電商逼宮京滬傳統(tǒng)商圈 部分百貨商場(chǎng)淪為試衣間

位于上海西北郊的嘉定區(qū)，近日爆出一大“冷門(mén)”：2012年全區(qū)電子商務(wù)B2C商家對(duì)顧客營(yíng)業(yè)額占到上海消費(fèi)類(lèi)電子商務(wù)交易額的三分之一，增速和規(guī)模超過(guò)傳統(tǒng)“十里洋場(chǎng)”。與此同時(shí)，上海百貨業(yè)銷(xiāo)售額卻出現(xiàn)了自2010年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。電子商務(wù)的興起正在悄然改變城市固有的商業(yè)版圖。

　　“網(wǎng)購(gòu)”改變商業(yè)版圖

　　近年來(lái)，上海嘉定區(qū)吸引了京東商城、新蛋網(wǎng)、凡客誠(chéng)品等眾多國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)。2012年，嘉定區(qū)電子商務(wù)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)交易額356.4億元，同比比上年增長(zhǎng)53%。

　　“互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)地域性，給郊區(qū)發(fā)展商業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇?！奔味▍^(qū)區(qū)長(zhǎng)馬春雷說(shuō)，電商的一個(gè)主要支撐就是智能化物流和倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，而在上海這樣的國(guó)際化大都市，中心城區(qū)往往已沒(méi)有多余的空地，這恰恰給了郊區(qū)發(fā)展空間。

　　B2C巨頭京東商城2011年把華東區(qū)總部落戶(hù)嘉定，當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額70多億元，2012年增至約150億元，貢獻(xiàn)稅收7000多萬(wàn)元。

　　京東商城CEO劉強(qiáng)東說(shuō)，京東目前正在嘉定投資建造亞洲最大的智能化物流中心“亞洲一號(hào)”，預(yù)計(jì)于2013年底建成使用，屆時(shí)將支撐每年300億元-400億元的銷(xiāo)售量。

　　電子商務(wù)正在改變中國(guó)的傳統(tǒng)商業(yè)版圖：2012年淘寶、天貓“雙十一”促銷(xiāo)一天的銷(xiāo)售額高達(dá)191億元；而浙江義烏原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的村莊青巖劉村，聚集著來(lái)自多個(gè)省市的2000多戶(hù)淘寶賣(mài)家，被外界稱(chēng)之為“中國(guó)淘寶第一村”……

　　此外，支付寶2012全民年度對(duì)賬單顯示，2012年，中國(guó)四線城市的網(wǎng)上支付用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)64%，網(wǎng)上支付金額增長(zhǎng)68%，增速均超過(guò)了一、二線城市。

　　傳統(tǒng)商場(chǎng)淪為試衣間？

　　在網(wǎng)絡(luò)零售狂飆突進(jìn)的同時(shí)，傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鏊賱t顯得有些力不從心。

　　上海市商業(yè)信息中心日前發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：2012年全市55家百貨商店累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售305億元，同比下降1.1%，出現(xiàn)自2010年以來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。

　　其中，2012年上海百貨業(yè)單店銷(xiāo)售20強(qiáng)共計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售234.1億元，同比下降0.2%，有11家商場(chǎng)出現(xiàn)不同程度下降，這一數(shù)量明顯多于往年，其中有4家商場(chǎng)的降幅超過(guò)了10%。

　　復(fù)旦大學(xué)電子商務(wù)中心主任黃麗華認(rèn)為，電商確實(shí)開(kāi)始給傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)帶來(lái)挑戰(zhàn)，一些傳統(tǒng)商店正淪落為人們只看不買(mǎi)的“試衣間”。

　　以百貨商場(chǎng)為例，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)范艷茹說(shuō)，實(shí)體店比網(wǎng)店的成本高，主要是租金、人工成本、渠道費(fèi)等導(dǎo)致的，“實(shí)體店不光賣(mài)商品，還要賣(mài)服務(wù)、賣(mài)環(huán)境，這些都需要成本。不像網(wǎng)店，一兩個(gè)人就能搞定采購(gòu)、服務(wù)、售后等所有環(huán)節(jié)。”第一紡織網(wǎng)總編輯汪前進(jìn)介紹，假設(shè)一件衣服的出廠價(jià)為100元，百貨商場(chǎng)的零售價(jià)可能達(dá)到1000元甚至更高，即使是一件很普通的衣服，出廠價(jià)與零售價(jià)之間也相差三四倍，一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)甚至四級(jí)代理商等中間環(huán)節(jié)層層加碼。

　　“電商對(duì)傳統(tǒng)商圈的沖擊將不可避免?！眲?qiáng)東稱(chēng)，特別是在2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售交易額邁過(guò)1萬(wàn)億元大關(guān)后，電商行業(yè)每年數(shù)千億元的增長(zhǎng)量，很大一部分就是從傳統(tǒng)零售商轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的。

　　沖擊已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。北京的中關(guān)村IT賣(mài)場(chǎng)，近年來(lái)人流量日漸減少，部分賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始關(guān)門(mén)倒閉；在上海的徐家匯商圈，多家大型商場(chǎng)的銷(xiāo)售額出現(xiàn)下滑。

　　“一些標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品如電器、電子產(chǎn)品、書(shū)籍、化妝品等，未來(lái)電商的市場(chǎng)份額可能會(huì)達(dá)到70%至80%。”劉強(qiáng)東說(shuō)。

　　上海面臨消費(fèi)分流

　　實(shí)際上，面臨“試衣間尷尬”的不僅是傳統(tǒng)商場(chǎng)，也可能包括中心城區(qū)乃至北京、上海這樣的一些傳統(tǒng)商業(yè)中心。

　　“上海曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)實(shí)體零售業(yè)的天堂，而目前正面臨著電商帶來(lái)的大挑戰(zhàn)?！泵衩松虾Ｊ形瘜?zhuān)職副主委方榮認(rèn)為，上海需要加快謀劃傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也為應(yīng)對(duì)電子商務(wù)衍生業(yè)態(tài)，如第三方支付、網(wǎng)購(gòu)中轉(zhuǎn)站代收網(wǎng)購(gòu)商品、現(xiàn)代物流業(yè)快遞業(yè)等加快研究并提前布局。

　　黃麗華建議，面對(duì)電商給傳統(tǒng)商圈和商業(yè)中心城市帶來(lái)的沖擊，上海要通過(guò)迪士尼、“東方夢(mèng)工廠”這樣的文化、旅游景觀，來(lái)重塑上海商業(yè)中心的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，還要爭(zhēng)取免稅店等政策，讓流失到海外的消費(fèi)力回流。

來(lái)源：東方早報(bào)

　　轉(zhuǎn)自：

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀