兄弟多元化投資鏈條包括文化旅游、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，上述投資一方面短期內(nèi)為上市公司帶來(lái)收入和利潤(rùn)，更為重要的是將電影票房收入多元化并開(kāi)發(fā)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電影票房、發(fā)行和營(yíng)銷(xiāo)的沖擊與挑戰(zhàn)，通過(guò)投資培育和摸索新商機(jī)。

　　而博納在發(fā)行和影院方面的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。通過(guò)近3年博納影業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比較，即使在2012年該公司發(fā)行業(yè)務(wù)大幅縮水的情況下，發(fā)行業(yè)務(wù)仍然是公司最大的收入來(lái)源，而電影投資制作及影院業(yè)務(wù)收入同年上升幅度較大。從營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)看，發(fā)行依然是其最穩(wěn)定的業(yè)務(wù)，利潤(rùn)率近年基本均保持在40%左右。值得注意的是，博納影院業(yè)務(wù)收入2.6億元低于發(fā)行業(yè)務(wù)，然而利潤(rùn)率高達(dá)57%，成為博納盈利能力最強(qiáng)的業(yè)務(wù)。除此以外，博納還將繼續(xù)投資電影和電視劇，而且將會(huì)采取各種金融手段來(lái)平衡現(xiàn)金流，包括銀行、金融機(jī)構(gòu)貸款和增加投資方等。

　　從目前情況來(lái)看，整個(gè)影視行業(yè)前景一片大好。剛剛過(guò)去的2013年第一季度我國(guó)內(nèi)地票房首度超過(guò)52億元，比去年同期增長(zhǎng)約40%，其中國(guó)產(chǎn)片一舉扭轉(zhuǎn)去年五成以下的比重，占據(jù)市場(chǎng)份額六成以上，而影視類(lèi)上市公司華誼兄弟、光線傳媒占據(jù)了大多數(shù)票房份額。

　　藝恩咨詢(xún)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，影院數(shù)量快速增長(zhǎng)，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全世界最為關(guān)注的電影市場(chǎng)，目前，國(guó)內(nèi)有多家影視行業(yè)相關(guān)公司正在排隊(duì)等待上市。（馬可佳）

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)

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