新聞周刊全面轉向數(shù)字版 紙媒轉型機遇挑戰(zhàn)并存

　　專家表示，數(shù)字出版就是數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等新技術在出版各個環(huán)節(jié)的應用，這些新技術的出現(xiàn)不是對出版社的末日審判，而是提供新的機遇

　　2012年的最后一天，美國老牌周刊類雜志《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志，并以黑白封面的形式向讀者告別，2013年起該刊全面轉向數(shù)字版。2012年12月8日，《德國金融時報》正式宣告?？?。

　　西方知名紙質媒體紛紛告別歷史舞臺，有不少業(yè)內(nèi)人士表示“紙媒的寒冬”已經(jīng)悄然而至。

　　與此同時，據(jù)多家媒體報道，2012年《紐約時報》的訂閱收入將首次超過廣告收入，成為該報第一大營收來源。這一信息似乎為紙媒的轉型帶來一縷春風。

　　1月5日至6日，第十屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇在北京大學舉行。論壇上，中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙表示：“數(shù)字出版就是數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)技術等新技術在出版各個環(huán)節(jié)的應用，這些新技術的出現(xiàn)不是對出版社的末日審判，而是提供新的機遇，關鍵在于我們有沒有駕馭新技術的能力?！?/p>

　　數(shù)字化是趨勢也是挑戰(zhàn)

　　論壇上，《證券日報》記者就紙媒的數(shù)字化問題對北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰教授做了專訪，他表示：“國內(nèi)紙質媒體受到政府保護，目前雖然也受到網(wǎng)絡媒體的沖擊，但不至于消亡。美國電子閱讀發(fā)展很好，報刊受到?jīng)_擊很大，原因是對紙媒的廣告收入影響很大。中國的情況是相反的，圖書受到的沖擊比較大，很多民營書店都倒閉了?！?/p>

　　根據(jù)陳少峰的研究，國內(nèi)報刊受沖擊的情況是，信息化程度高的城市沖擊比較厲害，比如北京、上海、深圳等。估計信息化程度高的國家紙媒受沖擊會更大。就廣告收入而言，現(xiàn)在很多機構做廣告時已經(jīng)把重點放在網(wǎng)絡廣告上，而減少了傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的廣告投入。

　　“數(shù)字出版是一種趨勢，也是一個挑戰(zhàn)。相對而言，新媒體的人士從事數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更有優(yōu)勢，因此，傳統(tǒng)做出版業(yè)的、做紙質媒體的人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問題，才能拯救傳統(tǒng)出版業(yè)并實現(xiàn)轉型?！标惿俜逯赋?。他認為紙質媒體要轉型需要滿足六個條件，第一，要有海量的內(nèi)容；第二，內(nèi)容要專業(yè)化；第三，內(nèi)容必須是前沿的；第四，針對不同消費者有不同細分，比如說對成年人和未成年人；第五，有配套的支付手段；第六，要有自己獨特競爭力。

　　內(nèi)容仍是關鍵

　　在數(shù)字出版與未來閱讀分論壇上，華文天下圖書有限公司總編輯楊文軒認為：“面對中國現(xiàn)有市場環(huán)境來說，中國傳統(tǒng)出版沒有解決的問題，數(shù)字出版也無法解決，一個是內(nèi)容是稀缺，尤其是優(yōu)質內(nèi)容的稀缺；第二是閱讀力的問題，這個是對數(shù)字出版最大的一個障礙。”

　　中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙也表示：“說到中國出版和國外出版到底差距在什么地方，我個人認為還是在于內(nèi)容創(chuàng)新不足，原創(chuàng)出版不強。數(shù)字出版也是出版，還是要建立在內(nèi)容的基礎上，沒有內(nèi)容數(shù)字出版就不能成立?！?/p>

　　“此外，我們還要構建服務體系，完成從提供產(chǎn)品到提供服務的轉變?！崩顚W謙表示，現(xiàn)在已經(jīng)進入了這樣一個信息時代，海量的信息讓人們不得不忍受信息污染的煩惱，比如網(wǎng)絡窗口會彈出一個信息讓用戶被動去看。實際上這是一種信息的污染，用技術讓用戶強制接受垃圾信息、垃圾廣告。

　　“面臨大量的供給，出版社僅僅把書生產(chǎn)出來交給書店是不夠的，我們要有信息管轄的意識，為讀者量身打造出版物?！崩顚W謙舉例說，《華爾街日報》網(wǎng)絡版上個世紀90年代剛剛問世的時候就收費運行了，包括實時股票的服務，還擴展到了各個專家的制定的服務，它的發(fā)行量就超過了紙質媒體。去年《紐約時報》發(fā)行收入第一次超過了廣告收入，這個網(wǎng)絡版之所以大量發(fā)行，是因為它在提供內(nèi)容的同時，造成了受眾對媒體深度的依賴。

　　“因此，我們要要深入思考自身服務體系建設，這關系到市場空間的深度開辟。通過構建服務體系來實現(xiàn)傳統(tǒng)出版機構對市場的開拓，我認為對于出版社來說現(xiàn)在是時候了?！崩顚W謙表示。

來源：證券日報

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