商超渠道營收“腰斬” 一線酒企發(fā)力中低端

近日，一份中金公司發(fā)布的研報披露，2013年1月份，商超渠道白酒營收同比下降48.6%。

　　與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此前只“迷戀”高端白酒的一線酒企，正在發(fā)力中低端。

　　中金公司在3月8日公布的一份研報中指出，2013年1月份，商超渠道白酒營收同比下降48.6%，銷量同比下降36.8%。

　　與此同時，高端白酒的價格也有著平均超過3成的下滑。

　　研報指出，高端白酒四強茅臺、五糧液、國窖1573、水井坊1月，商超渠道內(nèi)錄得的營收同比跌幅分別為39.9%、37.4%、30.1%和62.8%。銷量同比跌幅分別為35.3%、31.7%、29.3%和69.3%。

　　面對這樣一份不太好看的數(shù)據(jù)，有知名白酒業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前商超的渠道并不是白酒的主要銷售渠道，所以上述的商超銷售等數(shù)據(jù)并不能完全代表2013年1月份全國白酒的銷售情況。

　　與此同時，瀘州市地稅局披露的情況，似乎也印證了目前較為疲軟的白酒消費市場。

　　瀘州市當?shù)囟悇詹块T對外披露的一份數(shù)據(jù)顯示，受“塑化劑”事件、“禁酒令”規(guī)定、黨政機關(guān)壓縮“三公”經(jīng)費等因素影響，白酒市場受到較大沖擊，1~2月全市瀘州市酒業(yè)地方稅收出現(xiàn)小幅回落，共計1407戶酒類企業(yè)入庫地方稅收40628萬元，同比下降1.6個百分點。

　　銷售價格和銷售量的下滑，勢必會影響到白酒企業(yè)對于2013年的預期，而白酒企業(yè)也適時調(diào)低對于2013年的預期。

　　貴州茅臺就將今年的銷售目標從此前的500億元調(diào)整為416億元。

　　不僅僅是貴州茅臺，五糧液也將2013年利潤增長目標從由2012年的60%的增幅調(diào)整為30%。

　　各家酒企在調(diào)低銷售目標的同時，及時改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和銷售策略，也是他們正在做的事情。

　　作為龍頭企業(yè)的貴州茅臺就在2012年推出了其中端產(chǎn)品——漢醬酒，希望借此殺入此前并沒有強勢跟進的中端市場。

　　“穩(wěn)定高端，發(fā)力終端，擴大低端?！边@是瀘州老窖在投資者互動品臺上對于提升業(yè)績的回答。與此同時，瀘州老窖也從2012年開始著力推廣特曲老酒等中端產(chǎn)品。（曹晟源）

來源：每日經(jīng)濟新聞

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