京東電子書平臺：零售商轉(zhuǎn)型服務商

　　在開展電子書業(yè)務一年有余之后，京東為繼續(xù)分食市場并尋求差異化發(fā)展祭出新招——啟動“名家電子書創(chuàng)作計劃”。

　　天下霸唱、那多、蔡駿、馮唐等日前成為簽約“名家電子書創(chuàng)作計劃”的首批作家?！熬〇|將繼續(xù)推出其他知名作家的作品，希望通過與出版社聯(lián)手合作，借助更多名家的中短篇作品打造京東電子書品牌：京東eRead系列作品。”京東商城圖書音像部高級經(jīng)理趙明宇表示。

　　天下霸唱作品《天坑·鷹獵》、“懸疑王者”那多首部E小說《告別》、蔡駿獨家新作《不微笑的蒙娜麗莎》成為京東電子書平臺eRead系列首批作品。這三部作品目前在京東電子書平臺已經(jīng)發(fā)售，單本定價2元。那多認為，“好的小說，不管承載它的是何種媒介，都是有力量的?！?/p>

　　“我們將與作者采取分成模式，我們每賣一本書會分給作家收益?！壁w明宇表示。

　　“京東eRead電子書品牌作品更適宜以手機、PAD進行移動閱讀。同時，這一品牌下的作品將具有高質(zhì)量、內(nèi)容故事性強、題材新穎、易快速閱讀等特點，極為符合移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化閱讀的時代需求。電子書字數(shù)一般為兩三萬字，主題集中?！壁w明宇透露，京東eRead系列作品將不會采取紙質(zhì)出版。此外，京東電子書eRead品牌還將與優(yōu)米網(wǎng)、虎嗅網(wǎng)、36氪、中歐商學院、必克英語等行業(yè)知名網(wǎng)站和機構(gòu)合作，打造經(jīng)管、勵志、外語學習等專業(yè)化的不同品類的京東eRead系列作品?！澳壳昂突⑿岷献魍瞥龅?本書表現(xiàn)不錯。我們也希望跟國內(nèi)外的出版單位合作，中信出版社、人民文學出版社我們都發(fā)出過邀請，他們也可以給我們提供出版物，由于涉及到三方合作，進度稍慢一點?！?/p>

　　在開拓電子書市場方面，京東與當當走了不同的路徑。日前，當當網(wǎng)CEO李國慶語出驚人：當當網(wǎng)將推行“紙質(zhì)書銷售后的數(shù)字版贈閱”，旨在說服出版方和作家免費向購買紙質(zhì)書的讀者提供電子書。李國慶同時表示，電子書發(fā)展最大的障礙并不是閱讀和付費習慣的問題，而是說服出版商和作者。

　　在說服出版商和作者方面，京東先行當當一步。不過，在培養(yǎng)用戶付費習慣問題上，京東還有一段路要走。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，自2012年2月啟動電子書業(yè)務以來，到現(xiàn)在京東電子書品種接近20萬種，累計用戶數(shù)達到500萬，日均PV100萬，收入環(huán)比增長達到30%，毛利達到35%不計買斷成本的分攤。對于具體付費用戶數(shù)，趙明宇表示不方便透露。

　　在啟動“名家電子書創(chuàng)作計劃”的同時，京東電子書也在考慮戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，意欲從原來單一的產(chǎn)品銷售平臺升級轉(zhuǎn)型為對讀者的全方位服務提供，從單本電子書的零售平臺商向電子書服務平臺商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，將京東電子書平臺打造成為一個可以分享與交流的服務平臺。同時，京東電子書還將繼續(xù)對讀者的服務進行升級，推出“閱讀包”和會員機制等。

　　“中國電子書正處于方興未艾的初步發(fā)展階段，隨著智能終端的普及，新的變化讓電子書市場有了新的增長和需求。面對不太成熟的行業(yè)現(xiàn)狀，京東希望嘗試不同的業(yè)務模式滿足讀者不同的需求，2013年京東電子書將開展更多新舉措。啟動‘名家電子書創(chuàng)作計劃’是新戰(zhàn)略的第一步。”京東商城高級副總裁李曦表示。（薛娟）

來源：中國經(jīng)濟時報

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